后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略

就中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平而言，僅處于起步階段，即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的上海市，目前體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)也僅占0.5%左右，而全國的總體水平則更低。

一場世人關(guān)注的奧運(yùn)饕餮盛宴，在人們的依依不舍中落下了華麗的帷幕。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，留給體育界的則是更深遠(yuǎn)的思考……

中國改革開放之初，以中國女排為代表的競技體育，擔(dān)當(dāng)起時(shí)代的先鋒，在國際體育賽場上摘金奪銀，有力地提升了中國的國際地位。在過去的30年中，中國的競技體育不斷創(chuàng)造輝煌，并以51枚金牌結(jié)束北京奧運(yùn)之旅，將中國競技體育帶至巔峰。然而，與競技體育的巨大成就相比，中國的大眾體育、學(xué)校體育和體育產(chǎn)業(yè)則明顯滯后，也使中國體育事業(yè)在內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡中發(fā)展緩慢。隨著綜合國力的增強(qiáng)和人民生活水平的提高，以及大眾健康意識(shí)的強(qiáng)化，人們的體育健身需求和體育消費(fèi)的迅速增長，將使體育產(chǎn)業(yè)獲得良好的發(fā)展機(jī)遇。

在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展而如日中天，其產(chǎn)值對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率一般在1—3%之間，成為第三產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要部門。就中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平而言，僅處于起步階段，即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的上海市，目前體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)也僅占0.5%左右，而全國的總體水平則更低。實(shí)際上，體育產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，必將成為后奧運(yùn)時(shí)代中國體育發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。這是因?yàn)椋?/p>

第一，體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大。在體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，體育產(chǎn)業(yè)各部門的發(fā)展都需要其他產(chǎn)業(yè)部門為自己提供中間或最終產(chǎn)品，作為自己部門生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)要素。例如，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、服裝業(yè)和交通通訊業(yè)的關(guān)聯(lián)度，分別為0.21、0.13和0.123。而在美國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)現(xiàn)有的42個(gè)部門中，體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度被列在第8位。可見，體育產(chǎn)業(yè)通過后向關(guān)聯(lián)和前向關(guān)聯(lián)，直接或間接帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，可達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)快速發(fā)展的目的。像上海舉辦的F1，不僅賽事本身獲得了較大的成功，更主要的是通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)有力地帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)以及商業(yè)服務(wù)等多行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

第二，體育產(chǎn)業(yè)需求力強(qiáng)。隨著居民可支配收入的增加和生活方式的改變，人們?cè)跐M足了基本的生存需要后，開始追求享受資料和發(fā)展資料。體育產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅具有享受資料和發(fā)展資料的特點(diǎn)，還是人們健康投資的重要內(nèi)容，包括體育健身器材、體育服裝、體育用品等物質(zhì)型產(chǎn)品和體育健身指導(dǎo)與咨詢、觀看體育競賽表演、體育康復(fù)保健等服務(wù)類產(chǎn)品。例如，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中用于體育消費(fèi)（參加體育組織、接受體育培訓(xùn)、觀看體育比賽、購買體育用品、服裝、書報(bào)）的支出比例連年提高，目前占人均總收入的5%左右。體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，能夠有效地滿足大眾多元化的體育需求，促進(jìn)大眾體育發(fā)展與和諧社會(huì)的構(gòu)建。

第三，體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)率高。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有高容量就業(yè)和高附加值的特點(diǎn)。無論是體育健身俱樂部、游泳中心，還是大型體育賽事的組織，都會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。如漢城奧運(yùn)會(huì)給3.4萬人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)；而1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了7.7萬人的就業(yè)；北京奧運(yùn)會(huì)更是創(chuàng)造了70多萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。所以，對(duì)于富余勞動(dòng)力比較多、勞動(dòng)力成本并不高的許多城市，大力發(fā)展包括體育賽事在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)，能有效地吸納就業(yè)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

體育產(chǎn)業(yè)的前景，可以從北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中得到啟發(fā)：2800億元的奧運(yùn)投資，對(duì)中國GDP的累計(jì)貢獻(xiàn)接近1.6萬億元；奧運(yùn)期間2000萬游客、2 2 0個(gè)國家和地區(qū)4 5億人次電視觀眾、1000億人次的網(wǎng)上點(diǎn)擊……我們相信，體育產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，通過市場開發(fā)，一定能滾出一個(gè)比其自身大10倍不止的“雪球”，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。