娛樂無極限之“康熙來了”

錢亦蕉

電視已進入分眾市場，在臺灣連續劇一般占據晚上8點－10點的時間段，10點后屬于上班族時間。而《康熙來了》，正是小資類觀眾的最愛。

“蔡康永跟小S分開不一定最好，但合起來就是恰恰好。”這是臺灣“電視教父”王偉忠對旗下愛將的評價，蔡康永和小S徐熙娣擔當主持的著名娛樂談話節目《康熙來了》在6月16日成功迎來第1000期，這個評價也可作為對節目的經典注解。

《康熙來了》，這個并未在內地落地的電視節目，正通過另一種形式(網絡視頻)在大陸青年人群中廣為傳播。如果自詡時尚的你居然不知道“康熙”——當然不是那個小玄子皇帝啦，那么，你真是完完全全地out(落伍)了。

在大陸開創財經脫口秀，策劃制作了《波士堂》、《上班這點事》的楊暉認為，和所有成功的電視節目一樣，《康熙來了》贏在“娛樂精神”。但也有資深文化人士對《康熙來了》很不以為然，扔下一句:不就是贏在“打情罵俏”嘛！

“去掉一個就不行”

2008年2月25日，《康熙來了》的主題是“小S生完第二胎啦”，這個近似歡呼的古怪標題，叫出了觀眾的心意，也道出了節目組的共同期待——好似一顆懸著的心在長期等待之后終于有了著落。據說，在小S回來了團圓會記者會上，“中天”電視董事長送上特制錦盒，上面有“中天”聯署書，寫著“停產一下好嗎？求求你們”，里面是一打保險套。如此“懼怕”小S再生第三胎，再次離開節目，可見小S對節目的重要性。

其實，小S第一次懷孕生產，就對《康熙來了》帶來巨大沖擊，當時她停止主持7個月，《康熙來了》更名《康永當家》，由蔡康永獨當一面，其他一眾女明星配合代班主持。但是無論是主持同道阿雅、大S、楊丞琳，還是臨時客串的林心如、賈靖雯、Selina(S.H.E.之一)，和康永的默契程度都不如小S，節目的精彩程度也大打折扣。所以，當傳來小S又懷上第二胎的消息時，蔡康永也露出倦態，希望索性暫停節目，在中天高層強力挽留下才同意繼續“當家”。

還好，這次小S前后只請了4個月的假。王偉忠說，當時他勸小S晚一點“回家待產”，“我對她說，孕婦一邊懷孕一邊工作很正常，這個節目的許多觀眾是跟著你一起成長的，每天晚上讓大家開心，這其實也是種福分”。結果，大肚子小S在熒屏上堅持到了懷孕8個月。離開4個月里的代班主持特別是Selina再次遭到鐵桿粉絲的抨擊，除了冒出一個搞怪的陳漢典(當然他不是女生)，其他女主持絲毫不能對小S的“頭牌”地位造成威脅。難怪復出后的小S要偷笑，給你們機會，你們都不會紅啊。

對于小S，王偉忠最有發言權了，是他一手把小S挖掘出來、并安置到主持人這個最讓她如魚得水的行當。小S的搞怪本領在《我猜我猜我猜猜猜》里面就顯露無遺，但是《我猜》的主角永遠是吳宗憲，這不是為小S打造的節目。但《康熙來了》是為她度身定制的。

王忠偉回憶4年多前節目初創:“策劃節目有兩個方向，一個是節目內容，一個是主持人。我們那時想做一檔明星私訪的娛樂談話節目，要找兩個主持人，跟明星熟，聊起來沒有障礙。我們想到了小S和蔡康永，小S無厘頭，自由直率，而蔡康永是書生型的，有文化深度，這樣兩個人湊在一起，這么奇怪的組合，會產生怎樣的化學反應呢？”節目一開始叫“奇怪的10點鐘”(因為在10點檔播出)，一個禮拜后，就發現他們兩個的默契非常好，珠聯璧合，于是節目的名稱就取兩個人的名字各一個字組成——康熙來了，這就成了一檔以主持人為核心而非內容為核心的節目了。因此，王偉忠覺得，這檔節目非但不能缺少小S，沒了蔡康永也不能成立，“康永包容，小S大膽，配合得恰到好處。去掉一個就不行”。

“康永比較中性，女孩一般都有中性的好朋友，無所不談，所以明星與康永談私生活不覺得別扭，他們可以擦出火花。”王偉忠確實道出了蔡康永在《康熙來了》中成功的密碼，蔡康永出身名門，讀貴族學校，拿美國的碩士學位，原本應該與明星很有疏離感，但不知為何，明星跟他在一起都心甘情愿說出自己的私隱，可以觸及靈魂深處的喜怒。或許這就是王偉忠所說的“中性”催化劑吧，明星們都愛上這檔節目，覺得輕松有趣。

