我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀與對(duì)策研究

隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化進(jìn)程和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)服裝作為服裝商品中的一類，隨著人民生活質(zhì)量的提高、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和生活態(tài)度的改變，運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)也發(fā)生了較為深刻的變化。

運(yùn)動(dòng)服裝的相關(guān)定義

通常我們將參加體育運(yùn)動(dòng)或參與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)活動(dòng)時(shí)所穿著的服裝稱為運(yùn)動(dòng)服裝。隨著體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展以及生活質(zhì)量的提高，運(yùn)動(dòng)服裝已不在是傳統(tǒng)意義上在特定場(chǎng)合穿著的具有鮮明特點(diǎn)的服裝，在與日常服裝相互滲透中運(yùn)動(dòng)服裝的概念正在向多元化方向發(fā)展。廣義的運(yùn)動(dòng)服裝包括運(yùn)動(dòng)員參加各類體育比賽時(shí)穿著的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服和便于普通鍛煉身體、日常休閑時(shí)穿著的輕便舒適、便于運(yùn)動(dòng)、隨意簡(jiǎn)約的休閑服裝。運(yùn)動(dòng)服裝和休閑服裝之間的界限很模糊，應(yīng)將其稱為運(yùn)動(dòng)休閑裝。如茄克衫、體恤衫、緊身衣、牛仔褲等便于運(yùn)動(dòng)、適合多種場(chǎng)合穿用的服裝都屬于運(yùn)動(dòng)休閑裝一類。

同時(shí)，運(yùn)動(dòng)服裝按其用途劃分大致可以分為兩類：(1)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員穿用的，要求穿著具有功能性，特別具有運(yùn)動(dòng)功能性的運(yùn)動(dòng)服，如入場(chǎng)服、滑雪服、冰球服等。(2)運(yùn)動(dòng)便服，即非正式的體育鍛煉服裝以及游泳衣等。(中國(guó)服裝大典)按照陳昕罡編寫的《運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)與制作800例》(中國(guó)紡織出版社出版)的劃分運(yùn)動(dòng)服裝可分為8類：(1)專業(yè)比賽服(田徑、游泳、健美等)。(2)專業(yè)運(yùn)動(dòng)服(套裝類)。(3)運(yùn)動(dòng)體恤、短褲、短裙等。(4)運(yùn)動(dòng)外衣。(5)運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)袖套衫。(6)運(yùn)動(dòng)茄克、休閑套裝類。(7)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝(便裝、體恤裝、茄克、套衫、外衣)。(8)運(yùn)動(dòng)鞋、包類。

另外，從運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)分類來看，運(yùn)動(dòng)服裝屬于體育用品類，屬于體育用品行業(yè)，同時(shí)，它是服裝業(yè)的一個(gè)分支。據(jù)《中國(guó)體育商鑒》1998－1999年版統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)包括運(yùn)動(dòng)服裝。

因此，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝我們可以定義為：運(yùn)動(dòng)服裝屬于服裝業(yè)的一個(gè)分支，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要用于體育鍛煉或運(yùn)動(dòng)休閑，具有輕、便、美特點(diǎn)的服裝的總和。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的需求多樣化。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，突出表現(xiàn)為總量上的快速增加，并且由以往的單調(diào)轉(zhuǎn)向多元化，形成追求新、奇、美的個(gè)性化消費(fèi)模式。隨著收入差異的擴(kuò)大，擴(kuò)大了消費(fèi)差距，高收入階層趨向高品位、高檔次的消費(fèi)，他們有能力也樂于參加網(wǎng)球、室內(nèi)游泳、高爾夫球等必須具備專用場(chǎng)地、設(shè)備和服裝的體育項(xiàng)目。而對(duì)于大多數(shù)中低收入階層的人來說，跑步、做操、爬山等無特殊要求的體育項(xiàng)目更易參加。所以收入不同的階層，在其運(yùn)動(dòng)休閑方面的消費(fèi)傾向存在差異，這也使的運(yùn)動(dòng)休閑裝的消費(fèi)趨勢(shì)趨向多元化；受生活環(huán)境不斷變化的影響，人們本來就各具有特點(diǎn)的價(jià)值觀念、審美觀、消費(fèi)觀也會(huì)漸變且越來越紛繁多樣，這將使服裝需求日新月異。因此，運(yùn)動(dòng)休閑裝的消費(fèi)將是多元化和多層次的，并隨著生活水平的不斷提高而呈現(xiàn)從低層次向高層次的漸變。主要表現(xiàn)在：對(duì)面料的性能和質(zhì)量更加挑剔；品牌、款式、色彩受到重視；對(duì)功能的要求更高。

