論面向東盟的廣西創意產業競爭優勢的實現

文　嵐　黃煥福

【摘 要】廣西作為欠發達地區，因其獨特的文化和區位優勢，創意產業的增長值高于全國平均水平。而中國-東盟自由貿易區的加速發展為廣西創意產業發展奠定了良好基礎。本文通過對中國-東盟自由貿易區背景下廣西創意產業競爭優勢形成的要素條件、市場需求、政府支持和產業引導、發展現狀進行分析，并以個案分析了產業發展變化，針對問題提出要準確定位、加強政府規范管理、完善創意產業網絡建設，并且要特別重視人才培育、專利保護。

【關鍵詞】面向東盟；廣西創意產業；競爭優勢

【作 者】文嵐，廣西民族大學商學院副教授，經濟學碩士；黃煥福，廣西民族大學國際貿易專業本科生。南寧，530006

【中圖分類號】F127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004-454X(2008)03-0146-007

Face to ASEAN to achieve competitive advantage of creativity industry development in Guangxi

Wenlan，Huang Huanfu

Abstract：Guangxi is still an undeveloped province，its unique culture and geographical advantages promote an above average rate of growth in the creativity industry. Moreover，development of China-ASEAN free trade zone had laid a solid foundations of the development of creativity industry in Guangxi. This thesis is going to analysis various aspects，including elements and terms，market needs，government supports，industrial guiding，and current status of development，under the background of China-ASEAN free trade zone. Besides，by case studies，showing the changes in industrial development，necessarity of correctly orienting problems，standardized administration of government，constructing innovative networks，etc.Especially，more attention should be paid to brain cultivation and patent protection.

Key word：face to ASEAN；Creativity industry in Guangxi；Competitive Advantage

創意產業是以人的創意為核心、具有知識產權性的產業。而創意是思想性與新穎性的統一，將具體的、原創的、豐富多彩的文化和科技創意引入生產函數、融入傳統產業，創造出新的價值增值源泉，形成了具有高度經濟價值的產業——創意產業。根據《國家十一五時期文化發展規劃綱要》的基本精神，可以將創意產業劃分為影視文化、電信軟件、工藝時尚、設計服務、展演出版、咨詢策劃、休閑娛樂和科研教育八個行業大類。廣西作為欠發達地區，因其獨特的文化和區位優勢，創意產業的增長值高于全國平均水平。中國-東盟自由貿易區的建立和加速發展，為廣西創意產業發展提供了機遇。本文將就如何在中國-東盟自由貿易區背景下實現廣西創意產業競爭優勢進行深入探討。

一、廣西創意產業的發展現狀

廣西作為一個擁有壯族、瑤族、毛南族、仫佬族、京族等多個少數民族的地區，具有特色鮮明的民族文化：一是絢麗多彩的民間藝術，如各民族的民間歌舞、戲曲、剪紙、刺繡、民間故事、宗教藝術等；二是豐富的文物；三是奇特的民俗風情，廣西各世居少數民族在民居、飲食、婚嫁、喪葬、服飾、節慶、民族體育競技等方面都保留著獨具民族特點的習俗，有著深厚的歷史文化底蘊，這為發展創意產業提供了豐厚的文化資源。

(一)總體狀況

廣西作為傳統農業占主導地位的區域，科研活動及技術發展很大程度上都是為農業和現有工業制造服務的，這意味著文化導向的經濟基礎和知識儲備是相當薄弱的，創意要素的地區供給明顯不充分，然而廣西創意產業的增長值卻高于全國平均水平。據統計，2004年全國文化產業增加值占GDP的2.15%。廣西創意產業2004年、2005年增加值占廣西生產總值的3.3%，高于全國平均水平。2006年，廣西文化系統所轄和相關文化創意產業在文化行政管理部門辦證登記的文化市場經營單位的企業1800多個，收入l2.8億元。多種組織形式的創意企業約2000戶。從業人員超過5萬人；創意產業從業人員占廣西文化產業總體從業人員的5%，占城鎮從業人員的7%，創意產業當年實現增加值11.7億元。全區統籌推進的創意產業重點發展項目有90個，招商引資項目76個，其中簽約項目l5個。廣西2006年共接待東盟國家旅游者40萬人次，占外國人桂旅游者人數的39.4%。2007年，廣西實現入境旅游者190萬人次的目標。^[1]截至2007年底，廣西在電信、環境、人力資源開發、旅游、貿易便利化與投資等九大領域共開展180個合作項目，其中投資項目34個，總投資達98.7億美元，技術援助項目146個，涉及資金1.66億美元，因此創意產業的合作占了半壁江山。^[2]

