黨刊品牌化之路怎么走

　　
　　傳媒發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，目前傳媒的競(jìng)爭(zhēng)更多的是品牌的較量，黨刊也是如此。良好的品牌可以加強(qiáng)讀者對(duì)于黨刊的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，推動(dòng)黨刊的發(fā)展。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，比拼產(chǎn)品和價(jià)格，已很難有大的突破，只有通過品牌增值提升黨刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能有效地在目標(biāo)群體中鎖定注意力，形成影響力。
　　雖然各級(jí)地方黨刊有體制發(fā)行作保障，整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，但要想有更進(jìn)一步的發(fā)展、做大做強(qiáng)，卻面臨著公費(fèi)訂閱難以突破、區(qū)域性的阻礙和機(jī)制不活等因素的限制。這些因素都制約了地方黨刊向全國(guó)一流品牌大刊邁進(jìn)的步伐。為此，必須認(rèn)清黨刊面臨的新形勢(shì)和不利因素，精心制定刊物的品牌策略，用積極的態(tài)度參與媒體競(jìng)爭(zhēng)，以取得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
　　
　　名牌帶動(dòng)
　　
　　品牌定位就是尋找品牌在市場(chǎng)中的最佳位置，并牢牢占領(lǐng)。一份黨刊難以覆蓋所有讀者，面對(duì)差異化的讀者，必須有所選擇，通過準(zhǔn)確定位，服務(wù)好自己最核心的那部分讀者。
　　長(zhǎng)期以來(lái)，地方黨刊一直把自己的目標(biāo)讀者群鎖定在黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和農(nóng)村基層組織的黨員干部身上，這是由它鮮明的政治地位決定的。就黨刊而言，其首要任務(wù)就是堅(jiān)持黨性。經(jīng)驗(yàn)證明，地方黨刊在總體把握?qǐng)?jiān)持黨性這一首要任務(wù)上是做得比較好的。無(wú)論是對(duì)重大方針政策、工作方法與工作任務(wù)的指導(dǎo)，還是為廣大黨員同志提供更多的理論信息以及借鑒工作經(jīng)驗(yàn)、幫助黨員同志學(xué)習(xí)提高自身素質(zhì)等方面，地方黨刊都可謂盡心盡力，辦出了自己的個(gè)性和特色。
　　但是，有體制作保障的地方黨刊的發(fā)行量，長(zhǎng)期以來(lái)卻很難有更大的突破。以2007年各家地方黨刊的發(fā)行量為例：發(fā)行量在100萬(wàn)份以上的只有1家，即遼寧的《共產(chǎn)黨員》（發(fā)行量125萬(wàn)份）。很顯然，這與當(dāng)今時(shí)代擁有6000多萬(wàn)黨員的黨刊地位是很不相稱的。
　　黨刊可以向黨報(bào)學(xué)習(xí)，通過名牌欄目、名牌記者、社會(huì)活動(dòng)和公益活動(dòng)等方面的打造，形成拳頭產(chǎn)品，以點(diǎn)帶面，增加品牌的含金量。名牌欄目、名牌記者、社會(huì)活動(dòng)和公益活動(dòng)容易贏得讀者喜愛，最終提高黨刊在讀者心目中的地位。
　　打造一個(gè)叫得響的品牌欄目 26年來(lái)，《半月談》品牌價(jià)值的最終形成首先得益于它擁有不少叫得響的欄目。“半月評(píng)論”是《半月談》的拳頭產(chǎn)品，它的定位很成功，始終堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人”，注重結(jié)構(gòu)，增大信息量，講究語(yǔ)言，貴在以獨(dú)到的思考把握社會(huì)生活中的矛盾和問題，去求得真知灼見，開掘生活深層的意蘊(yùn)；重在以真誠(chéng)的心感應(yīng)社會(huì)前進(jìn)的脈動(dòng)，感應(yīng)人民大眾的心聲。2005年以來(lái)，《半月談》“讀者之頁(yè)”中的“說(shuō)長(zhǎng)道短”欄目的編輯風(fēng)格發(fā)生了很大變化，由編發(fā)各自獨(dú)立的單篇到圍繞一個(gè)中心話題的有機(jī)組合，讓人頗有耳目一新之感。“說(shuō)長(zhǎng)道短”專題化的最大好處是：有利于圍繞一個(gè)富有針對(duì)性的現(xiàn)實(shí)問題，緊密聯(lián)系實(shí)際展開議論，使讀者更全面、更集中、更透徹地了解、把握這一話題。品牌欄目的樹立，對(duì)提高黨刊的影響力功不可沒。
　　培養(yǎng)知名記者 廣東《南方》月刊推出知名記者以擴(kuò)大刊物影響力。2006年以來(lái)，《南方》雜志社先后與新華社《瞭望新聞周刊》、《人民日?qǐng)?bào)》等中央媒體聯(lián)動(dòng)，起到了很好的宣傳效果。其中，由雜志社策劃撰寫的《廣東公共財(cái)政向民生傾斜》，登上了《人民日?qǐng)?bào)》2006年10月29日頭版頭條。還有部分稿件由中央媒體同步刊發(fā)，如省委副書記劉玉浦的署名文章《關(guān)鍵要堅(jiān)持黨的建設(shè)走在前面》和雜志社記者撰寫的《廣東：新征程踐行新使命》、《和諧社會(huì)“助推器”》等文章都很有分量，它不僅有助于樹立《南方》雜志的權(quán)威性、擴(kuò)大雜志的影響力，更有助于對(duì)外宣傳推廣廣東排頭兵實(shí)踐活動(dòng)的成效，為廣東建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、文化大省、法治社會(huì)、和諧廣東，實(shí)現(xiàn)全省人民富裕安康營(yíng)造良好的輿論氛圍。