2.我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。(1)世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，推動(dòng)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的快速發(fā)展。隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展和我國(guó)世界體育博覽會(huì)的成功舉辦，帶動(dòng)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的快速發(fā)展，加快了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的國(guó)際化進(jìn)程。為了保證我國(guó)競(jìng)賽、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和援外體育用品的生產(chǎn)和供應(yīng)，多次鑿開體育器材和運(yùn)動(dòng)服裝定貨會(huì)。計(jì)劃會(huì)和定貨會(huì)是現(xiàn)在的博覽會(huì)的前身。1993年至1995年，國(guó)家體委、中國(guó)輕工總會(huì)、中國(guó)紡織總會(huì)、國(guó)內(nèi)貿(mào)易部共同主辦了三屆中國(guó)體育用品博覽會(huì)。在國(guó)家體育總局的直接領(lǐng)導(dǎo)下，體博會(huì)已成功的舉辦了九屆，每一次的體博會(huì)都能極大的推動(dòng)我國(guó)體育用品業(yè)和商貿(mào)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)作為亞洲最大的體育用品博覽會(huì)，對(duì)亞洲乃至世界形成了較大的影響。通過體博會(huì)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的形象展示、品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、信息溝通、商貿(mào)洽談、學(xué)術(shù)交流和國(guó)際化、規(guī)范化運(yùn)作，加快了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的快速發(fā)展和國(guó)際化進(jìn)程。

另外，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織(WTO)后，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝拿到了通往國(guó)際市場(chǎng)的通行證。為我運(yùn)動(dòng)服裝在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上公平競(jìng)爭(zhēng)提供良好環(huán)境。另外中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，加入WTO可以享受發(fā)展中國(guó)家待遇，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)可采取配額和進(jìn)口許可證等限制性政策保護(hù)，在國(guó)外市場(chǎng)上不受配額、進(jìn)口許可、自動(dòng)出口約束和禁止等幾種形式的數(shù)量限制，與發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)入我國(guó)要受到我國(guó)的保護(hù)性政策限制相比，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)具備了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)惠政策。

(2)中國(guó)的成功申奧和全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起，帶動(dòng)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)的飛速發(fā)展。中國(guó)2008年奧運(yùn)會(huì)的成功申辦，帶給中國(guó)的不僅是一種民族自豪感，更多的是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨大的推動(dòng)作用，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力，奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育事業(yè)的促進(jìn)是更直接的，尤其是體育用品業(yè)。北京奧運(yùn)會(huì)計(jì)劃所需各種體育用品物資總價(jià)值達(dá)到1.7億元；全民健身運(yùn)動(dòng)將進(jìn)入新局面，越來越多得人會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)鼓舞下親身體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的樂趣，追奇健康的生活、娛樂、休閑、旅游成為消費(fèi)新時(shí)尚；2008年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)將努力爭(zhēng)取30枚以上的金牌，必須完成60個(gè)項(xiàng)目的設(shè)備，將幾萬人納入培養(yǎng)體系，體育事業(yè)的發(fā)展將是未來幾年內(nèi)的大事。因此，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)在我國(guó)成功申奧和全民健身運(yùn)動(dòng)的背景下，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨的重大發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)不可避免的會(huì)得以快速發(fā)展。

(3)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。世界經(jīng)濟(jì)的一體化和“入世”會(huì)給國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)帶來某些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不僅有眾多國(guó)際名牌的進(jìn)入，同時(shí)面對(duì)中國(guó)巨大的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，許多大型的國(guó)際體育公司已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)的體育市場(chǎng)，他們與中國(guó)的體育用品企業(yè)共同分享著每年300億元人民幣的體育用品市場(chǎng)。在專營(yíng)體育用品的老字號(hào)“無元利主商廈”，在1997年銷售排行位列前10名的品牌中，有8個(gè)是國(guó)外名牌。這其中運(yùn)動(dòng)服裝的銷售份額占了較重要的部分。目前，國(guó)際知名品牌已占據(jù)了我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。我國(guó)生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服裝等世界著名品牌的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，在世界上產(chǎn)生了一定影響。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，1992年我國(guó)出口的體育用品總價(jià)值達(dá)13.7億美元。近年來，我國(guó)體育用品業(yè)出口額逐年遞增，到1998年，我國(guó)海關(guān)直接出口的體育用品總價(jià)值就達(dá)45.98億美元，已成為體育用品輸出第一大國(guó)。據(jù)美國(guó)的SGMA報(bào)告，1998年輸出到美國(guó)的體育用品占前三位的國(guó)家(地區(qū))是：中國(guó)(30.7％)，其次是中國(guó)臺(tái)灣(17.0％)、墨西哥(9.0％)。中國(guó)作為美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝鞋類的主要輸入國(guó)，1998年已經(jīng)占輸入美國(guó)總值的67％。雖然體育用品(包括運(yùn)動(dòng)服裝)的三資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，促進(jìn)了我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)(包括運(yùn)動(dòng)服裝)的發(fā)展，但是，這些三資企業(yè)大部分只是加工層次屬于勞動(dòng)密集的制造部分以及屬于成熟期價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至我國(guó)工廠生產(chǎn)。因此，總體上看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝不論是科技含量還是附加值，與體育用品生產(chǎn)發(fā)達(dá)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)相比，還有相當(dāng)大的差距。

