我們需要什么樣的設計

[摘要]本文通過對我國工業設計現狀的簡要分析，指出了國內產品設計中存在的主要問題以及國內企業對產品設計存在的一些錯誤認識，闡述了在產品設計階段采取個性化、本土化設計對于設計道路的重要意義。提出了讓突出的原創設計以及設計能力提高國內的工業水平，使產品獲得“性格”、擁有更高的附加值的建議。

[關鍵詞]現狀 本土化設計 設計能力

我國工業設計的現狀:1.認識不夠，觀念陳舊。很長一段時間，我們對設計的探討和研究非常不夠。國內對設計實質的理解，上至主管部門，下至廠礦企業都認為設計僅僅是工程師外加“美工”，這個現象導致長期以來對設計的評價僅限于就造型論造型，就線條談線條，或者是死板的遵循所謂的形式法則或美學規律之類，而遺漏了設計中一切和人相關的因素的問題，正是這種對于設計觀念的含糊不清，同時就導致了我國設計發展道路的曲折漫長：曾經在一段時期內的包裝熱、廣告熱、引進流水線熱，以為多做廣告、多美化、多引進生產線就可以促進產品銷量。這些問題，都反映著我們在觀念上、認識上對設計理解的不足。當然并不是反對包裝、廣告、反對抓管理、引進流水線，而是掩蓋了對設計實質的認識不足，沒有能把設計擺正位置，從社會和文化的深層中去進一步尋找設計開發、發展的方法和道路。

2.過多模仿，創新不足。設計觀念的不夠深入，導致很多企業、部門盲目追求產品數量與產值，事實上已經正在阻礙著現階段我國產品走向世界，阻礙著我國的經濟增長了。許多企業為了追求效益，不惜抄襲、模仿外國的先進產品，重視了加工技術，而放棄了開發創新產品的創造性人才與技術力量。在一次世界鐘表、珠寶行業最高級別的瑞士巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會上，經努力中國七家國內鐘表行業的佼佼者，終于獲得了入場券時，卻首先是在中國有相當知名度的一家手表公司，因為產品設計大量仿造抄襲國外名牌手表的款式而遭到歐洲起訴不得入場，使我國鐘表行業處于相當尷尬的境地。目前，更迫切地要求企業在投入開發創新產品方面加強力度，高度重視，實現從仿造到創造的飛躍。

3.缺乏政策，教育緩慢。不少國家工業設計的發展都由政府主持和推廣的，而且在各方面政策上都會給予一定的扶持引導，形成一個工業設計良性循環的競爭氛圍，由于我們目前還只是停留在啟蒙階段，還未能掀起一個熱潮。許多企業對工業設計認識不足，對工業設計投放資金不足，新產品的開發設計往往不深入而流于形式。

鑒于此尋求原創——設計之根埋藏在民族的工藝傳統中:華人面孔的設計應該具有東方的象征性。這種象征性應該是被國際公認的。當然，象征性可以是一種文化符號，也可以是獨有的資源，反正只要能夠引起西方人的那種東方聯想的都可以歸入其中。而且，華人面孔的設計必須要使用西方人認同的設計語言。挖掘本民族的文化符號，開發獨特資源應該是一個方向。讓設計具有東方民族的象征性，具有鄉音，會是很好的切入點。就材料而言，什么才可能是中國化的文化符號？也許是木頭？恐怕歐洲有更好的上等木材。或者是陶瓷？那個對于西方人而言已經不再是個秘密。是玻璃？可能我們還不如歐洲呢。也許是竹子。這些是我們在進行設計時要更多的思考的。如果不是這樣的話，面對歐洲先進的材料和生產技術，我們的設計必將淹沒其中。

雖然中國設計是要民族化、本土化，但并不是所有的中國符號都可以用，也不是所有的地方都能用，更不應該到處用，濫用就意味著中國當代設計的貧乏，現代設計審美的滯后。作為當代設計師我們在考慮使用傳統的時候，應該積極投入對傳統美的研究、對民族美的思考，以開闊的視野、發散的思維，發展的策略，以“民族美、傳統美”之矛迎戰世界經濟一體化之盾，在弘揚中華文化精髓的同時，以后現代的美學需求審視傳統美、民族美，加速中國產品設計的步伐。當然利用傳統并不意味著一定能夠有好的設計，但是利用傳統象征符號設計出好產品的幾率和效率將是個人能力所無法比擬的。

沒有傳統的特點，可能會沒有缺點，同時也不會具備任何的優勢。加強本民族的特點和本土化的特色，動用原始的造物和先進的科學技術的結合，不乏是一種設計的思路。

產品設計呼喚有自己的性格——設計能力才是核心競爭力:未來企業的難題將不再是行業不景氣或是同行業的競爭，而主要在于企業自身的設計能力競爭的問題。

如何在當今競爭如此激烈的環境中生存，我想產品有性格才不會被淹沒。設計能力除了影響中國產品在全球的競爭能力外，也是我國企業爭奪國內市場的關鍵。工業設計最大的問題是研究人類怎么使用產品，讓企業產品最適合人的使用習慣和使用需要。比如一個家庭使用的無繩電話的夜光按鍵被設計得很大，這是為了方便用戶在夜間打電話，而后為企業產品帶來最大的好處就是讓產品擁有自己的“性格”，獲得消費者的長期關注和信任。設計師湯姆斯·肯(ThomasKeen)也舉例表示，在歐洲，人們普遍認為(BENS)奔馳和寶馬(BMW)的汽車擁有不同的性格，奔馳汽車就像穩健的農夫，崇尚堅固耐用和穩定；而寶馬就是年輕人，注重駕駛的樂趣。這兩個企業的產品雖然都是汽車，但由于其產品的“性格”如此明顯，因此兩個公司的汽車可以同時在全球市場上共存。

相反目前國內企業的產品，工業設計只是請人給產品的模樣畫個圖，簡單的一條曲線的變化，一個曲面的改變，或者什么其他的外觀因素，是不能夠打動客戶，讓客戶滿意的。這樣設計出來的產品也是缺乏內涵的，同樣也不可能是好的設計，產品自然很難獲得消費者的注意，推出不久就淹沒在類似產品的海洋當中。因此，提高國內的工業水平，讓產品獲得“性格”，擁有更高的附加值，應該是今后國內企業面對跨國大公司把制造環節引入國內后，所面臨的一個大問題。產品設計的未來是民族化，本土化，設計風格的傳統再生，設計思想的歷史異變。中國產品設計之路任重道遠。

參考文獻

[1]產品設計，2003年總第5期.

[2]王受之.世界現代設計史[M].中國青年出版社，2002.9.

[3]唐納德·A·諾曼（美）著.設計心理學[M].梅瓊譯，中信出版社，2003.10.

作者單位：河南工業大學設計藝術學院