董思陽(yáng)注定失敗

一個(gè)迅速聞名于互聯(lián)網(wǎng)的美少女總裁，究竟有多少真實(shí)性？

2007年末，一個(gè)名叫董思陽(yáng)的花季少女突然紅遍了大江南北，一時(shí)間，“22歲的美女董事長(zhǎng)”、“智慧美女董思陽(yáng)”、“美麗少女總裁董思陽(yáng)”、“海歸美女總裁董思陽(yáng)”等煽情的標(biāo)題和傳奇故事充斥于網(wǎng)絡(luò)。她的“粉絲”遍及網(wǎng)絡(luò)，特別是在校和剛畢業(yè)的大學(xué)生們以她為偶像。董思陽(yáng)在阿里巴巴網(wǎng)站所開(kāi)的博客在短短不到半年的時(shí)間里，游覽量竟達(dá)到400多萬(wàn)。

虛假炒作過(guò)了火

董思陽(yáng)何許人也？我們從她最早開(kāi)通的阿里巴巴商人博客里的“董思陽(yáng)的博客”開(kāi)篇介紹中得知，董思陽(yáng)是香港鳳博國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)、上海鳳博餐飲有限公司執(zhí)行總裁以及中國(guó)喜客多連鎖餐飲公司的執(zhí)行總裁，是美國(guó)民族大學(xué)MBA管理學(xué)碩士。她旗下公司所經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目包括房地產(chǎn)、酒店業(yè)和健康有機(jī)食品業(yè)。曾留學(xué)與（于，原文如此，作者注）新加坡和美國(guó)。2005年7月被新加坡中華總商會(huì)評(píng)為亞太最具有潛力的女企業(yè)家，2006年11月被中國(guó)《海外赤子》雜資（志，原文如此，作者注）評(píng)為中國(guó)最年輕的女企業(yè)家。2007年1月23日在人民大會(huì)堂被中國(guó)工商時(shí)報(bào)評(píng)選為中國(guó)最有潛力的優(yōu)秀企業(yè)家獎(jiǎng)。

實(shí)際上，在這一連串的耀眼頭銜中，有很多都是要打問(wèn)號(hào)的。比如，中國(guó)喜客多連鎖餐飲公司是在哪里注冊(cè)的？從這個(gè)公司名稱看，顯然不符合公司注冊(cè)規(guī)范。

香港鳳博國(guó)際集團(tuán)？中國(guó)內(nèi)地的人士要在香港注冊(cè)一個(gè)公司是一件很簡(jiǎn)單的事情。

美國(guó)民族大學(xué)MBA管理學(xué)碩士？我們從官方途徑了解到，這個(gè)由中國(guó)人在美國(guó)所辦的大學(xué)的MBA管理學(xué)碩士是可以“函授”的，而且只需要花15000元（雖然需要“函授”學(xué)習(xí)、考試及論文）。

2006年11月被中國(guó)《海外赤子》雜資（志，原文如此，作者注）評(píng)為中國(guó)最年輕的女企業(yè)家，據(jù)筆者從網(wǎng)上查詢，根本無(wú)法查到這個(gè)《海外赤子》雜志在哪，是誰(shuí)主辦的，筆者在網(wǎng)上只查到了有董思陽(yáng)，才有了《海外赤子》雜志名稱，這個(gè)雜志似乎是專門為董思陽(yáng)而存在的。

2005年7月被新加坡中華總商會(huì)評(píng)為亞太最具有潛力的女企業(yè)家。在新加坡中華總商會(huì)的網(wǎng)站里，查不到該商會(huì)有舉辦過(guò)這樣的評(píng)選活動(dòng)的消息，又何以有董思陽(yáng)是“亞太最具有潛力的女企業(yè)家”之說(shuō)？

2007年1月23日在人民大會(huì)堂被中國(guó)工商時(shí)報(bào)評(píng)選為中國(guó)最有潛力的優(yōu)秀企業(yè)家獎(jiǎng)，在中國(guó)境內(nèi)，只有國(guó)家工商總局主辦的中國(guó)工商報(bào)和中國(guó)工商聯(lián)主辦的中華工商時(shí)報(bào)，根本沒(méi)有一份叫“中國(guó)工商時(shí)報(bào)”的報(bào)紙。