(二)個案分析

廣西創意產業發展迅速，尤其以桂林陽朔“印象·劉三姐”創意產業的成功運作引人關注，其產業集聚效應主要體現在：

1.系列創意產品的成功開發擴大了產業規模

“印象·劉三姐”景區集漓江山水風情、廣西少數民族文化及中國精英藝術家創作之大成，將劉三姐的經典山歌、民族風情、漓江漁火、壯族民俗等元素創新組合，成功詮釋了人與自然的和諧關系，讓觀眾在白天觀看劉三姐山水實景后，晚上可以觀賞場面恢弘、氣勢磅礴的“印象·劉三姐”實景演出，將白天的民俗文化實景主題園與晚上實景演出為主的民俗文化演出大劇場有機結合，形成了全新概念的兩棲景區。“印象·劉三姐”成功市場開發，淡化了旅游的淡旺季：針對漓江水流、水位的變化，結合季節變化，設計和開發了春夏秋冬四季以及雨天晴天等不同的版本。又根據市場需求變化，推出的又一全世界目前獨一無二的音樂旅游精品——“鼓樓大樂”。“鼓樓大樂”作為白天的參觀項目，擁有耗資1000萬元人民幣建造的世界最大鼓樓群。借助中國最大的鼓樓實景，使用了少數民族樂器和少數民族女子樂隊歌手200多名，以原生態的音樂及表演形式描繪了漓江美麗的自然風光和多姿多彩的民族生活，演出將獨特的環境、美妙的音樂和極具震撼力的宏大演出場面融為一體，帶來了巨大市場效應，擴大了產業規模。

2.創意產業運作模式實現了產業鏈的延伸

“印象·劉三姐”通過“官-產-學-民”的開發模式，形成了“票房銷售—帶動旅游—房地產增值—商貿服務—股份升值”的產業鏈條，有效地拉動了地區綜合效益的全面發展。據統計，“印象·劉三姐”的推出，已將游客在桂林停留的時間延長了0.34天。“印象·劉三姐”2004年門票收入2800萬元，直接經濟效益6000萬元；2005年門票收入6400萬元，直接經濟效益超過8500萬元；2006年的直接經濟效益超過1.1億元；到2007年，演出總場次已超過1000場，觀眾超過160多萬，3年票房沖破2.5億元。在中國(深圳)文化產業博覽會上，劉三姐項目是意向投資簽訂單項意向合作協議金額最高的項目，高達18億元。^[3]

(三)存在的主要問題

雖然廣西創意產業發展速度略高于全國平均水平，但是資源優勢沒有充分發揮，產業發展規模不夠大，主要表現在：

1.創意源泉的挖掘不夠深

還有許多值得發掘的民間傳統文化元素沒有被充分開發并且賦予創意延伸的意義，創意的挖掘僅限于民間的“意外發現”，例如靖西舊州的“繡球”、被稱為“中國民間油畫”以少數民族風情為主題的牛皮畫、豬皮畫、樹皮畫——“三皮畫”等都是民間藝人無意發現而開發的。

2.政府管理不夠規范

政府在廣西創意產業發展中處于主導地位。根據統計，2006年廣西文化廳在中國(深圳)文化產業博覽會推出了72個重大文化創意產業品牌建設的招商引資項目，參加簽約項目為l5個，數量在所有代表團中名列第三，項目簽約總金額突破37億元。^[4]隨著創意產業的發展，政府在經濟發展中的“強勢”作用與企業市場主體的獨立地位的矛盾日趨顯現，容易產生“錯位”、“越位”和“缺位”。

