原來還有喬丹

顏　強

喬丹讓中國人知道了，在奧運奪金之外，原來還有另一種體育生活方式

當喬丹和他父親奔走于幾個體育品牌之間，想為這個大三輟學、成為NBA在1984年第3號新秀的籃球希望之星，選擇一個合適的球鞋贊助商時，中國人能夠向往的體育裝備，超不過上海的回力運動鞋。

喬丹回憶說，他輾轉于當時全球最大牌的阿迪達斯和美國最大牌的匡威之間，得不到一份好合同，最終在一個瀕臨倒閉的小運動品牌那兒得到了一份最理想的合同。不久，他就穿著紅白相間的Air第一代球鞋，殺入NBA長人林中，很快就一飛沖天，越飛越高，成為體育偶像、美國偶像，乃至世界偶像。跟他合作的那個品牌，就是耐克。喬丹和耐克，一直被認為是體育和商業結合得最完美的一次婚姻。

那個時候的中國人恐怕還不知道喬丹，遑論NBA。現在回過頭來看，Air第一代比回力也高不出多少技術含量。喬丹在他第二次退役前，1998年春天，還專門從家里翻出那雙首次登場的Air第一代球鞋，充滿了壯志豪情的傳奇色彩。事實上，神奇的不是鞋能幫你飛起來，而是有這樣一個能飛起來的人。

所以從那以后，Air不叫“空氣鞋”，也不是曾經短暫叫過的“氣墊鞋”。Air系列成為了“飛人鞋”。穿上第一代或者其后的N代，未必能保證你能飛起來，但是卻能讓你在某一種物件上，找到一絲和這個在籃球場上挑戰人們想像極限、無所不能“飛人”的結合。喬丹在美國是空前的，出現在中國公眾視野里，時間略晚，可他帶來的影響也是空前的。……