借助奧運 上汽通用五菱發力品牌營銷

8月9日，位于北京航空航天大學體育館的北京奧運會舉重賽場上，中國名將陳燮霞以總成績212公斤輕松折桂，為中國代表團摘得本屆奧運會的首枚金牌，這將中國人的奧運熱情推向又一個高潮。這枚金牌帶給了人們意外的驚喜，而更為驚喜的是上汽通用五菱行政兼公關關系總監蔡婭囡和她的同事們，因為他們贊助了此屆奧運會的國家舉重隊。

“當中國舉重選手陳燮霞獲得此屆奧運會首金的時候，我們的心情也和全國人民一樣，非常激動，為合作伙伴取得的成績感到由衷的高興。”蔡婭囡告訴記者，“當然，中國國家舉重隊獲得首金，這會讓外界對舉重項目關注得更多，這對上汽通用五菱也是好事。不過，這更多屬于意外之喜，不在我們當初選擇與中國國家舉重隊合作的重點考慮之內。”

“選擇贊助舉重隊契合我們企業精神”

奧運會驕人的戰績提升了舉重隊的美譽度和知名度，作為舉重項目的贊助者，上汽通用五菱也受到了廣泛關注。

上汽通用五菱是幸運的，但幸運的降臨也是和自身前期的慎重決策分不開的。出于怎樣的考慮，上汽通用五菱作出了贊助國家舉重隊的決策呢?

細心的人可能注意到，上汽通用五菱的車標由五個鮮紅的菱形組成，形似鯤鵬展翅、雄鷹翱翔，有騰舉之勢，象征著上汽通用五菱不斷發展的事業以及其堅實的實力。這恰恰和舉重隊員的形象很相似。這是不是五菱贊助國家舉重隊的一個原因呢?

對此，蔡婭囡告訴記者，中國舉重隊在賽場之外一直十分低調，卻歷來是體育大賽中的奪金大戶。中國舉重隊沉穩、扎實、務實，這種形象與上汽通用五菱的企業精神存在很多契合之處。上汽通用五菱作為國內領先的微車品牌，銷量穩居國內微車行業領先地位。

“同樣是成績斐然，同樣是低調務實，上汽通用五菱與國家舉重隊簽約合作，正是看中了雙方精神內涵上的高度契合。”蔡婭囡說。

另外，上汽通用五菱選擇舉重隊這類非熱門項目也是出于性價比的考慮。像一些熱門運動隊，在成為眾多商家爭奪的市場資源之后，除了贊助費用水漲船高，體育總局對這些隊伍的管理也更加嚴格，因為他們背負奪金任務。因此，配合企業的商業宣傳工作也如蜻蜓點水，難以讓人過目不忘。

相比而言，稍顯冷清但很具奪金實力的項目卻為商家提供了更多的宣傳空間，可以成為“后奧運營銷”很好的切入點。

借奧運提升五菱品牌形象

某知名網絡媒體做了一個車企奧運營銷“六宗最”的評選，上汽通用五菱被評為最公益企業。上汽通用五菱贊助國家舉重隊，捐贈五菱之光服務奧運，捐贈大微客五菱榮光服務奧帆賽，開展網絡簽名活動，為國家舉重隊加油，在舉重選手家鄉建立博愛衛生站。另外，上汽通用五菱為國家舉重隊提供了必要的訓練經費。

相關負責人表示合作費用不便透露，但可以肯定的是費用不菲。可以說，上汽通用五菱在奧運營銷的前期投入力度是巨大的，那么贊助國家舉重隊能為上汽通用五菱帶來什么?

上汽通用五菱與國家舉重隊簽署了兩年的合約，戰略合作本身包括了舉重隊員整體形象的使用權。對于上汽通用五菱品牌來講，更看中的是舉重隊的精神內涵與五菱品牌的契合度，而非舉重選手個人。

據介紹，與追求短期的銷量上升相比，上汽通用五菱更加注重自身品牌的建設，希望通過與舉重隊的合作來提升上汽通用五菱品牌的形象，鞏固市場領先地位，使消費者在看到五菱汽車品牌時聯想到堅忍不拔、勇于拼搏、不斷突破自我的精神。同時，舉重隊身上的奧運精神也鼓舞著全體五菱人。