騰訊廣告邁向精準

12月6日，在國際頂級的AdvertisingAge營銷趨勢精英論壇上，騰訊發布了網絡廣告的精準定向工具TTT(Tencent MIND Targeting Tools)，這也是中國互聯網企業首次推出網絡廣告精準定向的技術。

中國互聯網發展到今天，全中國網民打開同一個網頁時，看到的還是同樣的廣告信息。對于網民而言，大量的不相關廣告影響他們的網絡生活體驗；對于廣告主而言，大量的廣告印象被投放到了不相關的人群，大量的營銷費用被浪費。廣告主只想面向潛在用戶推送廣告——騰訊的精準營銷工具讓這種想象有可能成為現實。

騰訊首次推山的精準定向工具使得不同身份職業、偏好習慣以及不同地域場所的網民看到不同的、與他們更相關的廣告信息。依托精準定向工具，廣告主能擺脫過去大眾營銷的套路，準確尋找到其品牌或產品的目標消費群。互聯網用戶則因為不相關廣告的減少而少了被打擾的煩惱。作為媒體的騰訊則能夠進一步提高其產品的用戶粘性。這一個革新是典型的互聯網用戶、廣告主和媒體的三贏。

騰訊，“告平臺負責人姜躍平在解讀精準定向工具時透露，實現精準定向的主要技術瓶頸是用戶身份識別、用戶行為的收集、用戶數據的挖掘分析和廣告的匹配投放。騰訊在用戶身份識別和跟蹤方面恰恰具有獨特的優勢，那就是其高達2.9億的在線活躍用戶，覆蓋到90％以上的中國網民，而騰訊可以識別這些號碼的用戶偏好和習慣。騰訊依托QQ號實現的用戶身份識別和行為分析，在可靠性和準確度上遠遠超出了其它媒體以部分用戶的注冊身份、IP和Cookie為土的技術手段。在數據挖掘和分析方面，騰訊有中國互聯網上最大的用戶群體、最全面的產品和服務，具有得天獨厚的數據優勢和多年的數據挖掘分析積累。在廣告匹配投放方面，騰訊日前完成升級的廣告系統在匹配精度、響應速度、和廣告效果的細分衡量等方面部處于業界領先地位。

技術優勢為騰訊精準定向廣告提供了堅實的基礎。騰訊網絡營銷服務與企業品牌執行副總裁劉勝義向記者透露，騰訊這次推出的精準定向工具已經支持廣告主在多個定向維度上的投放，包括人口統計學(性別、年齡等)、地理位置、時間段和上網場景。尤其是上網場景定向是騰訊獨有的創新技術，它根據騰訊用戶最經常上網的地點把用戶劃分為辦公室、學校、家庭和網吧四個不同的場景人群，對于汽車、IT、教育、日化、網絡服務等各大行業的目標投放具有重要的現實意義。劉勝義還透露，后續騰訊將繼續投入重兵，不斷提升其精準定向能力。

不久前，騰訊曾推出了名為“騰訊智慧(MIND)”的廣告營銷理念，劉勝義表示，精準定向上具可以看作是“騰訊智慧”體系中的一個組件，騰訊還將陸續推出更多的騰汛智慧組件為其合作伙伴提供更好的服務。

業內人士表示，騰汛精準定向工具解決了企業營銷普遍頭疼的難題，有了定向廣告后，企業的廣告投放策略可以更加有靈活的組合充分利用全流量廣告的廣泛覆蓋能力和定向廣告對目標人群的集中投放能力。騰汛定向工具從概念上來說就是把正確的時間，正確的地點，正確的營銷信息給正確的目標受眾，使得廣告點擊率上升，廣告有效點擊成本下降。騰訊已經為多個廣告主在騰訊網的不同的頻道做了定向廣告試點投放，我們剛才講的定向維度都有不同的案例。經過綜合統計，這些精準廣告點擊率有42％的提升，產生每一個點擊，廣告主要付出來的成本有64％的顯著下降。

有廣告行業的專家預測，騰訊的精準定向技術，力圖使長期困擾行業的精準化問題從模糊趨于明朗。騰訊正在最大程度地挖掘網絡廣告在鎖定目標消費群上的優勢，為企業搭建更為精準化的廣告營銷平臺。定向廣告必將成為網絡營銷領域的主流趨勢，而騰訊率先發力，將有希望增強其自身在網絡營銷行業的話語權和競爭力。