價格因素抑制２６％的潛在需求

隨著油價高漲，混合動力車日益成為美國購車族青睞的對象，越來越多的消費者對混合動力車表現出濃厚的興趣。不過，一旦考慮到價格因素，部分消費者就會對混合動力車望而卻步。

近日，J.D.Power的一項調查結果表明，價格因素對美國人混合動力車選購有著很大影響。在美國市場上，混合動力車的價格比普通汽車的價格平均高出5000美元。在知道這一價格增量之后，考慮購買混合動力車的消費者比例大大降低。

J.D.Power指出，在不知道混合動力車市場價格的情況下，約有72%的消費者表示“肯定”或“可能”會考慮在新車中采用混合動力技術，這一比例比2005年的58%高出了很多。但是，當被告知購買混合動力車平均要多支出5000美元時，只有46%的消費者仍然選擇“肯定”或“可能”會考慮在新車中采用混合動力技術。也就是說，約有26%的潛在消費者認為混合動力車的價格過高，從而放棄了購買混合動力車的念頭。

不過，從另一方面來看，有高達46%的汽車消費者對混合動力車很執著，他們的購車熱情并不因為價格因素而下降。在他們看來，即使價格高出5000美元，美國市場上的混合動力車還是值得購買的。

“46%的比例仍然不低，這是目前美國混合動力車暢銷的主要原因之一。”J.D.Power主要負責人麥克·馬歇爾說：“消費者對混合動力車的關注程度上升，不僅僅是由于高油價，這還與人們的環保意識增強有關系。”

調查結果還顯示，在對汽車新技術的關注度方面，消費者除了對價格因素較為敏感，還會受到其他因素的影響，如熟悉程度——消費者對自己不了解的技術的關注程度往往較低。比如，消費者對混合動力技術的關注度就高于清潔柴油技術。

馬歇爾說：“基本上所有人都知道混合動力車更省油，但大多數消費者都缺乏清潔柴油方面的知識，許多消費者還沒弄明白清潔柴油和傳統的柴油有什么區別。”

J.D.Power的這項調查從4月份開始，共選取了1.9萬名美國消費者作為調查對象。