3.高級人才的缺乏

創意產業的人才需求是多方面的，僅創意文化產業人才就可以劃分為民族文化人才、文化經營人才、文化創意人才、傳媒人才四大類。從廣西文化創意產業從業人員的學歷及專業技術結構看，高級人才的缺乏成為廣西創意產業發展的瓶頸。據統計，廣西文化創意產業從業人員中所占比例最大的是具有高中學歷及以下人員為14.1萬人，占71.1%，而具有研究生及以上學歷的有0.15萬人，占0.7%，比例最小；具有高級技術職稱人員有0.46萬人，占2.3%；高級技師僅有411人，占0.2%；高級工有0.48萬人，占2.4%。^[5]因此，由于高級人才的缺乏，使廣西創意產業的開發、管理及產業運作難以達到深層次、產生較大的影響力。

4.知識產權和專利保護的力度不大

由于知識產權和專利保護力度不夠，版權侵權的案件不斷發生、訴訟標的也不斷擴大。根據統計，2006年廣西全區版權行政機關共查處版權侵權單位19786家，查繳盜版制品1962835件(冊)，其中圖書、期刊330395冊，音像電子出版物光盤1632440件，行政處罰596家。兩級法院共受理一審知識產權民事案件120件，訴訟標的也不斷擴大，最大訴訟標的達1150多萬元，全年訴訟標的達2318萬元。^[6]

5.硬環境難以支撐

創意產業發展要以經濟發展和城市化發展等硬環境為依托。與中國創意產業先鋒的廣州、深圳等城市比較，廣西經濟發展水平低，城市化率低于全國平均水平。2006年廣西GDP僅有4801.98億元，而廣東GDP已達25968.55億元，深圳GDP為5684億元，廣州市GDP為6068.41億元。^[7]廣西GDP相當于廣東的五分之一，不足廣州市或深圳市一個城市的水平，經濟發展水平制約著廣西創意產業的發展。

二、面向東盟的廣西創意產業競爭優勢的實現

廣西與東盟國家地緣相鄰、文化相通，并且是中國第三大僑鄉，華僑親屬與東南亞保持著親緣的、密切的往來。隨著中國-東盟自由貿易區的建成、環北部灣經濟發展區的建立，廣西創意產業發展獲得一個新的發展空間。本文借鑒波特“鉆石模型”，對中國-東盟自由貿易區背景下廣西創意產業發展的競爭優勢進行研究，(見圖1)。

圖1 面向東盟的廣西創意產業競爭優勢的“鉆石模型”

(一)面向東盟的廣西創意產業競爭優勢形成的基本條件

1.要素條件

要素條件是廣西創意產業競爭優勢形成的基礎。文化資源作為一種非物質的、獨創的、不可復制的遺產，是面向東盟的廣西創意產業競爭優勢形成的基本要素，具體表現在：

(1)民族工藝品具有獨創性。廣西本土的民族工藝品通過緊扣民族文化元素，形成了獨有文化資源，形成了一定的生產規模并創造了效益。例如被譽為“繡球之鄉”的廣西百色市靖西縣舊州村，全村400多戶，就有600多人從事繡球生產，僅繡球一項年收入就達300萬元；“全國民間藝術之鄉”——陽朔福利鄉，有316家生態型的農戶手工畫坊，年產畫扇150萬把，產值達到2275萬元；已有1300多年歷史的欽州坭興陶瓷創作的品種已達到了600多款，年產值近2000萬元。^[8]

(2)品牌具有不可復制性。例如“劉三姐歌圩”、南寧國際民歌節、桂林的“印象·劉三姐”大型山水實景演出等，都立足于獨特的山水地貌和民俗風情，形成了獨特的文化品牌，具有不可復制性。