小S則是最“敢”的，敢說，敢做。女明星上來，她要跟人比魅力，1米60的高度還要與林志玲比“貓步”；男明星上來，則無一例外要遭到她的“調戲”，連馬英九，她都敢“吃豆腐”，而一般代班主持，根本豁不出去，也沒有她那么率真自然。“康熙”兩人，小S總是裝“賤”，在前面沖殺，而康永則是守門的，幽默冷靜，時不時撩撥小S一下。“好了，小S，讓你摸(抱)一下吧”，康永經常靜靜在旁觀看，然后這樣唆使，小S就好似半推半就其實是歡天喜地地上去做了。而在《康永當家》里，蔡康永有時仍不由自主扮演這樣的角色，可是那些代班女主持卻不肯像小S那么主動。

變，變，變

2004年1月5日，《康熙來了》開播第1期，請來的嘉賓是李敖，10天以后第2期來上節目的是吳宗憲，然后是當時的紅人許純美、陳文茜。許純美被叫作“上流美”，是臺灣話題女王，據說臺灣人流行把“上流社會”這四個字，以嘲諷、戲謔的方式掛在嘴邊，起因是一位骨瘦如柴的女子，整天在電視上以一口“臺灣腔國語”說“我們上流社會如何如何”——這位骨瘦如柴的女子就是許純美。陳文茜是臺灣政壇女名人，曾是民進黨文宣部主任，后來退出民進黨，成為電視政治評論員。這些人有個共同特點就是能說，而且都是話題人物。節目之初，立足未穩，找這樣的人來做節目是最有收視保障的，而他們也確實開了個好頭。

《康熙來了》創辦之初請來的嘉賓有很多焦點人物，特別是政治明星。政治人物上娛樂節目，以2004年3月3日、4日兩天播出的《今天不談政治——連戰家庭》算作頂峰，當時連戰是國民黨主席，即將參加當年的臺灣“大選”，上《康熙來了》雖然“不談政治”，可仍然是另一種“政治秀”。連戰夫婦和兒子都上了節目，小S在節目中詢問連戰穿的內褲式樣等問題，現場嘩然，卻也讓一向給人刻板、不易接近印象的連戰表現出了前所未有的親切感，效果很好。據說得知連戰要上《康熙來了》，陳水扁陣營立刻在另一家電視臺安排了一場與臺灣“七年級生”(相當于“80后”)的對話，并且指定要跟連戰的節目同日播出。這場政治人物電視秀比拼的結果是:連戰的節目以1.29％的收視率擊敗了陳水扁的0.52％收視率——超過一倍的人選擇看連戰的“四角內褲”！《康熙》也迎來了第一個收視高峰。

雖然，政治人物更吸引眼球，但是，政治明星畢竟不是《康熙來了》的主流，每天一期的頻率請不到那么多政治人物，而且也不能像《全民大悶鍋》(王偉忠策劃的另一檔談話綜藝節目)那樣可以叫人模仿扮演時事人物。所以嘉賓資源稀缺是《康熙來了》后來改走純娛樂明星路線的主要原因，當然另一個原因筆者猜測是過多涉及政治會給一個商業電視臺帶來麻煩，王偉忠在接受《新民周刊》專訪時也說，今年是臺灣“大選年”，太復雜，不想介入。4年前也是“大選”，《康熙來了》介入了，獲得了收視率，但是國民黨最終沒有獲得選舉，4年后，《康熙來了》選擇不再介入，這本就頗耐人尋味。有必要提一下的是，連戰之后再上《康熙來了》的政治人物，最有影響力的是呂秀蓮和馬英九。連戰那一檔節目的成功讓“綠營”耿耿于懷，2005年6月7日，呂秀蓮特地在自己生日當天上《康熙來了》，在節目中，她也學習連戰不談政治只談生活，甚至透露自己曾經注射過肉毒桿菌以消除皺紋，這可以看作是《康熙來了》在“藍”、“綠”之中尋找平衡。2005年8月29日，新任國民黨主席、臺北市長馬英九上了《康熙來了》，小S全家都是“小馬哥”的粉絲，不僅小S數度“親近”馬英九，連徐媽媽都上臺來和偶像擁抱，雙方“談”得非常融洽。不過，這幾乎成了大人物上《康熙來了》的絕響，這兩年，《康熙》已經與政治絕緣。

后來的《康熙來了》奉行大明星一人一期或一人兩期，比如劉德華、周杰倫、林志玲、謝霆鋒等等，小明星則多人一期，如電視劇偶像明星，帥哥主播等等。而小S今年2月復出后，《康熙來了》基本都是做話題，找一些半紅不紅的明星來聊，只要有故事能神聊，節目照樣可以出彩。這或許是《康熙來了》為解決明星資源逐漸枯竭而不得不做的改變吧。

一般來說，一檔節目的生命周期是2到3年，而《康熙》已經做到了第四個年頭，其中也經歷了所謂的瓶頸期。王偉忠說:“節目肯定不能一成不變，一個階段之后會碰到障礙瓶頸，就要想辦法靠‘變來突破它。《康熙》1000期是如此，《我猜》做了11年，也是變來變去。”

