視頻分化戰

今年6月12日，為加強奧運版權保護，國家版權局(www.ncac.gov.cn)宣布了2008打擊網絡侵權盜版專項行動。其中一項規定格外引人注意：6月12日至10月15日，個人自拍的有關奧運賽事的DV、電視截屏畫面被禁止上網傳播，上傳個人博客也屬侵權行為。與此同時，充斥著濃重火藥味的奧運版權爭奪戰雖然尚未結束，然而必將有很多視頻分享網站與奧運版權絕緣，卻已是毋庸置疑的事實。對于這些依靠“草根”網民上傳生存的視頻網站，在這次清理門戶般的大運動中，究竟需要怎樣做才能跨越生死線?是坐等黎明的曙光，以不變應萬變?還是努力通過轉型尋找自身的出路?

夢想與現實

如果說YouTube開創了網絡視頻的先河，那么它在2006年10月被Google(www.g.cn)以16.5億美元收購的“神話”，則直接催生了網絡視頻的大繁榮。在那一年，視頻分享帶來的顛覆性力量在極短時間內火爆全球，中國的網絡視頻企業也將其視為聚寶盆，在各類風險投資的幫助下迅速增長。艾瑞(www.1research.cn)預計在未來幾年中，中國網絡視頻用戶的總量將超過1.8億元，年增長率將超過200％。同時預計到2010年，市場總規模將突破21億元。在這一“大爆炸”般的建站浪潮中，中國視頻網站突增至300多家，而土豆、優酷(WWW.youku.com.cn)、酷6(www.ku6.com.cn)成為杰出代表。

視頻網站的受捧，更源于它們完全草根化的P2P運營模式。網絡視頻用戶不需要有專業的攝像技術，也不需要有如何優秀的創意，只要有一臺接人因特網的電腦、一臺攝像機或一個攝像頭，經過簡單的操作，便可以上傳自己的節目，與網友一起分享。這樣的包容，受到了那些原先不怎么被重視的低收益用戶的熱烈歡迎，而這些用戶卻構成了80％的非關鍵市場。

種種利好似乎預示著視頻網站將是一路坦途。然而在狂歡過后，并沒有多少收益的尷尬現狀，卻像雪碧(www.sprlte.com.cn)讓網站運營商來了個透心涼。

視頻網站需要有足夠的服務器空間和網絡寬帶，來保障對存儲空間和播放速度的需求，視頻網站成了瘋狂“燒錢”的機器。優酷網CEO古永鏘的一句“沒有1個億就不要做視頻”，似乎有些夸張，但在某種程度上暴露了視頻網站的“燒錢”本質。

三重門

“災難”才剛剛開始。

為取得流量上的優勢，很多視頻網站采取了非常態手段。于是，在《色戒》還未公映時，網上就已流傳開其被刪剪的激情片段；而“艷照門”的“聲名遠揚”也離不了某些視頻網站的推波助瀾……事實上，從視頻網站的開山鼻祖——美國YouTube誕生之日起，各種不良內容就已隨之得到了蔓延與散播。而作為YouTube的晚輩，中國的各大視頻網站近兩年也大有比超勢頭，色情、暴力，似乎只要能夠提高流量，就會受到不少視頻網站的青睞。在2007年的一段時間里，各大視頻網站的流量都進入了全球前200位。然而，隨著流量的提升，中國視頻企業的聲譽卻隨之流失。

當初頗有先見之明的G00g]e收購YouTube時，曾準備了數十億美元的網絡版權費用。而這筆款也在2007年維亞康姆公司以“蓄意大規模侵犯版權”為由將其告上法庭時，派上了用場，YouTube也因此撤下了超過10萬段涉及版權問題的視頻內容。

這在中國同樣屢見不鮮。2007年4月，新傳在線將土豆網告上法庭，原因是土豆網向網站用戶免費提供了《瘋狂的石頭》的在線免費播放，同年10月，PPStream又因侵犯網樂互聯科技有限公司獲得的《兄弟之生死同盟》的獨家網絡傳播權而被起訴。

新春將至，我國視頻網站卻意外感覺到了刺骨的冰冷。起因是國家廣電總局(www.sarft.gov.cn)聯合信息產業部發布的《互聯網視聽節目服務管理規定》。對于或一馬平川或歷盡艱辛走過兩年的視頻網站來說，這無疑是當頭一棒。該規定指出：“自2008年1月31日起，申請互聯網視聽節目服務的企業，必須具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位，且在申請之日前三年內無違法違規記錄。”此規定一出世，便讓國內視頻網站打了一個寒顫。這意味著相當數量的網絡視頻企業將沒有資格繼續存在。不過有一點值得欣慰，后來國家廣電總局和信息產業部在官方網站上解釋：以此規定出臺的時間，即2007年12月29日為限，此前的視頻網站不論是民營、合資還是國有，均可申請牌照且不受國資控股限制，而在此之后建立的網站則必須是國資控股。

涅磐?重生?

遭遇了三重大門的阻礙，視頻網站終于迎來了一個可以展示自己的契機。這個契機是奧運賦予的，多少視頻網站曾為此瘋狂。然而這個契機卻在版權局的“禁播令”之后，再次讓視頻網站瘋狂，這是措手不及、捶胸頓足的瘋狂。冷靜下來后，一場沒有硝煙的戰爭開始了。誰能擁有奧運視頻轉播權，誰就將穩坐江山。于是，從擁有奧運版權的央視手上獲取轉播權，成為了各家視頻企業垂涎的戰利品。

然而事實卻是殘酷的。盡管央視國際(www.cctv.com.cn)并沒有對奧運轉播權合作伙伴在數量上做出具體規定，是否擁有視頻網站牌照也不會對能否取得轉播權有絕對影響，但央視國際卻只希望與有很強大的版權保護能力和技術能力的視頻網站合作。這樣一來，大量依靠“草根”網民上傳的視頻網站將很難獲得轉播資格，并很可能在這場博弈中死掉。對于土豆網、優酷網等主流視頻網站媒體來說，如果同樣沒有取得轉播權，將逐漸失去用戶并最終淘汰出局。

“禁播令”以及奧運轉播權的選擇性賦予，對于視頻網站的影響不會在短期內結束。拿到轉播權的網站，自然會受到用戶和廣告商的雙重青睞，而沒有獲得轉播權的視頻網站卻不得不思考等死還是重生的問題。目前包括土豆網和優酷網在內的視頻分享網站已經開始考慮轉型。其中優酷的“百合計劃”很值得期待，但這無疑會加大網站本已很重的財政負擔。

歷經劫難的視頻網站，在這一劫中似乎難逃兩極分化的命運。但這樣的結果卻并非百無一利，至少，它將促使中國網絡視頻行業在優勝劣汰中逐漸走向成熟。