(3)地方戲劇精品具有獨占性。廣西悠久獨特的戲劇和地方劇種，如壯劇、桂劇、彩調劇、師公戲、侗戲等均取材于本土，充分保留民族特色的前提下加以創意開發和產業運作，成為富有獨占性的戲劇精品。如融壯劇、彩調劇精華的廣西民族音畫《八桂大歌》，自2003年起，在海內外近20個城市演出了160多場，票房收入約800萬元，成為了廣西演藝原創獲獎項目中演出場次最多的精品項目。據統計，2006年廣西專業和業余劇團全年共演出約15000場，觀眾約2億人次，票房收入在1億元以上。^[9]

2.需求條件

需求條件是形成面向東盟的廣西創意產業競爭優勢的前提。隨著中國-東盟自由貿易區的建成、中國-東盟文化合作諒解備忘錄的簽訂，廣西因其地緣和文化同源優勢自然而然的成為了中國與東南亞的文化交匯中心，為廣西創意產業發展提供了廣闊的市場前景。

(1)文化與經濟相互滲透，使廣西創意產業發展擁有了廣闊市場前景。廣西已經精心打造了諸多文化交流合作項目：每年在東盟一個國家或相關國家、地區舉辦一屆廣西文化周活動；建設越南下龍灣大型海上實景演出項目，籌建柬埔寨吳哥實景演出項目；繼續開辦“中國-東盟文化產業論壇”；建立“中國-東盟文化交流培訓中心”；開展“東盟10國博物館與中國廣西民族博物館‘10+1合作與發展聯盟”；扶持柳州市藍海科技有限公司在東盟國家和地區開拓“動漫”產業市場等，促進了廣西與東盟的經濟貿易與文化交流。

(2)“三緣”優勢(地緣、語緣、親緣)成為撬動廣西創意產業發展的有力杠桿。由于泰國、越南、老撾、緬甸等國家的多個民族起源于中國南方，特別是泰族與壯族有著“同源異流”關系，容易對廣西壯族文化產生認同與共鳴，利于促進廣西創意產業的發展。借助廣西獨特的民族文化藝術品牌效應，廣西旅游業、音像制品書籍等行業得以快速發展。據統計，2006年廣西共接待東盟國家旅游者40萬人次，占外國旅游者人數的39.4%。2007年，廣西實現入境旅游者190萬人次的目標。^[10]《大地飛歌·2006》音像制品光盤在2006南寧國際民歌節開幕晚會結束的33小時后，10萬張精美音像制品光盤即在全國200多個音像發行網點同步發行。廣西出版總社所轄的6家圖書出版社出版的針對東盟經濟文化政治教育旅游等方面的書籍和影音資料占總量的95%以上。^[11]

3.企業戰略結構

企業戰略結構的確定必須使廣西創意產業競爭優勢的要素條件和需求條件的有機結合，而明確戰略定位是企業戰略的首要而關鍵的一步。廣西創意產業要逐步實現由政府推動向市場化的轉變，企業必須積極整合社會資源，及時發布和獲得供求信息，準確把握廣西創意產業發展的政府引導方向，以公平競爭的方式獲得政府的扶持和資助，便捷地找到創意產業合作伙伴，較低成本獲得相關有償創意成果和服務，縮短創意成果和服務轉化為創意產品的生產周期，利用有價值的創意獲得高額回報。

4.相關和支持性產業的快速發展

相關和支持產業的快速發展是實現廣西創意產業的企業戰略結構的保障。隨著中國-東盟自由貿易區的建成，廣西創意產業的諸多相關和支持性產業發展迅速。據統計，2005年全區軟件產業主營業務收入15.02億元，比上年增長了89%。2006年，全區各類展會票房收入約5000萬元，帶動相關產業高達10多億元。其中中影南方院線的純分賬影片票房收入在2005年獲1.3億票房收入的基礎上，2006年高達1.82億。2006年廣西報紙業總收入達7.7億元，印刷工業產值約為40億元。2007年，廣西旅游總收入約為424億元人民幣。^[12]

