世界５００強企業怎么做博客營銷

500強企業在一開始利用博客進行營銷的時候，就沒有被花花綠綠的現象迷惑，而是單刀直入抓住了本質

一個企業在做大以后，特別是成為跨國公司以后，他和終端客戶的聯系一般是依靠不能互動的廣告。而當互聯網產生博客，尤其是博客也可以成為一種營銷工具后，世界500強企業馬上敏感起來，意識到博客可以具備廣告不能具備的互動功能。世界500強企業以他們自己的理解，從各個方面切入，形成企業博客營銷的百花齊放。筆者通過整理一些資料概括出世界著名企業博客營銷的基本通路。

讓我們與客戶靠得更近

美國寶潔公司（PG），這一全球最大的日用品公司在2003年就創辦了自己的電子雜志網站（www.homemadesimple.com）。寶潔日用品的用戶注冊之后，在購買產品后可自行登錄網站制作單頁電子雜志，將自己使用寶潔產品的美好感受寫出來并發送給多個朋友，寶潔網站會自動生成打折券發送給該用戶，用戶和商家實現共贏。目前這個網站的注冊用戶在全球已經達到2000多萬，顯示了博客應用模式的可行性以及應用前景的廣泛性。

與寶潔同樣深受歡迎的耐克公司則在使用博客營銷的時機選擇上創造了典范。2006年耐克在精心打造其世界杯戰略時，決意嘗試一種新的形式：網上博客社區。其中最重要的一環就是2006年2月耐克與Google聯手推出的足球迷社交博客網站（www.Joga.com）。來自140多個國家的注冊會員在這個網站上通過圍繞他們最愛的球隊、球員（比如巴西超級巨星羅納爾迪尼奧）組建球迷社區撰寫博客、組織臨時的競賽（pickup games）、上傳及下載視頻或者宣泄對這種競賽日益遭受商業化侵蝕的種種不滿。……