低俗之爭

《康熙來了》中小S出格的言語和動作，一直是坊間話題，“低俗”之評也不絕于耳，主要的爭議來自大陸和網絡。

《康熙》依靠網絡視頻下載在內地年輕人中流傳，是臺灣在內地影響力最大的節目之一，連大陸一些演唱會、綜藝晚會都想請來“康熙”主持節目。2005年集中引發過兩次比較大的質疑，一次是王剛在臺灣宣傳《鐵齒銅牙紀曉嵐》，與張國立一起上《康熙來了》，彩排時被編導的問題惹“毛”了，結果不歡而散，王剛回來后猛批《康熙》等臺灣娛樂節目低俗，引發爭議。另一次是費翔上《康熙來了》，小S突發奇想，剪費翔胸毛網絡拍賣賑災，雖然最終拍得折合人民幣37000元，但卻遭遇網絡聲討。

實際上，臺灣電視臺多，頻道更多，節目競爭異常激烈，一個節目要長紅不衰，必須得搞點新花樣，要“另類思考”。娛樂節目為迎合觀眾低級趣味，惡俗傾向嚴重。吳宗憲曾說，他主持的《綜藝旗艦》就因趣味惡俗黃色而停播，后調整改為《綜藝最愛憲》。相比較而言，《康熙來了》當中小S雖然風騷露骨，但還是有底線的，王偉忠說:“她表現得那么真，你不會覺得粗俗。”

雖然，大陸的娛樂主持人也有學臺灣主持人風格的，但根本上兩邊的文化環境不同，所以節目風格還是大相徑庭。臺灣屬于拼命咯吱你讓你笑出來，雖然廉價，但總算還有笑；大陸這邊，往往是隔靴搔癢，總是不到位，煽情功夫遠超過逗樂功夫，可是有幾個人愿意陪著主持人掉眼淚呢？

王偉忠認為，主要是兩地對節目和主持人的理解不同。“對觀眾的態度不一樣，臺灣這邊強調服務個性，我們做節目和主持節目都是為觀眾服務的，觀眾需要什么，我們就做什么。大陸的主持人一般來說希望能贏得尊敬，而臺灣主持人覺得觀眾能夠喜歡自己就不錯了，尊重可以從別的地方獲取，不要與觀眾有距離感。像蔡康永，留洋碩士，放在大陸主持人當中也算高學歷了，但他也降低自己，希望在節目中的表達與觀眾的主流思想合拍。”

在替小S叫屈、為臺灣綜藝節目正名的同時，王偉忠也肯定了大陸的同行，他覺得大陸的娛樂節目進步很快，而且投入大，硬件條件好，只是比較嚴謹，缺乏自由度和個性，所以好看但不好玩。

踏入電視行當已經30年的王偉忠覺得現在的娛樂節目與過去已經有很大差別——以前老少皆宜，現在特色明顯針對性強，但最重要的仍舊是創意。

TV2.0

從兩岸來看，《康熙來了》的忠實觀眾都是25－40歲的職業女性，這并不是看電視的最主力人群，但卻對它的傳播影響力很有幫助。王偉忠說電視已進入分眾市場，在臺灣連續劇一般占據晚上8點－10點的時間段，10點后屬于上班族時間。而《康熙》，正是小資類觀眾的最愛。

碰巧的是，要做財經版《康熙來了》的財經脫口秀《波士堂》，經調查收視人群主要也是25－40歲。策劃人楊暉認為，明星資源、毫無顧忌的表達方式和“康熙”組合是《康熙來了》成功的“鐵三角”。而《波士堂》里的觀察員就擔任了小S不知輕重、率性而為的角色，加上明星企業家，主持人與嘉賓多維度的訪談，完成了風格化的節目。“娛樂精神”而不僅僅是娛樂本身，是節目取勝的關鍵。

事實上，雖然《波士堂》、《上班這點事》是衛星轉播，但仍有很多粉絲是通過網絡視頻下載來收看節目，楊暉經常會看到一些年輕觀眾在博客上的點評，讓她很感動——竟然有人看了電視后還那么認真地寫觀后感！她感到，現在的電視正全面進入TV2.0時代，脫口秀與網絡社區很相像，傳統電視向互聯網學習，掌握互動體驗就能把握收視命脈。王偉忠也說，最好的節目還是要講人的互動。

“以用戶為中心、個性化、互動、訴求精準，這些用來形容Web2.0特點的詞語，完全可以移用到TV2.0上。80后一代是伴隨著互聯網成長起來的一代，成功的電視節目必須具有互聯網特征，符合年輕人的表達方式。”楊暉說，“這是一次電視觀念的革命。”

是啊，當網絡視頻下載的傳播方式變得越來越重要的時候，誰還去在乎瞬間的收視率呢？一個節目的影響力可能更體現在網絡上而不是收視率上，也許到了所有人都該變變思路的時候了。(本文圖片由中天電視提供，選自6月14日發行的《再見康熙大明星》康熙千集寫真)