5.中國-東盟自由貿易區的建設是廣西創意產業發展的難逢之機

中國-東盟自由貿易區的建設，特別是中國-東盟博覽會永久落戶南寧，使廣西直接成為中國與東盟國家文化創意交流與合作的前沿。充分利用廣西特有的民俗文化風情，構筑泛北部灣旅游圈，將山水旅游與文化產業、體育產業相結合，打造文化旅游、休閑旅游品牌，通過與東盟國家的合作，實現創意產業的優勢互補、共謀發展。如實施2007中國·南寧美食嘉年華、新加坡廣西文化舟的活動、汽車拉力賽等。2006年9月19日桂林廣維文華旅游產業有限公司與越南鴻基旅游服務股份有限公司正式簽訂了《越南下龍灣山水實景演出劇場和商業演出合作協議》，標志著世界上第一個大型海上實景演出項目——“印象·劉三姐”的實施，實現了跨國營銷網絡的整合。

6.政府的支持與產業引導

政府的支持與產業引導主要表現在對廣西創意產業的政策傾斜和政策優惠上。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》指出，積極發展我國西南、西北地區等具有鮮明地域和民族特色的文化產業群；要發展“專、精、特、新”中小文化企業，放寬市場準入，簡化審批手續，建立完善的進入和退出機制鼓勵、支持和促進中小文化企業發展，形成富有活力的優勢企業群體。《廣西“十一五”時期文化發展規劃綱要》、《廣西壯族自治區民族民間傳統文化保護條例》等政策法規也從政策支持、融資渠道、基礎設施、企業管理和人才引進等方面對創意產業發展提供支持。例如：“在西部大開發稅收優惠政策執行期內，對以國家規定的鼓勵類文化產業項目為主營業務，且其當年主營業務收入超過企業總收入70%，經稅務機關審核批準后，可減按15%稅率征收企業所得稅。”“文化產品出口可按國家現行稅法規定享受出口退稅政策。為生產重點文化產品而引進先進技術或進口所需的自用設備及配套件、備件等，按現行稅法規定，免征進口關稅和進口環節增值稅。”在吸引投資上，“通過股份制改造，實行文化產業投資主體多元化。組建為股份有限公司的文化企業，政府要加強培育、輔導和支持，對符合上市條件的幫助其盡快上市，進入資本市場直接融資。”“急需引進的高級專家、取得博士學位人員確需隨遷安置的配偶，原則上也可采取直接考核的方式聘用”等。^[13]

綜上所述，面向東盟的廣西創意產業的競爭優勢的形成是把握中國-東盟自由貿易區加速發展的機遇，充分運用政府支持和產業引導的優惠政策，實現要素條件、市場需求、企業戰略結構、相關與支持產業的有機結合。

(二)實現面向東盟的廣西創意產業競爭優勢的對策

廣西兼有沿海、沿邊和西部省區、少數民族自治區等多重身份，可享受多方優惠政策優勢，面臨中國-東盟自由貿易區加速發展的良好機遇，同時也面臨著資金缺乏、人才缺乏、不發達的經濟發展現狀及尚未完善的創意產業發展環境等困境，要實現面向東盟的廣西創意產業競爭優勢，必須要解決：

1.明確廣西創意產業的發展定位

(1)創意產品重點選擇

發展旅游業、工藝品制造業、節慶業的仍然是廣西創意產業的主導，同時挖掘影視文化出版業的發展潛力。根據統計，廣西創意產業的諸多行業中，出版發行、版權服務業是規模最大的行業，2006年從業人員2.62萬人，占創意產業單位從業人員的13.2%，全年營業收入46.41億元，占23.5%；實現增加值34.72億元，占28.7%；其次為影視文化休閑娛樂服務業，從業人員2.77萬人，資產54.69億元，營業收入27.72億元，增加值8.1億元。^[14]因此面對強大的國內以及東盟市場的文化消費能力的巨大商機，以上企業吸納就業的能力、創收的能力仍然有巨大的發展空間。

