拍賣行業藍皮書：文物藝術品拍賣市場持續良性調整

日前，中國拍賣行業協會和商務部聯合發布了拍賣行業藍皮書《2014年中國拍賣行業經營狀況分析及201 5年展望》（以下簡稱“藍皮書”）。曾坐全球藝術品市場第一把交椅的中國，面對中國整體的經濟環境變化，其2014年的市場如何？又有哪些變化呢？

藍皮書顯示，2014年，拍賣行業在經濟增長乏力、銀根收緊、市場買氣不足的壓力下，整體步入調整期，年拍賣成交額累計55564億元，與2013年同期相比下降20.6%，回到了與2012年基本持平的水平。不同于房地產和土地使用權等拍賣門類的大幅下降，雖然文物藝術品拍賣市場繼續持續自2011年秋季以來的調整，但是2014年全國共舉辦文物藝術品拍賣會2736場，成交額307.6億元，較2013年微降2%，市場整體規模維持穩定。

在文物藝術品市場整體規模穩定的前提下，市場價格結構和需求結構也在發生變化，藍皮書為了分析這些變化，將北京保利、中國嘉德、北京匡時、北京翰海、西泠拍賣、中貿圣佳、上海朵云軒、北京誠軒、北京榮寶、北京華辰等十家文物藝術品拍賣公司作為樣本。

分析發現，經過3年的持續調整，文物藝術品拍賣市場中拍品的價格結構出現了明顯變化。2014年，拍品均價繼續下調、投資性高價拍品數量減少，大眾化藝術消費品逐漸增多。據藍皮書統計，2014年，上述10家主要文物藝術品拍賣公司成交100萬元及以上的拍品共計3468件（套），僅占總件數的65%，較2013年的7.9%下調1.4個百分點，其中，1000萬元及以上的拍品211件，成交額較2013年減少1.6億元；而100萬元以下的拍品件數達49735件（套），占比93.5%。也就是說，占市場主體的是100萬元以下的中低端文物藝術品，這一價格結構的變化，表明一個以大眾化藝術消費為基礎的文物藝術品市場正在逐漸形成。

除了價格結構外，中國文物藝術品的需求結構也發生了變化。藍皮書統計結果顯示，2014年，中國書畫仍然延續市場的主導性地位，占總成交額的62.9%。其中當代水墨板塊持續升溫，2014年十家樣本公司共推出17個專場，成交額5.52億元。盡管當代水墨在整個中國文物藝術品拍賣市場中所占份額不大，但市場關注度高，成績喜人，對今后尋求新的市場突破提供了啟示和可能。同時，珠寶玉石、宮廷藝術、文房清供、佛教藝術、古典家具等門類均各有增長。此外，各拍賣公司在2014年度內持續開拓和探索新興門類業務，如名人信札、石器藝術、青銅禮器、藝術設計、西洋古董座鐘、漫畫插圖連環畫等等，均取得顯著成果。與之相反，瓷玉珍玩、油畫及當代藝術、紫砂茗具、古籍碑帖、郵品錢幣、中外名酒等幾大門類則均有不同幅度的下調，尤其是油畫及當代藝術面臨較為嚴重的調整，10家公司在該板塊的下滑幅度達37.4%。

事實上，無論是拍品結構的調整，還是價格結構的優化，究其原因是市場需求正在發生變化。中國文物藝術品拍賣市場恢復發展的二十多年以來，市場需求結構曾出現階段性變化。中國文物藝術品拍賣市場恢復發展的頭十年，市場以收藏需求為主導，并隨著收藏群體資金能力的擴充和群體數量的擴大而逐步增長；2003年“非典”之后，藝術品“財富”功能開始凸顯，以當代中國書畫為代表的文物藝術品拍賣市場進入了“收藏”與“禮品”共需的新階段；2008年金融危機后，金融資本陸續介入文物藝術品市場，以2009年秋拍億元拍品的誕生為標志，投資性資本占據了整個文物藝術品拍賣市場的重要地位；2012年后，受國家經濟環境影響，金融資本出現退潮，文物藝術品拍賣市場成交額大幅下滑。伴隨著市場的調整，消費性需求開始逐漸抬升。以珠寶玉石品類為例，2014年十家樣本公司共推出珠寶玉石專場19個，上拍3483件（套），成交1855件（套），成交率53.3%，成交額7.22億元。相比2013年，成交額增長2.71億元，漲幅超過60%。

此外，文物藝術品拍賣行業還有一個值得注意的變化，2014年文物藝術品拍賣活動學術化趨勢愈加明顯。拍賣企業對專場拍賣的學術策劃意識明顯增強，注重拍品背后深層次文化價值挖掘；逐漸改變以投資性宣傳為主的營銷模式，努力以學術贏得交易；更多地承擔文化教育和宣傳的社會責任等等。藍皮書所說的這些變化集中體現在各拍賣行拍賣前密集的講座等活動上，這些努力，無疑為拍賣行培養藏家的同時，也有效普及了藝術。

作為一種新的拍賣形式，近幾年，網絡拍賣勢如破竹，在文物藝術品市場上亦表現強勁，截至去年底，國內在線藝術品交易網站已接近2000家，但是繁榮的背后被指亂象叢生。中國拍賣協會秘書長李衛東曾在媒體采訪中表示，在2014年網絡拍賣發展中，各類機構、部門直接開展網絡拍賣活動，其拍賣主體資格不明確，監管難以到位，對正常的拍賣秩序造成影響。據藍皮書預測，2015年，網絡拍賣將步入快速發展階段。電子商務是大勢所趨，歷經三年起草完成的《網絡拍賣規程》在2015年上半年有望正式公布，將有助于網絡拍賣保持高速、有序發展。