在她的公司“歷史”中我們又看到了不真實(shí)，通過(guò)對(duì)香港鳳博國(guó)際集團(tuán)有限公司的網(wǎng)站新老網(wǎng)頁(yè)的對(duì)比（舊網(wǎng)頁(yè)可以從百度快照查到）可以看到，有幾點(diǎn)重要的“歷程”居然被有意纂改了：公司成立時(shí)間由2000年6月改為2004年5月；與韓國(guó)申和集團(tuán)合作，主營(yíng)SPC計(jì)算機(jī)芯片業(yè)務(wù)，由2000年8月改為2004年8月；與印度尼西亞PHCAS KIC集團(tuán)合作，在巴啖島開(kāi)辟工業(yè)園區(qū)，由2002年9月改為2005年11月；喜客多中國(guó)第一家有機(jī)西餐廳上海旗艦店成立，由2007年4月改為2007年6月。

另外，我們從網(wǎng)站的角度去查詢，又可以找到幾個(gè)令人百思不得其解的疑團(tuán)：一個(gè)“集團(tuán)公司”，其網(wǎng)站的制作極其粗糙和簡(jiǎn)陋，在內(nèi)地，充其量花幾百元錢就可以做出來(lái)；一個(gè)香港的“集團(tuán)公司”網(wǎng)站，其租用的服務(wù)器居然是河南省的服務(wù)器。

該“集團(tuán)公司”網(wǎng)站域名是通過(guò)內(nèi)地的域名代理公司注冊(cè)的。網(wǎng)友又提出疑問(wèn)：難道香港的域名代理公司不好？據(jù)了解，香港的域名代理公司要比內(nèi)地的好，注冊(cè)域名反應(yīng)速度比內(nèi)地快。

一個(gè)2000年注冊(cè)的香港集團(tuán)公司，其域名注冊(cè)時(shí)間是2007年6月10日，能想到通過(guò)博客推廣的集團(tuán)公司，怎么會(huì)這么晚才注冊(cè)域名？

“鳳博國(guó)際”網(wǎng)站上，公司“歷程”重要時(shí)間的蓄意篡改，是因?yàn)椴簧倬W(wǎng)友看出了其中的破綻，她不能自圓其說(shuō)，只得在網(wǎng)站上篡改了事。而在董思陽(yáng)的博客里，經(jīng)不起推敲的地方太多，這里不一一評(píng)說(shuō)。

上述種種疑問(wèn)，我們有什么理由相信：董思陽(yáng)是身價(jià)過(guò)億的美女總裁？有什么理由相信，她編織的創(chuàng)業(yè)故事是真實(shí)的？

董思陽(yáng)背后的加盟連鎖

明眼人可以看出，這是一種炒作行為，那么董思陽(yáng)的幕后老板通過(guò)炒作想達(dá)到什么目的？到目前為止，我們僅僅只看到，他們現(xiàn)在是為一個(gè)虛擬公司——“中國(guó)喜客多連鎖餐飲公司”的連鎖作鋪墊。

這個(gè)所謂的“中國(guó)喜客多連鎖餐飲公司”目前母公司只有上海鳳博餐飲有限公司，這個(gè)公司是合法的，我們可以在上海市工商行政管理局網(wǎng)站查到，而在上海市食品藥品監(jiān)督管理局信息中心的資料中了解到，單位名稱為：上海鳳博餐飲有限公司，經(jīng)營(yíng)方式是：小型飯店。董思陽(yáng)在博客和直播中推廣的就是所謂的“連鎖有機(jī)茶餐廳——喜客多”，網(wǎng)絡(luò)上的種種炒作都是為了“連鎖”作鋪墊。因?yàn)樯虡I(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例的新規(guī)定，使得他們不得不在這個(gè)時(shí)候主要對(duì)董思陽(yáng)進(jìn)行推廣，實(shí)際上也就是提升“喜客多”的知名度，等時(shí)機(jī)成熟再發(fā)展連鎖。從他們?cè)?006年向中國(guó)商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)8個(gè)喜客多的商標(biāo)我們就可以預(yù)測(cè)他們的意向了。自2007年5月1日起施行的商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例規(guī)定：“特許人從事特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)擁有至少2個(gè)直營(yíng)店，并且經(jīng)營(yíng)時(shí)間超過(guò)1年。”而喜客多現(xiàn)在發(fā)展加盟連鎖顯然是非法的。

