ＮＰＤ：Ｏ７年大家電銷售額降至２５６億美元，回落１．６％

2007年，大家電的零售銷售額下滑了1.6個百分點，至256億美元，而單位產(chǎn)品的出貨量與去年同期通氣相比基本保持持平，僅僅回落了0.2個百分點，至6410萬件。

這些由NPD集團(tuán)通過其消費跟蹤服務(wù)所做出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對于大家電市場的預(yù)期要比包括陷入困境中的住宅營造商渠道的整個行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)字更為樂觀。家電制造商協(xié)會(Association of Home ApplianceManufacturers，AHAM)通過各種銷售渠道來統(tǒng)計制造商的出貨量，其報告稱，去年的單位出貨總量下降了6.3％。

根據(jù)NPD的零售統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年家用洗衣機(jī)、洗碗機(jī)和爐灶的銷售額增長最快，這一轉(zhuǎn)變主要得益于技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保和款式新穎的推動。

與前一年相比，2007年家用洗衣機(jī)類(包括干衣機(jī)和洗衣機(jī))的美元銷售額增長5％以上。滾筒洗衣機(jī)由于更加高效節(jié)能，容量更大并且利潤更高，仍然是增長的主要動力。繼去年的單位產(chǎn)品出貨量增長了20％以后，這類產(chǎn)品現(xiàn)在在整個洗衣機(jī)市場所占的份額已經(jīng)超過了20％。

銷售額增長最大的是洗碗機(jī)，其美元銷售額增長了近10％，而單位產(chǎn)品銷售額與去年同期相比也增長了超過6％。能源之星(Energy Star)評級的洗碗機(jī)的銷售額和平均銷售價格也有所增加。

另外一個亮點是爐灶和抽油煙機(jī)，其美元銷售量分別增長了超過8％和2％。

NPD集團(tuán)的家電部門的服務(wù)總監(jiān)Mark Delaney說：“現(xiàn)在的消費者的時間都十分寶貴，他們想方設(shè)法地尋找各種新的途徑來擠出更多的時間進(jìn)行休閑活動，更好地享受生活。那些性能卓越，同時綠色環(huán)保的家電，無論是通過節(jié)省能源還是節(jié)約用水，最終將會受到市場的青睞。”

并非所有的大家電在2007年都風(fēng)光無限，有一半的產(chǎn)品受到了房地產(chǎn)市場衰退的沖擊。冰箱就是其中之一，在2007年時運不濟(jì)，美元銷售量下降了將近10個百分點，盡管法式對開門冰箱(French－door)一枝獨秀。盡管三門冰箱(Three－door)所占的市場份額仍然很小，但是其單位產(chǎn)品市場份額從2006年的8％增長到了去年的15％，而美元市場份額增加了一倍以上，從11％增加到25％。法式對開門冰箱明顯搶占了上冷藏下冷凍冰箱(BoRom Mounts，其美元市場份額從16％下降至7％)和傳統(tǒng)對開門冰箱(Side－by－sides，其美元市場份額從48％下降至42％)在冰箱市場的份額。

其他銷售疲軟的產(chǎn)品包括微波爐，美元銷售量下降了11％，嵌入式爐灶，美元銷售量下降了14％；以及大型烤爐，美元銷售量下降了22％。

今年，Delaney預(yù)期宏觀經(jīng)濟(jì)壓力將對大家電行業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。他說：“正如近期舉辦的國際建筑展(InternationalBuilder's Show)以及不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境所反映的那樣，較高端的大家電將有可能首當(dāng)其沖。許多消費者正在減少購買這些產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而購買更加實用的產(chǎn)品。”

他評論說：“我相信，目前的消費者信心水平將會使他們的消費更加趨于謹(jǐn)慎。盡管消費者仍然十分看重品質(zhì)，但是更注重價格和節(jié)能，而不會只因為看重一些額外的賣點就更新?lián)Q代產(chǎn)品。在新的一年里制造商和零售商可能需要重新審視自己的產(chǎn)品組合，以便能夠更好地迎合消費者的需求，讓他們愿意掏錢購買。”