“名品折扣”還剩多少含金量？

　　由于貨源的不穩(wěn)定，許多品牌折扣店的商品仍然以二三線品牌為主，經(jīng)營、價格一直都十分混亂！
　　
　　時下正是換季的高峰，不少追求“品牌”的消費者都想到上品折扣店、365折扣廣場、迪斯康特折扣廣場等名品折扣店“淘”點衣物，卻發(fā)現(xiàn)折扣店不折扣、大品牌少、價格缺乏透明等問題十分突出。與時下各大商場的返券、促銷相比，名品折扣店已漸漸失去其原有的優(yōu)勢。
　　越來越多的普通收入人群要滿足擁有名牌的消費心理，帶動了燕莎奧特萊斯、上品折扣店等名品折扣店紛紛開業(yè)。一些街頭小店也盲目跟風(fēng)，掛起了“品牌折扣”的招牌。那么，這種被廣泛“復(fù)制”的商業(yè)模式，是否給消費者帶來了實惠呢？
　　
　　看似雜牌特賣場
　　
　　“換季了，想來買幾件衣服，但這些‘名品’不是款式太舊，就是價格太高”，在北京上品折扣五棵松店，正準(zhǔn)備空手離開的馬先生夫婦向記者表示：“我們也是慕名而來，逛了好半天，實在是沒有合適的。”而另一位在機關(guān)工作的胡先生則告訴記者：“這些款式基本都是幾年前的老款，價格打完折還三五百元。”
　　日前，記者來到北京最先打出名品折扣的工美五層上品折扣店，發(fā)現(xiàn)這里主要經(jīng)營的是國內(nèi)大眾品牌，很少能看見大品牌，如鞋區(qū)多是接吻貓、奧卡索等中檔品牌。有消費者表示，在任何一家商場都能買到的品牌，稱為“上品”難免有些牽強附會，甚至有消費者戲言這里就像一個“雜牌特賣場”。“上次來這里買了件上衣，回去才發(fā)現(xiàn)有破損”，以前經(jīng)常來這里“淘”衣服的張小姐告訴記者，“想換又沒有貨，只好退掉。但太折騰人，我對這里的印象也大打折扣。”
　　隨后，記者在京城其他一些名品折扣店走訪時也發(fā)現(xiàn)，有很大一部分商品都是過時的，有相當(dāng)一部分商品是產(chǎn)自廣東、溫州、福建的雜牌貨，幾乎沒有什么知名度，價格也并不像大多數(shù)人想象中的那么低廉。此外，許多商品只簡單標(biāo)明了“六折”“七折”等折扣，而原價多少則不得而知。
　　
　　是否便宜關(guān)鍵在貨源
　　
　　“希望能多進點新品，不一定非得是剛上市的。”記者對上品折扣五棵松店的一位銷售人員表示。這位銷售人員則回答說：“這比較困難，因為折扣店價格便宜就體現(xiàn)在賣過時的產(chǎn)品，如果老進新品的話，生意很難做。”一位打算加盟某品牌折扣店的王先生明確指出，貨源是困擾折扣店的一個大問題。
　　目前，折扣店的商品多以兩種方式出現(xiàn)：一是買斷，即自己買斷貨品經(jīng)營；二是聯(lián)營，就是將商鋪出租給商戶拿折扣率盈利，這與目前百貨的經(jīng)營方式?jīng)]有實質(zhì)性區(qū)別。國內(nèi)商家要做國際品牌折扣店，大部分還是通過國內(nèi)代理商買斷貨品，因此貨源不穩(wěn)定，常會發(fā)生斷貨現(xiàn)象。由于不是直接從廠家拿貨，導(dǎo)致一部分名牌即使打了折扣，價格還是偏高，而聯(lián)營的貨源則更不穩(wěn)定。
　　相比之下，國外的名品折扣店實際上就是“廠家直銷店”，通常擁有馳名世界一線的品牌，雖然是過季、斷碼產(chǎn)品，但貨源足、更新快，所有商品全年不高于五折；既不能賣假冒國際品牌的產(chǎn)品，也不能成什么都賣的大百貨。而且，在國外，像阿迪達(dá)斯等知名品牌均設(shè)有專門的折扣產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)隊伍，根據(jù)訂單為“奧特萊斯”生產(chǎn)相應(yīng)數(shù)量的商品。
　　
　　濫用“名品折扣”還能走多遠(yuǎn)
　　
　　由于國內(nèi)“奧特萊斯”業(yè)態(tài)發(fā)展尚不成熟，供貨商對其重視不夠，提供這一服務(wù)的供貨商數(shù)量很少，許多折扣店迫于貨源不足、商品斷碼的壓力，被迫招進一些二三線的品牌來充數(shù)。這樣做的結(jié)果難免會在消費人群中形成不良影響，導(dǎo)致效益下降，而效益下降又迫使個別商家以假亂真、以次充好，形成惡性循環(huán)。而且，越來越多的商家打出“名品折扣”的旗號，如“家具名品折扣店”“化妝品名品折扣店”等。盲目跟風(fēng)之下，難免魚龍混雜。
　　此外，北京、上海等城市的名品折扣業(yè)態(tài)大部分都在競爭殘酷的中心商業(yè)區(qū)。由于各大商場不斷舉辦各類折扣促銷活動爭取顧客，換季、改裝、店慶、節(jié)慶等打折銷售可以說常年不斷，在這種情況下，夾在中間的名品折扣店很難顯現(xiàn)出其獨有的價格優(yōu)勢。業(yè)界專家表示，名品折扣店名不副實已形成一種風(fēng)氣，大都是借用“OUTLET”的概念開店。隨著消費者對這種業(yè)態(tài)的了解以及競爭對手越來越多，折扣業(yè)態(tài)勢必會出現(xiàn)大規(guī)模洗牌。
　　（來源：《市場報》2008年4月7日 編輯／劉麗琴）