品牌延伸中的風(fēng)險(xiǎn)防范研究

　　摘要：成功的品牌延伸能使品牌資產(chǎn)得到充分利用，并在利用中增值。但是品牌延伸存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，這些風(fēng)險(xiǎn)是導(dǎo)致延伸失敗的根源。為了化解品牌延伸中的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)首先要選擇恰當(dāng)?shù)难由炷Ｊ胶脱由鞎r(shí)間，同時(shí)要避開(kāi)種種誤區(qū)，并針對(duì)四大風(fēng)險(xiǎn)，采取相應(yīng)的防范對(duì)策。
　　關(guān)鍵詞：品牌延伸；風(fēng)險(xiǎn)；防范
　　中圖分類號(hào)：F270.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　20世紀(jì)90年代以來(lái)，品牌延伸日益成為企業(yè)品牌運(yùn)作的重要武器。但是品牌延伸帶來(lái)的不僅僅是利益，稍有不慎，沖淡品牌原有形象、與消費(fèi)者心理產(chǎn)生沖突、損害原產(chǎn)品以及蹺蹺板效應(yīng)這四大風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)把企業(yè)拖入深淵。因此，企業(yè)對(duì)延伸風(fēng)險(xiǎn)要有正確的認(rèn)識(shí)，從各個(gè)環(huán)節(jié)做好準(zhǔn)備，把四大風(fēng)險(xiǎn)的沖擊降到最低。
　　
　　一、選擇恰當(dāng)?shù)难由炷Ｊ胶脱由鞎r(shí)間是防范風(fēng)險(xiǎn)的前提條件
　　
　　1.延伸模式的選擇
　　品牌延伸模式有絕對(duì)縱向延伸、相對(duì)縱向延伸、絕對(duì)橫向延伸和相對(duì)橫向延伸四種。絕對(duì)縱向延伸是產(chǎn)品在檔次上的重