實(shí)際上，據(jù)知情人士告知，在上海的連鎖有機(jī)茶餐廳——喜客多，除了開(kāi)業(yè)時(shí)幾天生意好得驚人以外，生意并不樂(lè)觀，一位有興趣做有機(jī)產(chǎn)品的人士在他的喜客多就餐經(jīng)歷中寫到：前一段時(shí)間去上海的中國(guó)第一家連鎖有機(jī)茶餐廳——喜客多吃了頓飯……近11點(diǎn)半的時(shí)候，餐廳里還只有我們這一桌……我一直坐到下午一點(diǎn)，這期間只來(lái)了一對(duì)坐在僻靜角落聊天的顧客……憑心而論，喜客多烹飪出來(lái)的菜肴很難再吸引我去了。是否曾經(jīng)光臨的顧客也一如我，所以才會(huì)今見(jiàn)門可羅雀？

幕后推手造星

董思陽(yáng)最早出現(xiàn)在媒體應(yīng)該是在2007年5月，當(dāng)時(shí)上海喜客多已經(jīng)在緊鑼密鼓地裝修和準(zhǔn)備了，而對(duì)董思陽(yáng)的精心包裝也早已完成。2007年5月18日，經(jīng)過(guò)精心包裝的出生于1985年的花季女孩董思陽(yáng)走進(jìn)中青網(wǎng)的《百家創(chuàng)業(yè)故事會(huì)》，首次在網(wǎng)絡(luò)媒體上亮相。因?yàn)橥茝V效果不是很理想，幕后策劃人進(jìn)一步策劃，重新進(jìn)行了炒作定位，選定了號(hào)稱有數(shù)百萬(wàn)商人會(huì)員的阿里巴巴及其商人博客作為第一炒作平臺(tái)，第二目標(biāo)選定了在內(nèi)地商人中有影響的商界在線。于是，沉寂了幾個(gè)月的董思陽(yáng)，2007年8月2日在阿里巴巴正式開(kāi)通博客。其時(shí)阿里巴巴的博客還鮮有名氣，正在嘗試名人博客效應(yīng)，“海歸+美少女+21歲總裁”，全都是明星特征。阿里巴巴博客欣然接受了董思陽(yáng)，不但長(zhǎng)期將董思陽(yáng)的博客放在博客首頁(yè)的頭條位置，并且利用論壇廣告和貿(mào)易通消息等方式大力推廣。為更進(jìn)一步推廣和炒作董思陽(yáng)，在董思陽(yáng)在阿里巴巴開(kāi)博不到一周后，阿里巴巴馬上決定讓董思陽(yáng)在阿里巴巴進(jìn)行網(wǎng)上直播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻推出花季美貌的21歲女總裁，用非常煽情的圖片和標(biāo)題進(jìn)行推廣炒作。于是，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)神話就這樣誕生了。在重慶，商界在線也不甘寂寞，繼阿里巴巴網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播后，2007年10月9日，董思陽(yáng)做客“商界在線·天天直播”，又掀起了新一輪高潮。

經(jīng)阿里巴巴和商界在線等網(wǎng)站的賣力炒作后，董思陽(yáng)的人氣達(dá)到了頂峰。董思陽(yáng)在阿里巴巴的博客不到半年，點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到430多萬(wàn)。同時(shí)，其他網(wǎng)站和媒體不甘落后，轉(zhuǎn)載、直播以及論壇討論，本來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的董思陽(yáng)就這樣紅遍了整個(gè)中文網(wǎng)絡(luò)世界。

董思陽(yáng)事件中，有不少東西值得我們?nèi)ニ伎肌Ｆ髽I(yè)進(jìn)行包裝策劃是否需要遵守相應(yīng)的法規(guī)？如何健全和完善相關(guān)的制度和政策？作為網(wǎng)站進(jìn)行推廣活動(dòng)時(shí)，是否需要考慮社會(huì)責(zé)任感？是不是可以不經(jīng)審核就可以任意推廣某些子虛烏有的東西？

中國(guó)的企業(yè)需要策劃，而不是炒作。策劃和炒作有本質(zhì)的區(qū)別，策劃是智慧和實(shí)力的結(jié)合，而炒作卻是陰謀和欺騙的聯(lián)姻。惡意炒作已經(jīng)出現(xiàn)了惡果，越來(lái)越多的網(wǎng)商們指出了董思陽(yáng)各種信息的虛假。相信真正有心要和董思陽(yáng)合作的人會(huì)清楚地知道：“喜客多”不可能把連鎖做起來(lái)。