三四級市場成就數碼相機未來

盡管在2007年，中國數碼相機市場保持快速增長的態勢，銷量為8552萬臺，增長率高達32.8％，但由于產品利潤率的進一步降低，再加上市場競爭的殘酷性，特別是來自于日系數碼相機的慘烈競爭，原本熱鬧非凡的中國數碼相機市場。成了日系品牌的天下，作為歐美旗幟的，唯有柯達，而中國為數眾多的數碼相機品牌，也只剩下了華旗愛國者和明基BenQ。

但是自從2007年9月份以后，數碼相機市場開始出現了轉機。分析^士認為，隨著2008年市場容量的進一步放大，再加上三四五級市場的逐步成熟，中國本土數碼相機品牌的機會開始來臨，未來日系品牌將退回到單反數碼相機領域求生存。

部分廠商庫存壓力很大

2007年中國數碼相機市場主流像素升級為700－799萬像素，其所占比例達到382％。再加上上半年市場銷量的持續大幅度上漲，同時考慮到市場競爭的日益激烈，以及來自于產品成本方面的巨大壓力，許多數碼相機廠商集中采購了大量700－799萬像素的原材料。以期搏取一個低廉的產品零售價格，從而制勝于市場。

然而，人算不如天算。2007年9月開始，800萬以上像素產品增長速度很快，迅速取代700萬成為市場焦點。這就給上述廠商造成了相當大的庫存壓力。

“在數碼相機領域，2008年，800萬像素產品已經進入普及階段。部分廠商必須要通過產品降價等方式，迅速清理原有的700萬像素數碼相機的庫存，才能有機會在接下來的市場中，盈得喘息的時間。”在接受《TWICE CHINA消費電子商訊》專訪時，明基消費電子事業部高級產品經理袁寶劍認為，這就給像明基BenQ這樣的數碼相機廠商提供了—個難得的機會。

“不論是佳能、索尼、富士，還是柯達或者其他主流品牌的數碼相機廠商，他們的渠道主要集中在一二級市場，而想讓一二級市場去消化一大批700萬像素的老產品。難度可想而知。”產業分析師認為，由于中國本土品牌對市場和渠道的把握，相對到位，因此，在這一輪的較量中，只要把握得當，中國本土數碼相機品牌還是有較多的機會。

真正上市場空間在三四五級市場

數據顯示，2008年，全球數碼相機的出貨量將高達1億多臺，而其中有50％以上出自于中國臺灣。

“這就足以說明數碼相機技術架構已經開放，這對于新進品牌來說，提供了較好的市場機會。”袁寶劍表示，在2008年，明基數碼相機在中國大陸的銷售計劃是30－40萬臺，占據整個中國大陸地區數碼相機3－4％的市場份額。

“對于數碼相機來說，真正的市場空間在三四五級市場。”袁寶劍認為，相對一二級市場的日趨穩定而言，三四五級市場由于換機用戶少，新購機用戶多，再加上市場的廣泛性，因此存在著—個巨大的市場空間。

由于之前有外設、顯示器、投影儀等明基產品多年來的渠道縱深，三四五級市場一直是明基的強項。因此，如何深入挖掘明基其它產品線的渠道資源，并將其很好地加以利用，變身為明基數碼相機的渠道體系，成為袁寶劍他們最為關切的大事。

機會難得的是，受國美、蘇寧、宏圖三胞等大型消費電子連鎖賣場的影響，三四五線市場的rr渠道商都在紛紛醞釀轉型。“數碼相機將會成為他們轉型之后的另一個利潤增長亮點!”因為明基多年來與上述IT渠道的關系積累得相當不錯，對于未來，袁寶劍很有信心。

超薄數碼相機是一種潮流

自從蘋果推出超薄型筆記本Macbook Air之后。超薄這—概念，迅速紅透了包括IT、通訊、家電在內的整個消費電子產品領域。

數碼相機也不例外。

就在各大數碼相機廠商醞釀著推出超薄型產品時，明基BenQ突然發力，推出一款號稱“全球至薄”800萬像素數碼相機“禪驛X800”。

超薄，可謂是明基不懈地追求。自從2005年介入數碼相機領域之后，從一開始的E520到現在的X800，明基—直走的是卡片機路線。

“明基數碼相機最大的獨特性就是設計和超薄。”袁寶劍表示，BenQ擁有世界級的工業設計實力，歷年來所打造的相機精品廣受好評。“繼2007年成功發布左岸系列、赤道系列之后，此次‘禪驛X800’，以減法原則闡釋簡約之美，以極致工藝引領時尚禪風，全球至薄令人驚嘆。”袁寶劍透露，2008年BenQ數碼相機仍將進一步持續差異化路線，以T、S、C、x這四大產品系列為主軸，針對消費者需求推出20多款各具特色的精品相機。

“觸摸屏T系列和超薄x系列，這兩個是明基最重要的產品線，也是明基可以與其它品牌差異化抗衡的地方。”袁寶劍說。