索尼：重寫(xiě)格式之爭(zhēng)的歷史

藍(lán)光DVD的勝利意味著，消費(fèi)者不用被迫從互不兼容的對(duì)手產(chǎn)品中二選一。

延續(xù)幾年的索尼與東芝之間關(guān)于“下一代DVD格式之爭(zhēng)”，終于塵埃落定。

2月19日，東芝總裁兼CEO西田厚聰以向全球消費(fèi)者鞠躬致歉的方式，宣布東芝將逐步減少HD-DVD播放器和錄象機(jī)的出貨，預(yù)計(jì)到3月底完全停止。

以索尼為首的藍(lán)光DVD陣營(yíng)獲得了事實(shí)上的勝利。

好萊塢的電影大佬們和銷(xiāo)售渠道早已厭倦一場(chǎng)漫長(zhǎng)的DVD標(biāo)準(zhǔn)馬拉松賽跑。兩大陣營(yíng)的博弈令消費(fèi)者在選擇高清DVD時(shí)不知所措，大大壓制了市場(chǎng)熱情，令DVD內(nèi)容提供商蒙受巨大損失。據(jù)Adams Media的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年美國(guó)DVD的銷(xiāo)售額下降了4.8％，只有157億美元，這也是自?xún)煞N新格式出現(xiàn)以來(lái)的首次明顯銷(xiāo)售下降。

好萊塢巨頭們?cè)缦虢Y(jié)束這場(chǎng)不必要的斗爭(zhēng)。華納兄弟董事會(huì)主席兼CEO巴里·梅耶爾(Barry Meyer)表示：“我們認(rèn)為鞏固某一種格式對(duì)于產(chǎn)業(yè)健康是必要的，如果混亂繼續(xù)下去，高清DVD的機(jī)會(huì)將錯(cuò)失。”

而在零售渠道方面，許多電器零售店的貨架上擺滿(mǎn)了藍(lán)光DVD、HD-DVD，還有就是支持其中一種或者同時(shí)支持兩種格式的播放器。由于產(chǎn)品種類(lèi)太多，零售商難以下決心做取舍，只賣(mài)支持一種格式的播放器。譬如說(shuō)塔吉特(Target)決定在店面只賣(mài)藍(lán)光播放器，但他們的網(wǎng)站上還是同時(shí)提供兩種格式的產(chǎn)品。

只要這兩種標(biāo)準(zhǔn)還在公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者們就會(huì)繼續(xù)觀望。多數(shù)消費(fèi)者不希望把眼光放在哪一個(gè)格式的產(chǎn)品上，因?yàn)榛蛟S他所盯上的那種格式馬上就會(huì)退出使用。

負(fù)責(zé)沃爾瑪公司美國(guó)連鎖店的電子產(chǎn)品銷(xiāo)售的高級(jí)副總裁GarySeverson說(shuō)：“我們希望消費(fèi)者能有個(gè)更明確的選擇，而不是兩種格式斗來(lái)斗去。”

華納兄弟變心

以東芝為首的HD-DVD陣營(yíng)，結(jié)盟廠商包含英特爾、微軟、NEC；而以索尼為首的藍(lán)光DVD陣營(yíng)，則包含戴爾、惠普、LG、松下、飛利浦及先鋒。東芝HD-DVD的生產(chǎn)技術(shù)能夠和現(xiàn)行DVD相容，在兩大陣營(yíng)最初的交鋒中占盡上風(fēng)，早在2004年11月就爭(zhēng)取到電影公司華納兄弟和派拉蒙的支持。而索尼的藍(lán)光DVD僅是爭(zhēng)取到迪斯尼的支持，就算加上索尼擁有的哥倫比亞影業(yè)公司，相比東芝HD-DVD陣營(yíng)仍然遜色不少。

