對我國居民體育消費水平的分析與研究

　　摘要：本文通過對我國居民體育消費水平現狀的研究，從理論上闡述了居民體育消費水平的特點。在此基礎上，分析并研究我國居民體育消費水平有那些影響因素。并對如何提高我國居民的體育消費水平提出幾點建議，以提高我國居民的體育消費水平，為發展體育經濟提供理論依據。
　　關鍵詞：體育；消費；水平
　　
　　 體育消費是指使用物質資料和勞務以滿足人們的體育需求的個人消費支出。體育消費又可以分為廣義的體育消費和狹義的體育消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關系（聯系）的個人消費行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費，等等。狹義的體育消費指直接從事體育活動的個人消費行為。如購買運動會人場券、運動服裝、運動器材等。體育消費水平是指一定時間內按人口平均實際消費的各種體育物質和服務數量。體育消費水平是衡量一個國家體育產業和人民生活水平的一個重要指標。它反映了一個國家體育生產資源，體育勞務和居民體育消費能力的結合程度。體育消費水平包括社會集體體育消費和居民個人體育消費的數量和質量。本文主要是對居民體育消費水平的分析與研究。其影響因素多種多樣，本文通過對我國居民體育消費水平影響因素的分析與研究，來探索如何提高居民的體育消費水平，從而振興體育產業，發展體育經濟。
　　
　　一、現階段我國居民體育消費的特點
　　
　　1.體育消費主體的多樣性
　　居民的體育消費行為，由于受個人的教育程度、文化修養、社會地位、社交范圍、興趣愛好、收入狀況以及職業、年齡、性別和社會性因素（如經濟、政治、文化等）的影響，因而每個人的體育消費需求都不一樣。因而在體育消費需求方面表現出很大的多樣性。體育消費產品根據不同居民的不同需求也表現出其多樣性，如：競技表演類產品、健身娛樂類產品、咨詢培訓類產品、康復體療類產品以及體育旅游類產品等等。
　　
　　2.體育消費需求的主觀性
　　 首先，追求身心健康、防病治病、愉悅性情、豐富生活和社會交往是人們參與體育消費最直接的動機。其中，中老年人對健康和交往的需求最為強烈，參與體育運動的選擇以健身的、舒緩的群體性慢跑、練操、舞劍、舞蹈等居多；少年兒童則以娛樂身心和學業需要的球類活動、跑、跳、投擲、跳繩等運動為主。女性在進行體育消費時更看重其健身與健美的價值，追求形體的美化；而男性更強調體育消費的強身健體性，追求體育的娛樂性和社會交往的作用。這些都體現了消費需求的主觀性，它是隨著消費個體對體育消費的目的不同而體現其體育消費的獨特性的。其次，正因為體育消費個體在生活習慣、經濟條件、文化水平、欣賞能力、興趣愛好、性別、年齡及價值觀念等方面存在著差異，因此，他們選擇體育消費的種類時不可能完全一樣。
　　
　　3.體育消費水平的差異性
　　 我國體育消費水平的差異主要表現在城鄉居民體育消費水平的差異和發達地區與欠發達地區居民體育消費水平的差異。由于我國各地區的經濟發展水平的差異性，同時體現在體育消費水平上也呈現出體育消費水平的差異性。在經濟發展過程中，由于城市發展較快，大部分農村發展比較慢，所以在一定時期內，城鄉之間的消費水平差異比較明顯。而且各地區收費的體育經營場所為了利潤往往收費過高，阻礙了很多消費者的進入，尤其是阻礙了大批的不受時間限制的休退職人員、下崗工人和無業人員等低收入群體的消費。在支付體育消費的費用方面，無經濟來源或收入水平低的群體，一般會選擇免費的或低值的消費產品；而收入較高的群體則會選擇 個性化的、高值的產品來消費。
　　
　　二、影響我國居民體育消費水平的因素
　　
　　 體育消費水平和消費結構的變化，要受經濟因素和非經濟因素的影響和制約，其中主要受社會經濟發展水平和居民人均收入水平等經濟因素的制約，也受到居民消費心理、消費習慣、社會文化背景和體育傳統、體育社會文化程度等社會、自然因素的影響。
　　
　　1.經濟因素
　　（1）居民收入水平對居民體育消費水平的影響。經濟學上的消費指有支付能力的消費，任何一種消費都必須有足夠收入即支付能力為前提。體育消費作為人們享受和發展需要的生活消費，也只有在人們收入水平足以支付生存資料，并有一定的剩余后才有可能產生和發展。因此，居民收入水平的高低決定了其體育消費水平的高低。（2）居民收入增長的波動性對居民體育消費水平的影響。居民個人收入增長是具有波動性的，居民消費直接受到可支配收入的制約。當居民的收入增長率大幅增加時，居民的可支配收入就會隨之增加，相對用于體育消費的比例也會相應增加，從而居民的體育消費水平就有所上升。反之，居民的體育消費水平也跟著降低。（3）體育消費品價格水平對居民體育消費水平的影響。價格因素也是制約居民體育消費水平的重要因素。體育消費品的價格越高，居民購買能力就越低，相應的用于體育方面的消費支出就越低。倘若將消費支出分為生活必需品支出和奢侈品支出的話，體育消費屬于奢侈品支出，由于奢侈品具有較大的需求價格彈性，再加上對預期收入的不穩定，將加劇降低這類奢侈品的消費傾向，從而進一步導致市場有效需