借力海博會(huì)　石獅服裝城與閩派服裝業(yè)互動(dòng)共贏

　　2008年4月18日，“第十一屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)暨2008休閑服裝博覽會(huì)”在石獅服裝城舉行，福建省副省長(zhǎng)葉雙瑜出席開(kāi)幕式并發(fā)表講話肯定歷屆海博會(huì)所取得的成就。本屆海博會(huì)凸顯“兩岸、規(guī)模、專業(yè)、休閑、時(shí)尚”五大主題，力求全面展現(xiàn)兩岸紡織服裝產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展的廣闊前景和石獅“中國(guó)休閑服裝名城”的形象，并為閩派服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建新的平臺(tái)，創(chuàng)造新的商機(jī)，贏得新的發(fā)展。
　　
　　以會(huì)為臺(tái)提升市場(chǎng)
　　
　　
　　第十一屆海博會(huì)，以“相聚服裝名城、共拓兩岸市場(chǎng)”為理念，為海峽兩岸服裝企業(yè)商家展示產(chǎn)品、宣傳品牌、交流信息、洽談貿(mào)易以及加強(qiáng)合作提供了絕佳商貿(mào)平臺(tái)，取得豐碩成果，僅首日成交額就達(dá)20.5億元，四天展期共成交60.7億元，比上屆增長(zhǎng)12%，簽訂投資合作項(xiàng)目9個(gè)，投資總額1.9億美元。吸引了美歐、日韓、中東、東南亞等50多個(gè)國(guó)家及境內(nèi)的1.5萬(wàn)客商前來(lái)參觀洽談。
　　在人們最初的印象里，石獅市“鋪天蓋地萬(wàn)式裝，有街無(wú)處不經(jīng)商”。雖然市場(chǎng)繁榮興旺，但因市場(chǎng)細(xì)分不夠，經(jīng)營(yíng)環(huán)境較差，鮮有大品牌進(jìn)駐，因此，有人認(rèn)為服裝“精品無(wú)批發(fā)”。但隨著石獅服裝城的建成，海博會(huì)等活動(dòng)的開(kāi)展，石獅服裝城從環(huán)境規(guī)劃、管理方式到營(yíng)銷策略的日漸成熟。整個(gè)市場(chǎng)有了質(zhì)的飛躍，最終形成了專業(yè)市場(chǎng)和大型展會(huì)多業(yè)態(tài)的組合格局，并通過(guò)市場(chǎng)與展會(huì)的完美融合，擴(kuò)大影響，樹(shù)立品牌。
　　嶄新大氣的服裝城、“店中店”的主體商鋪布局以及明亮美觀的店面裝飾，提高了服裝城內(nèi)品牌的格調(diào)，使人們擺脫了傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)牌子雜、服裝“大路貨”的印象。
　　依托海博會(huì)等專業(yè)展會(huì)，石獅服裝城做大做強(qiáng)，使眾多中小企業(yè)品牌擺脫了“地?cái)傌洝毙蜗螅瑸楸就林行∑髽I(yè)品牌發(fā)展壯大營(yíng)造了良好的交易環(huán)境，同時(shí)也為經(jīng)營(yíng)戶提供了個(gè)性化、專業(yè)化的服務(wù)，加強(qiáng)了品牌孵化功能、渠道營(yíng)銷功能，形成了更具價(jià)值的“展貿(mào)型”市場(chǎng)。為福建“閩派”本土服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)積蓄力量，推動(dòng)了金豪雀、古騎?博格等品牌的再飛躍。
　　
　　整合資源運(yùn)營(yíng)品牌
　　
　　此次海博會(huì)吸引了眾多“閩派”服裝企業(yè)前來(lái)參展，成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。作為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的三大板塊之一，“閩派”服裝占據(jù)全國(guó)服裝市場(chǎng)份額的四分之一，以“休閑、時(shí)尚、品牌、個(gè)性”見(jiàn)長(zhǎng)。石獅是“閩派”服裝的發(fā)源地和中國(guó)東南沿海最著名的服裝集散地之一，以其為中心聚集著一萬(wàn)多家“閩派”紡織服裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。
　　一年一屆的海博會(huì)，巨大的人流、物流、信息流，給石獅服裝城帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益，商品流通渠道不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到調(diào)整和優(yōu)化，市場(chǎng)貿(mào)易向品牌化、精品化、國(guó)際化方向發(fā)展。
　　通過(guò)高規(guī)格、高品位、高質(zhì)量的海博會(huì)為服裝產(chǎn)業(yè)搭臺(tái)，石獅服裝城實(shí)現(xiàn)了集中展覽展示和常年市場(chǎng)交易的有機(jī)結(jié)合，并逐步向“永不落幕的”的“展貿(mào)型”市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。
　　在海博會(huì)展會(huì)期間，服裝城進(jìn)行了服裝的展示、訂貨，為閩派服裝企業(yè)對(duì)外貿(mào)易與交流節(jié)省了不少人力物力財(cái)力。這種目前歐美專業(yè)市場(chǎng)主要運(yùn)營(yíng)的“展貿(mào)型”市場(chǎng)模式以“減少市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)交易，提升市場(chǎng)的展示功能”為特色，采取在市場(chǎng)下訂單，在倉(cāng)儲(chǔ)地或工廠直接發(fā)貨的方式運(yùn)營(yíng)。成功搭建“展貿(mào)型”市場(chǎng)后，石獅服裝城不僅成為了“閩派”服裝企業(yè)長(zhǎng)期展示、商家訂貨的貿(mào)易平臺(tái)，而且將扮演著發(fā)布國(guó)內(nèi)外服裝界最新潮流資訊、演繹時(shí)尚創(chuàng)新窗口的重要角色。
　　博覽會(huì)不僅成為“閩派”服裝企業(yè)展示品牌形象、洽談合作貿(mào)易、了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、交流業(yè)界技術(shù)、培育產(chǎn)品品牌的平臺(tái)，也成為石獅服裝城市場(chǎng)功能的重要延伸，給石獅服裝城的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
