網絡媒體：領跑大傳媒時代

　　
　　“第四媒體”
　　
　　互聯網的出現，因其快速傳播、信息量龐大、交互性強等特點，愈加激發了人們的巨大熱情，“第四媒體”的稱呼很快流行，但“第四媒體”的誕生之路卻非常具有戲劇性。誕生伊始，由于對商業利益的過度期望，互聯網成為了冒險家的樂園，大約5年時間里這股熱情催生了世紀之交時的網絡泡沫；此后，僅僅3年的短暫調整，互聯網便又從泡沫中快速復蘇，2003、2004年前后，門戶網絡開始實現盈利，進入通過商業運營能夠生存下去的良性發展。對互聯網泡沫的理性解讀在于，商業利益誘惑引發人們對新事物發展量化的過高期望，忽略了進化中的過程積累。而互聯網出現所帶來的革命性則毋庸置疑。
　　第一代門戶網站如新浪、搜狐、網易崛起，取得了真正意義上的“媒體”地位，但從實際成果看，門戶網站以整合、復制傳統媒體為主，僅發揮了互聯網快速、海量的特點，基本沒有改變媒體的傳播形態。退一步講，即便僅僅從整合的角度看，第一代門戶整合的也只是報紙、雜志等平面媒體，對于廣播、電視類更具影響力的媒體的整合尚處在空白狀態。
　　互聯網成為媒體經歷了十年時間。從媒體的發展歷程來看，這是個非常快速的過程，之前媒體的發展周期大多要經歷數十甚至上百年的歷史。但是，盡管互聯網具有超越所有已知媒體形態的高速發展，其演化進程依然需要步步演進，不可能突變，世紀之交的互聯網泡沫已經給出了最好的注腳。
　　
　　網媒第二波
　　
　　互聯網作為獨立的媒體發展，開始于2004年左右的Web2.0大潮，這是一輪類似于文藝復興的網絡振興潮流。Web2.0是個龐大的互聯網概念，有著復雜的過程與應用，對于網絡媒體來480ac2165147b67c81b50636fe91f48e5c67403946c0e169d208c909596cdd7e說，則在于傳播的雙向性與廣泛的普及性。
　　首先，傳播的雙向性。博客中國網站是國內Web2.0興起的標志，看上去像專欄的“博客”，既不像論壇那樣無序，也不像專欄由網站采用劃一的方式運營。博客能夠為用戶提供個性發揮的空間，促進人與人之間的交流與互動。如果把專欄比作賓館的總統套房，那么博客就像是私人別墅，博客在靈活性與有序性之間有更好的平衡。而從互聯網專業的角度看，網站正在從內容提供者轉變成面向個人的服務（平臺）提供者。
　　其次，廣泛的普及性。伴隨寬帶網絡與數碼攝像設備的普及，土豆、優酷、我樂等視頻分享類網站（播客）興起，互聯網具備了整合廣播、電視媒體的能力，而不再僅僅停留在整合報紙等平面媒體的層面上。
　　在互聯網Web2.0的大背景下，網絡媒體正在經歷第二波浪潮。
　　
　　“客”媒體時代到來
　　
　　2007年10月12日，陜西省林業廳發布了被認為是獵人周正龍拍攝的華南虎照片，引起網民懷疑并引發大規模網絡討論，“挺虎派”與“打虎派”均以博客作為最重要的信息發布地。此后的一兩個月時間，從披露照片瑕疵到尋訪年畫虎的來源，網民從被動收看新聞的角色變成事件調查的參與者，反“客”為主。
　　2008年北京奧運會圣火傳遞期間，網民反藏獨、護圣火的“中國心”一日之間紅遍網絡。網民拿起攝像機，一路見證“圣火到我家”的盛況。只有在這樣的傳播時代，距離才變得這么毫無阻礙。
　　汶川地震之后的一周時間內，通過播客網站上傳的第一手地震現場視頻總量超過3000條，總計時長超過400小時，數十億人次通過播客了解災情。如果說這些由網民上傳的視頻由于內容處理簡陋顯得有些難以承載新媒體的厚重感，那么震后一個月新浪播客推出的《汶川地震紀錄》則從質量上保證了播客的主流性。這是一部取材于網友并由互聯網視頻團隊制作的“全”互聯網的網絡視頻。百年一遇的巨大天災發生時，以播客為巔峰的網絡媒體見證了歷史這一刻。
　　當美國《時代周刊》把“年度風云人物”評給“YOU”時，以客（你）為尊的“客”媒體時代正在到來。傳媒大融合進程中，網絡逐步展現其重要的社會責任及影響力，網絡傳媒正在成為大傳媒時代的領跑者。
　　
　　作者系知名互聯網評論人