這種態(tài)勢(shì)，隨著索尼歷史上第一位非日本人的首席執(zhí)行官斯金格的到任開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。斯金格上任后，索尼決定將藍(lán)光播放器內(nèi)置于它的PS3游戲機(jī)中——這將有助于消費(fèi)者對(duì)藍(lán)光技術(shù)的接受，同時(shí)也向消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)藍(lán)光播放器的便宜方法，因?yàn)镻S3價(jià)格只有最初藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格的一半；同時(shí)由于索尼PS3游戲機(jī)擁有廣泛的應(yīng)用市場(chǎng)，頗受玩家歡迎，所以藍(lán)光的總裝機(jī)量要遠(yuǎn)大于HD-DVD(微軟的XBOX 360也可裝HD-DVD，但那是選裝件)。

此舉成為20世紀(jì)福克斯公司加入索尼藍(lán)光DVD陣營(yíng)的重要因素。正是由于福克斯公司的加入，在片源方面索尼藍(lán)光DVD開(kāi)始和東芝HD-DVD平分秋色。可能是因?yàn)樗髂岬男虏呗裕?005年10月，原先僅支持東芝HD-DVD的華納兄弟及派拉蒙，宣布同時(shí)支持索尼藍(lán)光DVD格式。

面對(duì)藍(lán)光陣營(yíng)借PS3步步進(jìn)逼，2007年圣誕節(jié)，已陷入被動(dòng)的東芝在全美范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)HD-DVD陣營(yíng)最大規(guī)模的降價(jià)促銷(xiāo)，最高降幅達(dá)五成。考慮到有可能影響后繼產(chǎn)品在游戲機(jī)領(lǐng)域的定價(jià)，東芝認(rèn)定索尼PS3不敢輕易跟進(jìn)如此大幅度的降價(jià)行列，從而有效鉗制了索尼PS3對(duì)藍(lán)光DVD的拉帶力量。

計(jì)劃實(shí)施后，形勢(shì)也如HD-DVD陣營(yíng)預(yù)料一樣，索尼并沒(méi)有用大幅降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)，兩者的差距也開(kāi)始有變小的趨勢(shì)。

正當(dāng)HD-DVD陣營(yíng)以為看到黎明曙光之際，索尼開(kāi)始出手出擊。

斯金格同華納兄弟及其母公司時(shí)代華納進(jìn)行了接觸。為了把PS3作為一個(gè)低價(jià)格的電影播放器推銷(xiāo)給消費(fèi)者，索尼向購(gòu)買(mǎi)PS3的消費(fèi)者隨機(jī)贈(zèng)送《拉德加之夜》等藍(lán)光電影光盤(pán)。此外，新版本PS3還增加了遙控功能，讓家庭電影愛(ài)好者使用起來(lái)更加方便。

索尼通過(guò)這些努力終于贏得華納兄弟的芳心。今年1月，在拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展(CES 2008)上，華納兄弟宣布從5月起放棄HD-DVD，電影和電視只用藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)。這一舉動(dòng)意味著將有30％的片源不再用東芝HD-DVD的標(biāo)準(zhǔn)。

由此，藍(lán)光DVD獲得了除環(huán)球制片以外所有的好萊塢電影公司的力挺，而HD-DVD只剩下兩家主流電影公司支持。

渠道推力

眼看大勢(shì)已去，HD-DVD相繼遭受渠道拋棄。

2月11日，美國(guó)消費(fèi)電子零售巨頭百思買(mǎi)宣布：從3月上旬開(kāi)始，把藍(lán)光作為其實(shí)體和在線(xiàn)商店推薦的下一代DVD格式。之前在華納兄弟宣布獨(dú)家支持藍(lán)光DVD格式后，百思買(mǎi)的CEO布瑞德·安德森(BradAnderson)就隨即在CES展會(huì)上表示，華納的決定讓“格式統(tǒng)一的可能性大增，也讓作為零售商的我們?cè)谕苿?dòng)格式統(tǒng)一上更容易一些”。

