我國動漫產業發展面臨的困境及其對策

　　[摘要]動漫產業是我國最具發展潛力的新興產業之一。本文通過對國內動漫產業發展現狀及其面臨的困境進行分析，總結了當前我國動漫產業發展過程中面臨的幾個主要問題，并在此基礎上有針對性地提出了發展壯大我國動漫產業的若干對策。
　　[關鍵詞]動漫產業；動漫產業鏈；傳統文化
　　[中圖分類號]G124
　　[文獻標識碼]A
　　[文章編號]1005-6432(2008)48-0012-02
　　
　　動漫產業是集資金、技術、知識為一體的勞動密集型產業，高度依賴文化資源創新，具有無污染或少污染、可重復開發以及消費群體廣、高附加值、高收益等特點。它隨著網絡數字技術的發展而發展壯大，具有很強的產業帶動作用，被譽為21世紀的朝陽產業之一。
　　
　　1　動漫產業的概念
　　
　　“動漫”是介于文字和圖畫之間的一種交叉語言形式，是把高超的繪畫技法和先進的數碼和圖像處理技術相結合的產物。動漫產業是動畫產業與漫畫產業的總稱。比較規范的說法是“以‘創意’為核心，以動態的動畫片和靜態的漫畫書為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業”。
　　
　　2　我國動漫產業發展面臨的困境
　　
　　從20世紀七八十年代開始，動漫業從最初的動畫輝煌而開始陷入低迷。我們可以用兩句話來概括我國動漫產業發展的現狀：一是國內市場被外國產品壟斷；二是國內企業成為外國企業的加工廠。由此帶來了我國動漫產業發展面臨的諸多困境。
　　
　　2．1　觀念落后，產業定位存在誤區
　　第一，上至政府，下至家庭都始終把動漫當做一種思想教育的手段，過分強調了動漫產品的思想性和教育性，忽略了其本身所具有的消遣性和娛樂性。第二，動漫消費群體的定位存在誤區，消費群體的定位狹窄。很多人始終把動漫看做是簡單且幼稚的，始終把消費群體的范圍定位于18歲以下的兒童和青少年。
　　
　　2．2　沒有形成完整的產業鏈
　　動漫產業鏈是指通過動畫、漫畫創造出動漫形象，并利用這一形象對動漫作品進行二次開發，進行衍生產品的開發和生產，提升動漫作品附加值的產業化集合的過程。我國動漫市場發育比較晚，受計劃經濟時期所形成的思想和運作方式等方面的影響，動漫行業還無法有效地整合各類資源。研、產、供、銷脫節的狀態，不利于原創作品的推廣和其他衍生品的開發。
　　
　　2．3　原創作品數量少、質量低，缺乏持久的吸引力
　　我國五千年深厚的文化底蘊本應成為我國動漫產業發展的最大優勢，并且先輩已經憑借這個優勢創作了很多經典作品。但是，現在，我國原創動漫非常貧乏。一方面是因為日本、美國利用其自身的優勢，低價傾銷產品，對我國動漫業造成巨大沖擊和壓力；另一方面是因為我國目前存在的浮躁短視、急功近利的社會風氣，使得我們喪失了創作獨具民族和文化特色的動漫形象和原創作品的氛圍，一味地模仿和跟風使得作品不但質量低下，而且缺乏持久的吸引力。
　　
　　2．4　人才缺口大，結構失衡
　　動漫產業是一個創意產業，人才是產業生存和發展的核心要素。我國動漫產業是從20世紀90年代進入快速發展期的，營銷人才的匱乏同樣制約了產業的提升。一些較好的原創產品比較零散，沒有銜接成鏈，缺乏銷售平臺，產業升級后勁明顯不足。
　　
　　2．5　嚴重缺乏資金支持
　　無論是自籌資金還是國家的投入都遠遠不能滿足產業發展所需。資金不足，又必定影響到動漫產品的質量和水準。動畫片投入資金高，制作周期長，贏利周期長。因此，很多動漫原創作者無法單獨創業，從而加入給外國企業打工的行列。
　　
　　2．6　知識產權保護不力，市場混亂，盜版猖獗
　　目前，我國市場上到處充斥著盜版產品，知識產權保護問題已經成為動漫企業生存和發展的一個大問題。動漫企業的生存基礎是作品的原創性，版權就是其生命線，動漫產品的知識產權沒保護好，勢必嚴重傷害產業的原創能力，最終導致產業的衰退。
　　
　　3　加快我國動漫產業發展的對策
　　
　　3．1　拓寬消費群體的范圍
　　必須要擴大動漫作品的消費市場，由傳統的以青少年為唯一的消費群體，擴展到包括中年和老年人在內的全方位的消費群體。比如，可以對動漫作品進行類型上的劃分，使之適應不同年齡層閱讀和觀賞的需要。對于青年和成年這兩個消費群體應給予更多的重視，他們一般具有穩定的經濟來源，是我國動漫市場發展的生力軍。
　　
　　3．2　建立完整的產業鏈
　　產業鏈的形成與三個相互聯系的環節有關：培育優秀的動漫作品和具有強大吸引力的動漫形象是產業鏈的開端；要有成功的形象設計和營銷網絡使動漫形象和動漫作品深入人心；衍生產品的生產和銷售是動漫產業鏈的終端，也是最能體現動漫作品產業價值的一環。產業鏈的形成還與政策的扶持密切相關。
　　
　　3．3　挖掘傳統文化資源，提升產品的文化內涵
　　我們所說的挖掘傳統文化資源并不是讓神話、傳說和歷史故事等單純地變成動漫作品，而是要讓它們作為我國傳統文化的精髓融入動漫之中，能夠讓作品既順應商品社會的規律，又具有豐厚的文化底蘊，達到育人于無形的目的。關于這一點，美國和日本是我國學習的榜樣。美國的動漫產品中總會體現出美國文化中樂觀、幽默、英雄主義的特點，而日本產品中則體現出堅忍不拔、永不言棄的民族精神。
　　
　　3．4　重視對專業人才的培養
　　原創動漫人才的匱乏以及人才培養模式的落后已經嚴重阻礙了我國動漫產業的發展，必須建立多渠道的人才培養體系。政府一方面應加大對動漫專業人才培養和教育的政策導向，另一方面要通過各種舉措調動動漫企業在原創作品和資金投入上的積極性；動漫企業可以對員工開展定期行業培訓，或者選派優秀員工去先進國家學習和深造；企業還可以與高等院校和科研機構在人才培養方面展開廣泛深入的合作。
　　
　　3．5　加強知識產權保護和市場監管的力度
　　動漫產業作為文化產業的一部分，需要有相關法律對動漫作品的形象和品牌予以保護，否則產業的發展就無法形成良性循環。在這方面，一是要完善知識產權的法律法規；二是要加強動漫企業和創作者自身保護知識產權的意識；三是國家執法部門應加大執法力度，加大對制假、販假等盜版行為的打擊力度。
　　
　　3．6　加大對動漫產業的投融資力度
　　在動漫業投融資方面的舉措：一是鼓勵民營資本和境外資本進入我國動漫產業；二是鼓勵對我國動漫產業的風險投資，把中小企業投資基金作為引導社會資本進入動漫企業的平臺；三是鼓勵我國有實力的大型企業通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產業；四是我國的政策性銀行應對基礎好、發展潛力大的動漫企業提供融資支持；五是政府應創造條件鼓勵優秀動漫企業在境內上市融