搜狐的奧運盛年

傳統媒體和新興媒體在奧運視頻權中的爭奪必將惠及大眾。

“2008年，去北京，看奧運”成了全世界熟知的口號，但有限的奧運門票不免把更多的觀眾拒之門外。相形之下，互聯網經濟卻得到一個大好時機，各大網站的奧運賽事轉播授權爭奪一戰在所難免。6月24日，作為北京奧運會贊助商的搜狐（www.sohu.com.cn）率先以奧運戰略合作伙伴的身份與北京奧運會官方互聯網/移動平臺轉播機構央視網簽署了合作協議，獲得2008北京奧運賽事活動的互聯網視頻轉播授權，成為當時唯一取得合法授權的商業門戶網站。當日，搜狐率先公布了奧運會賽時報道方案。

搜狐的奧運牌

面對如此巨大的奧運盛宴，諸多網絡媒體必欲分一杯羹。回顧歷史，搜狐之所以在2008奧運角逐中能取得“合法授權的商業門戶網站”身份也是有據可查的。從2005年開始就可窺見搜狐為奧運勝出所做的努力。先是一馬當先的獲得了2008年奧運會互聯網內容服務贊助商身份，獨家的采訪權和廣告資源優勢引來同路人的艷羨。

從奧運圣火在雅典采集，到國內火炬接力，搜狐是全球唯一一家全程實時跟蹤報道的門戶網站，特別是在奧運圣火登頂珠峰的報道中，搜狐創造了互聯網報道史上的“最高峰”：使用全球互聯網行業第一輛衛星直播車，先后實現全球首次海拔5200米的珠峰大本營網絡視頻直播、全球最高峰的24小時實時網絡直播以及全球最高峰的四路直播等，成為網民觀看奧運的重要網絡平臺。

此前，為了加大奧運勝出的籌碼，搜狐在秉承“技術驅動、產品導向”的戰略推動下，利用“搜狐3.0”打通了搜狐門戶矩陣障礙，整合了博客、通行證、搜狗輸入法、網絡游戲、視頻流媒體技術、社區等網絡服務。

“搜狐網絡游戲的成功導致整個華爾街非常看好搜狐，所以股票一路攀升。在這背后是搜狐的技術實力和品牌廣告的增長，以及其他幾個領域，甚至無線都出現了回暖的態勢，這是比較整體的處在強勢上升的狀態。”在與央視網達成合作協議的媒體見面會上，對于搜狐的發展現狀，張朝陽毫無避諱。他同時堅定的認為，奧運對搜狐來講同樣也是一個用戶切換的契機。“在奧運之前，因為歷史積累的競爭，涌現出很多其它比較優秀的網站，大家處在比較分流的狀態，奧運的效果帶來用戶的切換，可能看奧運上搜狐，因為搜狐有這么多資源，現在有央視非常全面的合作和視頻合作，加上我們在博客、整個官方網站內容，包括實時快速比分系統等等，這些方面導致搜狐整體內容的崛起和產品的崛起，看奧運上搜狐，奧運完了以后呢？就留在搜狐。”這對賽后的用戶沉淀起到了積極的促進作用。

搜狐奧運贊助商身份也是受到網民廣泛認可的。據調查顯示，有83.0%的網民表示在賽事期間愿意通過搜狐獲取奧運信息，比第二名高出約29個百分點。

在和央視網正式簽約戰略合作伙伴儀式上，搜狐又率先公布了奧運賽事播報方案。內容上囊括了圖片、文字以及視頻等形式，以確保信息能快速、全面、高品質的傳遞給廣大網民。而支持這些內容廣泛性的就是搜狐領先的網絡視頻加速核心技術——搜狐電視。同時，搜狐將擁有本屆奧運會相對完整的運動員數據庫。賽事期間，搜狐還會推出以《冠軍訪談》為主打的系列欄目來豐富自己的奧運內容。

“與中國最權威的國家電視臺央視平臺國有新聞網站之間更加深入的合作，將進一步強化搜狐在門戶網站中的競爭優勢，搜狐將利用最先進的互聯網技術、最全面的奧運視頻內容、最優勢的奧運報道，向網民奉獻最精彩的北京2008奧運會”張朝陽感言。

奧運的多面商機

奧運會作為2008年全球最為關注的大事件之一，奧運賽事的播報媒體必然會引起民眾的格外重視。相比于傳統媒體的播送，互聯網的隨時隨地點播、及時互動、傳播速度快以及多角度全方位等特點更勝一籌。隨著目前無線城市的覆蓋，網絡視頻必然會成為網民首選的重要媒體。

表面上看來似乎搜狐占據了多方不可取代之勢，然而奧運帶來的商機是多方面的，商家們不會選擇在一棵樹上吊死，于是見縫插針想方設法的爭取盡可能多的資源。就在2007年7月5日，騰訊網（www.qq.com.cn）一舉正式拉開了決戰序幕，高調宣布獲得了乒乓球、羽毛球、游泳、舉重四個項目的權威報道，隨后又與新浪（www.sina.com.cn）、網易等幾家強勢媒體結成奧運戰略合作伙伴，直接沖擊搜狐的優先地位。不止如此，PPS.TV以及酷6網也先后獲得了奧運直播和點播權。

越來越多的網媒涉足奧運這塊領地，并相繼取得了一定的成果，如此情形是否會危及到搜狐的“合法授權”地位呢？對此張朝陽自信地表示：“央視要獲得傳播的最大化，受益的最大化，跟搜狐的合作不僅是因為我們最早，而且因為我們是長期的戰略合作伙伴，我們的合作是更加全面的合作。”

央視國際網絡有限公司總經理王文斌也給予了搜狐高度的評價，認為搜狐是所有競爭對手中最有誠意的一家，最重要的是搜狐在技術上的雄厚實力，以及更高的版權保護意識讓央視網決定選擇搜狐作為其戰略合作伙伴。

能夠給億萬網民提供較全面的奧運盛宴，搜狐的點擊率和廣告贊助勢必攀升，所帶來的商業利潤也是可以想象的。據相關人士透露，國際奧委會共授權了3800小時的視頻節目給央視網，而這些資源搜狐都可共享，并且可選擇直播點播兩種形式。像PPS、UUSee等與央視網簽的協議大多只能享受1300小時的節目資源，同時在播出的形式上，也是直播、點播任選其一。另根據規定，企業要做與奧運相關廣告只能選擇搜狐，否則將視為違規。

眼下正值國家對視頻網站重新整頓之際，嚴格的規章制度迫使經營者重振旗鼓，而搜狐在這次爭奪戰中按部就班的做法，在一定程度也是給各大網站的正規化運作起到了一個示范作用。

除了互聯網和傳統媒體電視外，手機電視的奧運視頻也已經大顯身手，支持CMMB終端的手機用戶將可隨時隨地免費收看比賽。這意味著我國開始采用移動多媒體廣播這一高新技術轉播奧運、服務奧運，這在我國奧運史上也是第一次，是科技奧運的重要體現。

從傳統媒體、互聯網到手機等新興媒體，商家們為奧運爭奪一戰打得如火如荼，奮力搶食之余多少都得到一點欣慰。然而于公于私，最大的受益者無非是廣大民眾，正如張朝陽所言，網民可以享受一盤真正的奧運大餐。