高端市場成微波爐競爭焦點

2008年以來，在鋼鐵等原材料價格猛漲、石油、運輸、人工等各種經(jīng)營成本居高的情況下，冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電相繼提價。有趣的是，與大家電的提價由西門子、海爾等領(lǐng)導品牌主動發(fā)起不同，微波爐市場僅有美的發(fā)出了漲價宣言，而作為龍頭品牌格蘭仕反而對外表示不會提價。

中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認為，2008年，微波爐國內(nèi)市場將突破1000萬臺。隨著一、二級市場新生代消費的崛起和三、四市場人均可支配收入的提高，微波爐需求從過去的單一功能轉(zhuǎn)向全功能型產(chǎn)品，偏好于全功能、易操作、外觀時尚的“享受型消費者”成為推動微波爐市場擴容的中堅力量。

高端產(chǎn)品成微波爐競爭焦點

中怡康2007年度調(diào)查統(tǒng)計報告顯示，零售800元以上的高端機型市場發(fā)展態(tài)勢良好，保持71.06％的增幅。伴隨著人均可支配收入的提高和各品牌生產(chǎn)成本、營銷成本的暴增，高端微波爐為各品牌的利潤支撐點，并成為市場競爭焦點。

2008年以來，在原材料價格追漲、各種經(jīng)營成本居高的情況下，冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電相繼提價。有趣的是，與大家電的提價由西門子、海爾等領(lǐng)導品牌主動發(fā)起不同，微波爐市場僅有追隨品牌發(fā)出的漲價宣言，龍頭品牌格蘭仕表示不會提價。

在日前公布的國美微波爐銷售排行榜上，格蘭仕占據(jù)了暢銷排行榜前十名中的八位。尤為引人注目的是，格蘭仕八款暢銷機都是高性價比的中高端產(chǎn)品，以低價策略入市的另一品牌美的僅有兩款低端機型擠進排行榜。

據(jù)了解，對于更關(guān)注功能的全能和實用的消費者來講，價格并不是左右其選購的第一的因素，像眼下最暢銷的格蘭仕“中國紅”光波微波爐，目前大部分機型零售價在800元以上，但絲毫沒有影響到其旺銷程度。在消費者看來，一臺集中了燉、烤、煮、蒸等多種烹飪功能，具有消毒、解凍等多種實用附加功能的“全能型”微波爐更讓人動心。

“在微波爐產(chǎn)業(yè)上，格蘭仕已經(jīng)擁有了核心技術(shù)自主創(chuàng)新和核心元器件的自我配套能力，并且已經(jīng)與世界主流供應商、渠道商建立起了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，但是，我們?nèi)匀徊荒芊潘蓪Ω鱾€經(jīng)營要素加強創(chuàng)新的追求。只有持續(xù)創(chuàng)新，才能夠與時俱進，只有不懈努力，才能成就偉業(yè)。”格蘭仕集團董事長兼總裁梁慶德對記者表示。

產(chǎn)品硬性漲價受冷遇

在談及目前白電行業(yè)受大環(huán)境影響時，梁慶德告訴《TWICE CHINA消費電子商訊》“隨著當前全球經(jīng)濟增速放緩，國際競爭更加激烈，美元持續(xù)貶值，石油、鋼鐵等原材料產(chǎn)品價格大幅增長，各國貿(mào)易保護主義加劇，各種貿(mào)易壁壘增加，貿(mào)易摩擦增多，今后，中國制造面對的挑戰(zhàn)可能更多。”

記者從國美、蘇寧等相關(guān)賣場看到，在明顯感受到冰洗等大家電漲價之后，消費者對微波爐的漲價變得十分敏感。接受采訪的消費者紛紛表示，冰箱、洗衣機品牌多，可以選擇不漲價或者漲幅小的品牌，微波爐品牌高度集中，第一品牌是首選，難以接受雜牌漲價。

“在龍頭品牌沒有率先提價之前，跟隨品牌的單方面漲價是十分冒險的，”業(yè)內(nèi)人士指出，如果行業(yè)龍頭品牌沒有率先提價，那就說明廠家仍然具有稀釋成本壓力的能力，企業(yè)應著力于技術(shù)革新、經(jīng)營創(chuàng)新，而不是簡單地將成本壓力轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。

由于目前微波爐的功能已經(jīng)向“全能”化方向發(fā)展，功能單一的機型即使不漲價，消費者的購買興趣也不大，所以有的品牌提出在低端機上實行20％這一較大漲幅的做法適得其反。面對原材格漲價的壓力，低端低價產(chǎn)品的質(zhì)量問題也令人擔憂。

對此，業(yè)內(nèi)有關(guān)資深人士表示，近幾年，隨著品牌集中度的加強，一些弱勢品牌為了搶占市場份額，不惜以低檔低價機沖量，以期造成“獨占鰲頭”的假象。然而，目前，國內(nèi)家電市場的消費趨勢，正在從過去解決溫飽向注重享用的層次提升，人們除了注重產(chǎn)品的基本實用功能，開始關(guān)注產(chǎn)品是否個性化、智能化、時尚化，“花錢買價值，而不要省錢買煩惱”正在成為越來越多國人的消費觀念。