同一天，美國(guó)網(wǎng)上影碟租賃巨頭NetfHx宣布，他們未來(lái)將只會(huì)采購(gòu)和出租藍(lán)光格式的DVD。

更令東芝雪上加霜的是，2月15日，沃爾瑪(Wal-Mart)宣布其4000家美國(guó)連鎖店“將于2008年6月之前停止銷(xiāo)售HD-DVD影碟機(jī)”。此前東芝一直打算以做好虧損準(zhǔn)備的價(jià)格向沃爾瑪供應(yīng)產(chǎn)品來(lái)增加銷(xiāo)量，例如向沃爾瑪銷(xiāo)售99美元HD-DVD影碟機(jī)等。

沃爾瑪?shù)霓D(zhuǎn)向不單單是源于華納兄弟電影公司的變心，在此之前藍(lán)光陣營(yíng)已為對(duì)抗東芝向沃爾瑪?shù)蛢r(jià)供應(yīng)HD-DVD影碟機(jī)做了預(yù)先鋪墊，和與沃爾瑪有聯(lián)系緊密的船井電機(jī)建立合作關(guān)系。

船井電機(jī)同樣是在今年1月的消費(fèi)電子展上宣布，將于2008財(cái)年第二季度(2008年7月—9月)上市藍(lán)光光盤(pán)影碟機(jī)“NB500系列”，預(yù)定零售價(jià)為300美元。

船井電機(jī)將要上市的影碟機(jī)配備了索尼開(kāi)發(fā)的藍(lán)光光盤(pán)用激光頭。索尼的用意在于，讓以開(kāi)發(fā)低價(jià)產(chǎn)品著稱(chēng)的船井電機(jī)率先降低藍(lán)光光盤(pán)影碟機(jī)價(jià)格，以對(duì)抗東芝的降價(jià)戰(zhàn)略。藍(lán)光陣營(yíng)稱(chēng)，“我們?cè)谟暗鷻C(jī)競(jìng)爭(zhēng)中便占有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”。

重寫(xiě)歷史

顯然，藍(lán)光DVD和HD-DVD的競(jìng)爭(zhēng)和上世紀(jì)80年代的索尼的Betamax與]VC的VHS之爭(zhēng)很相似，當(dāng)時(shí)也是有兩種視屏格式標(biāo)準(zhǔn)相互競(jìng)爭(zhēng)，最終以索尼的Betamax格式遭到失敗告終。

因?yàn)锽etamax格式的失敗，索尼買(mǎi)下哥倫比亞影業(yè)公司的最初幾年損失慘重，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)索尼的首席執(zhí)行官盛田昭夫?qū)Φ皆L的一個(gè)美國(guó)訪問(wèn)團(tuán)憤慨地說(shuō)“你們美國(guó)人不明白，相比較而言我們Betamax標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品更好，但是好萊塢卻選擇VHS。”一位當(dāng)年訪問(wèn)團(tuán)的成員回憶道：“我清晰地記得，他的眼中噴射著怒火，他最后說(shuō)的話(huà)是：‘這種事情對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)將絕不會(huì)再發(fā)生。’”

這一次，索尼沒(méi)再讓盛田昭夫失望，終于成功重寫(xiě)歷史，顯然他們認(rèn)真總結(jié)了上次的教訓(xùn)。他們首先取得了好萊塢電影公司片源方面的優(yōu)勢(shì)，然后再利用電影公司的力量與渠道結(jié)盟，最終勝出。

東芝放棄HD-DVD為藍(lán)光DVD贏得新的市場(chǎng)機(jī)遇。索尼預(yù)計(jì)，以前大量持觀望態(tài)度的潛在消費(fèi)者在格局明朗后會(huì)采取行動(dòng)，支持藍(lán)光DVD。但新的挑戰(zhàn)在于，壓縮技術(shù)進(jìn)步使得網(wǎng)上視頻的畫(huà)質(zhì)有了很大提高，藍(lán)光DVD還能有多長(zhǎng)的生命周期?索尼是否最終又將被網(wǎng)民打敗呢?

責(zé)編：謝海峰