(2)創意營銷策略選擇

民族文化和與東盟的合作區位優勢是廣西創意產業發展最突出的有利條件。廣西創意產業產品應以東盟市場為目標市場，發展外向型創意產業。創意企業在發展中要充分把握政府政策支持動態，以對接東盟市場為引導方向打造創意品牌。

(3)創意產業模式選擇

廣西創意產業是“官、產、學、民”聯合創新，在市場的創新活動中，要堅持以企業為核心組織“官、產、學、民”聯合創新，應利用廣西的區位優勢和文化資源，整合技術、資本、市場等要素，培育創意市場，延伸創意產業鏈，形成新的產業發展群落。

2.逐步調整廣西創意產業的管理模式

政府管理創意產業主要包括三種類型：強調創意產業結構科學規劃、布局的產業引導型；強調稅收優惠、福利傾斜、建立政府采購和政府收購制度，為創意產業發展提供公共產品和中介服務的公共服務型；將監督維護市場秩序的正常運行與營造和維護高效務實的政策環境結合的市場監管型。對于經濟相對落后、文化創意產業還處于起步階段的廣西，強化政府調控成為實現文化創意產業競爭優勢的重要因素，廣西創意產業發展的政策選擇應該以產業引導型為主，配以適當的公共服務和市場監管為支持。當前廣西創意產業的發展面臨的主要問題是如何推動創意企業的快速成長、并發揮集聚效應，因此，政府應創造和提供適宜企業集聚的環境，吸引企業和高端創意人才在一定空間地域內聚集，以最快的速度形成產業突破和實現產業化。

3.完善廣西創意產業網絡建設

廣西創意產業網絡建設的完善主要表現在兩個方面，一是在城市內將不同創意團體、創意人才、中介機構、金融機構通過一定的社會網絡結合起來，整合當地的創意產業資源。二是通過政府的引導，利用博覽會的平臺，建立一個與東南亞各國緊密聯系的網絡，通過專門的聯系機構和聯系方式，定期召開學術會議或創意文化交流的各種活動，形成穩定性的網絡。

4.實現面向東盟廣西創意產業競爭優勢的關鍵

(1)人才培育

充分利用中國-東盟自由貿易區的機遇，通過外引內聯吸引人才，加強與東南亞教育交流合作，加強面向東盟的創意人才的培養，尤其對民族文化類人才、文化經營人才、文化創意人才的培養，因為本區域內人才具有對當地文化風情的熟悉性、本土性，能夠把握本土民族文化元素，并與產業發展結合。

(2)加強知識產權保護

廣西雖然制定了《廣西壯族自治區專利保護條例》、《廣西壯族自治區著作權管理條例》等針對文化創意產品的相關規定，但缺乏針對新出現的創意產品的保護法規。與其他地區相比，廣西專利保護還不夠成熟。因此，在制訂創意產品產權法規的過程中要充分借鑒發達國家和地區的經驗，并注重結合東南亞國家的特點，營造創意產業發展的良好氛圍，加快版權政策法制建設、提高公眾的產權認知，這成為廣西發展創意產業的當務之急。

三、基本結論

創意產業是以人的創意為核心，具有知識產權性的產業。通過對廣西創意產業總體發展現狀以及個案的分析，廣西創意產業發展存在著：創意源泉的挖掘不夠深、政府管理不夠規范、高級人才缺乏、知識產權和專利保護的力度不大、硬環境支撐不夠等問題。隨著中國-東盟自由貿易區的建成、環北部灣經濟發展區的建立，使廣西創意產業發展獲得一個巨大的發展空間。通過對面向東盟的廣西創意產業競爭優勢形成的要素條件、需求條件、企業戰略結構、相關與支持產業、中國-東盟自由貿易區提供的機遇、政府的支持、產業引導的分析，本文認為，要實現面向東盟的廣西創意產業的競爭優勢必須明確廣西創意產業的發展定位、逐步調整廣西創意產業管理模式、完善廣西創意產業網絡建設、積極引進創意人才、加強知識產權和專利的保護。

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〔責任編輯：付廣華〕