李寧：奧運年里的第二起跑線

目前為止，傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務沒有既定的模式，這為企業(yè)提供了更多嘗試的空間

2007～2008賽季NBA總決賽最后一場以凱爾特人的勝利而告終，加內特終于在進入NBA的第13個賽季后拿到了總冠軍。加內特是阿迪達斯的形象代言人，可是當奪冠后記者采訪他奪冠后的感想時，狼王仰天長嘯喊出的卻是李寧的廣告語：Anything Is Possible！（一切皆有可能）。有網(wǎng)友評論：阿迪驚了，李寧笑了。

這當然只是這兩者競爭中的一個小插曲。但不可否認，體育用品市場的競爭正隨著奧運會的臨近而變得越發(fā)激烈。在各路企業(yè)絞盡腦汁做營銷的時候，在淘寶網(wǎng)發(fā)布的2008年企業(yè)十大網(wǎng)商中，李寧的淘寶官網(wǎng)也赫然在列。李寧做電子商務？在奧運年這個敏感的時間，他的意圖和考慮是什么？

不是偶然， 而是必然

盡管是在4月10日才在淘寶網(wǎng)上正式推出官方的店鋪，但實際上李寧公司早在2007年8月已經(jīng)進入了電子商務的實施階段。李寧電子商務部經(jīng)理林礪表示：“在這之前，公司已經(jīng)研究電子商務很長時間了，選擇淘寶網(wǎng)作為我們的第一步，除了近年來網(wǎng)上購物被越來越多的消費者接受、物流體系不斷被完善之外，淘寶網(wǎng)用戶主要在14歲～35歲這個特征也正與李寧消費者相同。”

有一組數(shù)字或許能夠為李寧公司的這個舉動作注腳：根據(jù)《2007年中國網(wǎng)上購物狀況調查報告》，2007年中國網(wǎng)絡購物市場規(guī)模為561億元，同比增長117.4%。尤其值得注意的是2007年的網(wǎng)上購物新網(wǎng)民中，超六成首次購物都選擇淘寶，從購物習慣看，有一半左右的用戶進行網(wǎng)上購物時選擇直接去淘寶購物，從網(wǎng)站的第一提及率來看，當問及提到網(wǎng)上購物時用戶想到的網(wǎng)站，淘寶的第一提及率在各地購物消費者中高達60%～80%。……