　　“石獅服裝城已經(jīng)不再是單純的物業(yè)出租和市場(chǎng)管理的角色，而是轉(zhuǎn)變成了廣大中小企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶做品牌的服務(wù)運(yùn)營(yíng)商”，一位石獅服裝城的管理人員如是說(shuō)。
　　
　　凝聚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)
　　
　　依托閩派服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，石獅服裝城以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，不斷聚集更多的上下游廠商和商品，擴(kuò)大市場(chǎng)輻射面，為采購(gòu)商提供一個(gè)一站式的采購(gòu)大平臺(tái)，從而降低整體采購(gòu)成本。在此基礎(chǔ)上，石獅服裝城積極發(fā)展電子商務(wù)，完善市場(chǎng)的信息服務(wù)和交易平臺(tái)，通過(guò)有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)的現(xiàn)代營(yíng)銷策略，石獅服裝城一舉躋身全國(guó)十大服裝專業(yè)市場(chǎng)。
　　先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)終端銷售平臺(tái)，為石獅服裝城突破了有形空間和地域的限制，隨時(shí)向全世界展示各類“閩派”服裝、發(fā)布各類服裝商情。同時(shí)將服裝城商戶的各種“換季貨”的優(yōu)惠信息及時(shí)傳達(dá)到欠發(fā)達(dá)地區(qū)。通過(guò)這些信息采集制度的建立，經(jīng)營(yíng)戶能夠及時(shí)從市場(chǎng)上得到消費(fèi)者對(duì)商品的反饋信息，及時(shí)對(duì)這些信息進(jìn)行消化、處理、總結(jié)，推動(dòng)企業(yè)相應(yīng)地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)了石獅紡織服裝業(yè)的不斷優(yōu)化升級(jí)，使一批具有相當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的閩派服裝品牌得以脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在石獅現(xiàn)有3000多個(gè)服裝注冊(cè)商標(biāo)中，中國(guó)馳名商標(biāo)32個(gè)，中國(guó)名牌3個(gè)，中國(guó)出口名牌1個(gè)，福建省著名商標(biāo)50多個(gè)。
　　服裝城與閩派服裝產(chǎn)業(yè)互動(dòng)使不少企業(yè)都選擇把銷售中心或總代理設(shè)在了石獅服裝城之中，形成了新時(shí)期的“前店后廠”式營(yíng)銷方式。石獅服裝城已經(jīng)日益成為“閩派”服裝產(chǎn)業(yè)的銷售前沿。2000年整個(gè)泉州紡織服裝產(chǎn)值約1000億元，其中石獅市紡織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)300多億元，占石獅市工業(yè)產(chǎn)值的60%，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)65%以上。
　　隨著閩派服裝產(chǎn)業(yè)集群的不斷蓬勃發(fā)展，石獅的服裝產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了更高階段。他們與時(shí)俱進(jìn)，借力市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)集聚，逐漸打造產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)平臺(tái)，與服裝產(chǎn)業(yè)的壯大實(shí)現(xiàn)了良性的互動(dòng)，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群提供支撐體系，并使服裝城在品牌建設(shè)等方面發(fā)揮了更大作用。不遠(yuǎn)的將來(lái)，石獅服裝城將集信息服務(wù)中心、展覽展示中心、物流配送中心及貿(mào)易交流中心于一體，帶動(dòng)整個(gè)石獅區(qū)域經(jīng)濟(jì)邁入更高的發(fā)展行列。
　　（編輯/王雷）
　　
　　石獅服裝城
　　石獅服裝城位于海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)商業(yè)腹地——中國(guó)休閑服裝名城石獅市，是福建省、泉州市、石獅市三級(jí)重點(diǎn)商貿(mào)建設(shè)項(xiàng)目。其總用地面積1100畝，規(guī)劃總建筑面積60多萬(wàn)平方米，計(jì)劃總投資近15億元，設(shè)有服裝交易區(qū)、展覽藝術(shù)中心區(qū)、星光休閑廣場(chǎng)、物流配送區(qū)以及商務(wù)配套服務(wù)區(qū)五大功能分區(qū)。
　　石獅服裝城開(kāi)業(yè)兩年來(lái)，先后獲得“中國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)”、“全國(guó)大型品牌市場(chǎng)”、“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”以及“中國(guó)十強(qiáng)創(chuàng)新市場(chǎng)”等多個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。目前，入駐服裝城經(jīng)營(yíng)的商戶共有1300多家，以服裝城為核心和龍頭的石獅服裝批發(fā)市場(chǎng)每天吸引著5萬(wàn)多名來(lái)自全國(guó)各地的商賈，產(chǎn)品以男士商務(wù)休閑男裝著稱，含休閑男、女裝，職業(yè)男、女裝及童裝等各個(gè)品種，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益顯著。