顛覆影視新思路

時裝編輯Yoyoo、時尚買手Eason、模特Ann、IT宅男小何——四個走在中國潮流尖端的年輕人的合租生活，再加上無所不在的時裝T臺、時尚數碼用品、炫目華麗的時裝，本身就足以構筑一出吊足中國年輕人胃口的都市偶像劇。更何況劇中所涉及到的還有時下互聯網上最熱門的話題：什么是真正的時尚?如何看待你身邊的同性戀朋友……

但是，這一切遠遠不夠。如果劇情發展和故事結尾能夠由觀眾自主投票決定，這會不會顛覆現有的影視操作理念呢?

人人都是編劇

5月11日，由鳳凰新媒體策劃制作，PPLiVe(www.ppliVe.com.cn)、鳳凰網聯合出品的青春時尚劇《Y.E.A.H》在北京歡樂谷啟動開播儀式。這是一部網絡互動劇，攝制組在拍攝中每5集就設計一個情節走向，拍攝幾種劇情，由網友投票，決定下5集劇情走向和主人公命運，網友票數勝出的選項將成為劇情正式版。

“這意味著我們構筑這個劇本的時候要考慮得非常細致，無論選擇什么樣的情節往下發展，都能很巧妙的交叉穿聯起來，而最終的版本，則是網友和制片方共同的產物。”鳳凰新媒體互聯網事業部流媒體中心總監黃曉燕對《互聯網周刊》說。黃是這部網絡互動劇的策劃人，她說這個創意的產生并不是偶然。

其實，早在2005年，湖南紅網視聽頻道就曾策劃了《瞎貓遇上死耗子》，堪稱是我國網絡互動劇的最初嘗試。該劇宣稱，劇本完全通過網絡向網友征集，演員也全是自愿報名，由層層選拔后的網友親自擔當，劇情發展完全通過網絡跟網友互動確定，甚至在拍攝過程中，還可以根據網友意見隨時更改部分劇情。但是由于時機的不成熟，這部網絡互動劇在實際操作當中并沒有獲得預期的強烈反響。

隱形的立體化營銷

在土豆、優酷(www.youku.com.cn)等視頻網站上，曾經廣泛流傳著一個視頻《拉登被捕》。視頻以一種詼諧幽默的方式“重現”了拉登被捕的全過程。拉登為什么會被捕?原來拉登當時正沉浸在一款電腦游戲當中，全然忘記了逃跑。

顯然，這是一個由某游戲廠商精心策劃的廣告分享片。對熱門社會話題用輕松幽默的互聯網視頻進行重新結構，通過吸引網友的注意力，來進行廣泛傳播、分享，已經成為今天的互聯網營銷屢見不鮮的一種方式。而在所有的互聯網營銷方式當中，“社區+視頻”等匯集了WEB2.0元素的網絡廣告，已經成為最具潛力的增長點。

傳統的電視廣告營銷方式，通常只能單純的宣傳某一個產品，呈現的是線性的營銷，而互聯網“社區+視頻”的營銷模式則突破了傳統營銷的界限，完美的結合了電視廣告強悍的沖擊力優點和網絡廣告的精準性、互動性優勢，能夠把廣告主想讓消費者知道的其他相關背景都在網頁上體現出來，很容易給用戶留下深刻印象，所面向的受眾精確度很高，因此這是一種全方位的立體化營銷。

正是這類高度互動的網絡視頻營銷方式，帶給了黃曉燕新的靈感，從而創造了《Y.E.A.H》——這是一種比原有的網絡視頻廣告互動性更強的UGC(用戶產生內容)視頻營銷方式。

“以前，中國基本上沒有真正意義上的專門為新媒體策劃和制作的連續劇。我們在策劃的時候看到，中國的網民非常年輕化，我們面對的是思想活躍的一代。而目前中國的電視劇大量并不能獲得他們的青睞，我們要打造的是他們欣賞的、并且樂于分享的網絡劇。”黃曉燕說。因此，21到26歲的在校高年級學生和白領將成為這部互動劇最主要的觀眾群體，他們將在網絡互動中探討最先鋒、最熱門的網絡話題，決定劇情的發展。而鳳凰衛視主持人許戈輝認為，這樣一個創新實際上給了觀眾更大的自由，每一個觀眾都是《Y.E.A.H》的導演。

另外，從播放渠道上來說，《Y.E.A.H》也將完全顛覆已有的傳統影視理念。因為《Y.E.A.H》不會選擇在任何電視媒體上播放，播放渠道都將選擇網站，并且是完全免費的。黃曉燕介紹，今年9月份，PPLIVE、土豆網、優酷網、六間房(www.6.cn)等視頻網站將成為第一批最終版《Y.E.A.H》播放平臺。“我們不向平臺、渠道收錢。只要愿意播放就能自由播放，播放的范圍越廣，我們的目的就達到了。”黃曉燕說。

如果不能向發行渠道收取費用，那么《Y.E.A.H》最終將通過什么盈利?在《Y.E.A.H》的劇情當中，你也許會注意到，時尚的女主角正在用一款絢麗的諾基亞滑蓋手機打電話，鏡頭仿佛在不經意間拍攝到了手機的型號；或者，劇中的某成功商務男士正開著一款轎車在鏡頭中消失——那是雪佛萊的新款汽車。就是這些無處不在的植入式廣告，隨著劇情的發展，總是在看似不經意間顯現。

馮小剛拍攝的電影《手機》，已經讓人們領略了影視作品中植入式廣告的強大力量。的確，相比傳統的廣告形式，植入式廣告具有到達率高、不受播出時間的限制、目標受眾明確，準確度高的優點，并且不會給觀眾造成強烈的反感情緒。

合作雙贏

雖然網友與劇情之間的互動參與已經成為《Y.E.A.H》最大的亮點，但事實上最大的難點也在于此。網友數量龐大，究竟采取什么樣的方式互動?如何保證既能達到最大的關注度，又能獲得很好的劇情內容?

《Y.E.A.H》的導演陳家霖坦言，這種新型的創作模式對主創人員帶來了很多考驗，因為自己之前從來沒有接觸過這樣的拍攝手法。“具體如何吸納網友意見，目前也還需要商榷。”陳家霖說。而拍攝成本的增加，也是拍攝方和投資商之間需要權衡的問題。

黃曉燕并不擔心這一切，她認為隨著第二季、第三季開拍，對這種模式的探索將會越來越成熟。比如，《Y.E.A.H》的下一步的計劃，是馬上籌劃的第二季。更長遠的目標，是創立一個品牌，類似于美國的《老友記》，能夠不斷的根據網友的意見加入更多跟網友接近的人物和故事，并結合時下最熱門的網絡話題，長達十幾年的播出。

那么，如果《Y.E.A.H》能夠火熱播出，會不會產生一個新的叫做“網絡互動劇”的產業，成為視頻網站普及的內容產生模式?

黃曉燕認為，網絡互動劇畢竟不等同于現有的網友原創視頻內容，制作門檻更高。因為現有的大量視頻網站缺乏專業的制作技術和策劃內容，也缺乏大量的資金支持。而對于鳳凰新媒體來說，也是因為鳳凰衛視有強大的平臺支持，才有《Y.E.A.H》的產生。因此，對于視頻網站來說，最合理的商業模式，也許是與專業影視制作媒體合作，作為網絡互動劇的播出渠道來獲得內容，并獲取分成。

但是，不可排除的一點是，也許將來會有越來越多的傳統影片制作公司參與進來。“我們已經開始接觸了一些傳統的公司，他們表示了很多的興趣。”黃曉燕說，“而我們將成為第一個吃螃蟹的人。”