另外，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)整體實(shí)力不強(qiáng)。眾所周知，我國(guó)是世界公認(rèn)的服裝出口第一大國(guó)，而根據(jù)有關(guān)調(diào)查資料表明，其運(yùn)動(dòng)服裝品牌產(chǎn)量已占全世界運(yùn)動(dòng)服裝總產(chǎn)量的65％左右，但大多數(shù)企業(yè)普遍遇到了整體實(shí)力不強(qiáng)、檔次不高、市場(chǎng)份額及知名度較低等問題，真的能夠拿得出去的品牌除了李寧公司以外，其他企業(yè)的差距還是比較大的。另外，由于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)長(zhǎng)期以來走著對(duì)外訂單加工的路線，在創(chuàng)造品牌和產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)上，投入的力量始終不夠，使目前的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌一直徘徊在低端市場(chǎng)上。因此，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，以及加入WTO之后的新形勢(shì)等因素使得國(guó)外品牌更大規(guī)模的進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)形成了巨大的壓力。

3.我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)分布較為集中。通過對(duì)中國(guó)服裝網(wǎng)2001Webmaster@efu.com.cn的搜索，我們對(duì)中國(guó)的243家運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)按營(yíng)業(yè)額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)及分析，其中企業(yè)人數(shù)多的企業(yè)主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的南方的東部省市的浙江、福建、廣東等地。如下所示，表其中浙江的運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)占我們統(tǒng)計(jì)的234家運(yùn)動(dòng)服企業(yè)的25％、福建占21％、廣東占18％、上海占6％、江蘇占5％、山東占5％、北京占4％、河北占4％，其余的占的數(shù)量就相對(duì)較少。從中我們可以看出，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)主要分布在經(jīng)濟(jì)、體育較發(fā)達(dá)的省市，如浙江、福建、廣東等的分布占的比例就相對(duì)較大。

各省市運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)分布

1.優(yōu)先發(fā)展國(guó)內(nèi)重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。根據(jù)1996年底國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)調(diào)查，在全國(guó)219個(gè)城市中綜合實(shí)力最強(qiáng)的50個(gè)城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多項(xiàng)指標(biāo)已達(dá)到相當(dāng)高的水平，這樣的發(fā)展水平對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是相當(dāng)有利的。因此，結(jié)合我們對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)分析，我們認(rèn)為應(yīng)首先發(fā)展重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，形成以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)的重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，借助規(guī)模效益和集團(tuán)效益形成我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝的著名品牌，進(jìn)而輻射全國(guó)，帶動(dòng)全國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的快速發(fā)展。

2.積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)是體育用品第一出口大國(guó)，已具備了相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)能力和技術(shù)(特別是運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋帽)。但是，運(yùn)動(dòng)服裝在國(guó)際上還沒有樹立起良好的整體形象。運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)應(yīng)在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，積極尋找各種機(jī)會(huì)，利用多種渠道走出國(guó)門，打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)由勞務(wù)輸出向技術(shù)輸出、由簡(jiǎn)單的出口產(chǎn)品向合資辦廠、由提供原材料和半成品向品牌在境外注冊(cè)和產(chǎn)品直銷等方面的轉(zhuǎn)變，這將是新形勢(shì)下我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)逐步走向成熟的表現(xiàn)，也將是我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)發(fā)展到一定階段后所必須走的一條道路。

3.加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，規(guī)范我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。近年來，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的活躍對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的流通起到了積極作用。但是過多以營(yíng)利為目的的展銷活動(dòng)造成了無序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也給大量偽劣運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品提供了生存的條件。另外，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化管理工作相對(duì)滯后。因此，我們要積極制訂并出臺(tái)適應(yīng)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)發(fā)展的政策，制訂國(guó)家的運(yùn)動(dòng)服裝質(zhì)量監(jiān)控體系。一方面我們要抓標(biāo)準(zhǔn)化管理來促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品整體水平的提高，另一方面通過產(chǎn)品的認(rèn)證，建立運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度，以達(dá)到扶優(yōu)限劣、規(guī)范凈化運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的目的。

4.樹立我國(guó)自己的運(yùn)動(dòng)服裝名牌。從目前國(guó)際運(yùn)動(dòng)服業(yè)發(fā)展來看，品牌的集中度越來越高。由于運(yùn)動(dòng)服裝的品種和種類繁多，因此這種集中度主要表現(xiàn)為某一品牌集中在一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目上，例如Wilson高爾夫球衣用品，K2的滑雪裝備等。但目前整個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)而言，運(yùn)動(dòng)服裝的品牌集中度并不高。我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)要快速發(fā)展就必須建立自己的品牌。

5.加大運(yùn)動(dòng)服裝開發(fā)的科技含量。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。提高體育用品的科技含量，是樹立我國(guó)在世界運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)中的形象和提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力較差，不能適應(yīng)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展需求。因此，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝要抓高科技、新產(chǎn)品的開發(fā)。

總之，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)又面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我們必須對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，盡快轉(zhuǎn)變觀念，解放思想，積極服務(wù)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，努力參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，形成我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的著名品牌和重點(diǎn)市場(chǎng)。