絕不以低價換生意

　　在4月19日召開的“2008中國企業國際化國家戰略論壇”上，青島海信集團副總經理劉慶華向媒體表示，中國制造在海外應樹立品牌，絕不能以低價換生意。
　　由于海信身處最早進入市場化、市場競爭最為慘烈的電視和家用電器市場行列里，他們比較早地深刻認識到作為一個企業走出去、面向世界市場的必要性。
　　但是，走出去絕不是一個企業的表面形式。隨著世界經濟一體化的深入，中國的市場已經越來越被整合到世界大市場的范圍當中去。如果我們還始終固守在一個小小的國內市場領域內的話，那么不久的未來等全球資源整合之后，將面臨著被國際先進企業整合打擊的慘烈境遇。因此，中國企業應盡快在海外樹品牌，而不是以低價換生意。
　　那么，怎么才能夠讓客戶接受一個比較高的價格呢？這還是要靠品牌說話。一個品牌在沒有任何知名度的情況下，實際上最核心的一個要素，就是要做出好產品，只有真正地履行了，如電子產品能做出跟日本、韓國一樣的質量水平，這個產品才能夠拿來說話，才能給企業品牌增加附加價值。
　　然而，到什么程度才能判斷為國際知名品牌？簡單說就是企業、產品在一個又一個單一市場里面成為知名品牌，當這個市場的數量積累到一定的程度，發生量變到質變的飛躍之后，本身也就成了一個世界的知名品牌。
　　目前，我們的企業趕上了國家崛起和民族復興這樣一個偉大的歷史機遇，對于每一個中國企業來說，這都是一個可遇而不可求的機遇。中國企業走出去，在海外樹立自己的品牌，摒棄打價格站的做法，有著遠大的前景。
　　例如現在，中國企業跟所有的海外戰略合作伙伴、海外獨家經銷商溝通的時候，經常用奧運經濟的說法。五十年代奧運會在東京舉辦之后，客觀上宣布了日本時代的來臨，而日本國家的崛起又伴隨著誕生了索尼、松下、豐田、本田這樣一批世界知名的跨國企業。而1988年漢城奧運會之后又宣告了韓國時代的來臨，同樣伴隨著三星、LG、現代這樣世界級跨國公司的迅速崛起。今年奧運會將在北京舉行，北京奧運會是不是也必然宣告了中國時代的來臨呢？我相信中國的國家崛起和民族復興在奧運會之后更是發展成為一個不可逆轉的趨勢，我們更相信在這個趨勢的過程當中，在中國的各行各業必將誕生一大批知名的、真正意義上的跨國公司。
　　話說回來，中國的許多商品市場本身也是一個企業。我們都希望，老外對中國商品市場的影響將改變成一個又一個世界知名的品牌，而不是現在的低價再低價?。ň庉嫞瘎Ⅺ惽伲?br/>