　　舉辦社會(huì)活動(dòng)和各種公益性活動(dòng) 從2002年開始，《共產(chǎn)黨員》雜志成功舉辦了兩屆《共產(chǎn)黨員》論壇，吸引了數(shù)百名來(lái)自全國(guó)各地的黨建理論研究專家、黨的基層干部和黨務(wù)工作者參加，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等全國(guó)主要媒體紛紛報(bào)道，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果，提升了《共產(chǎn)黨員》的知名度。
　　2000年開始的“開發(fā)大西部、保護(hù)母親河、共建讀者林”活動(dòng)，是中國(guó)期刊協(xié)會(huì)與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合全國(guó)百家期刊舉辦的大型社會(huì)公益活動(dòng)，主要方式是由各家刊社倡議自己的讀者捐款植樹，共同參與保護(hù)母親河，推動(dòng)“綠色希望工程”的實(shí)施。重慶《黨員文摘》作為首批參加這一大型公益活動(dòng)的知名刊物，在2000年第11期上發(fā)出倡議：“‘一個(gè)黨員一棵樹，一個(gè)支部一畝林’，共建《黨員文摘》讀者林”。此項(xiàng)倡議在各級(jí)黨組織和廣大讀者中引起強(qiáng)烈反響，他們通過各種方式表達(dá)了對(duì)母親河的摯愛。
　　
　　創(chuàng)新精神提升新聞品質(zhì)
　　
　　黨刊不僅要反映新聞事實(shí)，更要體現(xiàn)新聞價(jià)值。黨刊只有保持旺盛的創(chuàng)新精神，才能提升新聞品質(zhì)，體現(xiàn)黨刊的活力，體現(xiàn)刊物自身的價(jià)值觀和風(fēng)格品位，用自己的深度、觀點(diǎn)、立場(chǎng)形成高質(zhì)量的輿論場(chǎng)。
　　不斷激活重大政治報(bào)道的“興奮點(diǎn)”黨刊作為黨和政府的“喉舌”，是社會(huì)政治文化的重要組成部分，是黨的輿論工具，對(duì)宣傳黨的路線方針政策、弘揚(yáng)時(shí)代精神、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、凝聚人心起著至關(guān)重要的作用。《當(dāng)代廣西》堅(jiān)持政治家辦刊的方針，突出黨刊的輿論導(dǎo)向性，把準(zhǔn)宣傳報(bào)道方向，弘揚(yáng)主旋律；找準(zhǔn)新聞亮點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)文章的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力，在重大新聞事件報(bào)道上從不缺位。
　　福建《支部生活》注重在重大政治報(bào)道上下功夫，開辟《本期聚焦》、《旗幟?先鋒》等專欄，重點(diǎn)抓好對(duì)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)和先進(jìn)性建設(shè)，以及海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的宣傳報(bào)道，努力為全面建設(shè)小康社會(huì)、推動(dòng)新時(shí)期黨的建設(shè)偉大工程營(yíng)造良好的輿論氛圍。
　　以多元視角反映社會(huì)生活黨刊要做到“三貼近”，就必須關(guān)注民生，關(guān)注民情民意，以多元視角反映人民群眾的社會(huì)生活，報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，為民辦實(shí)事，解憂愁，做人民群眾的知心朋友。
　　內(nèi)蒙古《實(shí)踐》緊緊圍繞民族地區(qū)黨建工作、經(jīng)濟(jì)工作的新情況、新問題，理論上的難點(diǎn)以及就業(yè)、就醫(yī)、就學(xué)、住房、社會(huì)保障等人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題，開設(shè)專欄，通過約請(qǐng)有關(guān)部門負(fù)責(zé)人或?qū)＜覍W(xué)者撰寫文章，運(yùn)用科學(xué)理論闡述和實(shí)際事例舉證等多種形式進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，分析問題產(chǎn)生的原因，闡明黨和政府的政策，反映社會(huì)各界所做的工作，把公眾情緒引導(dǎo)到健康、理性的軌道上來(lái)。
　　青海《黨的生活》把黨刊宣傳的出發(fā)點(diǎn)鎖定在人民利益上，把群眾關(guān)注的熱點(diǎn)作為宣傳的著力點(diǎn)，既做好上情下達(dá)，又做好下情上傳，及時(shí)反映群眾的所思所想，反映老百姓的心聲，及時(shí)引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，化解社會(huì)矛盾，實(shí)現(xiàn)黨、政府與群眾之間的良性互動(dòng)，充分發(fā)揮黨刊宣傳對(duì)實(shí)際工作的推動(dòng)和對(duì)群眾的服務(wù)作用。
　　
　　作者單位 福建支部生活雜志社