奧運、高清成２００８ ＣＥ市場主導

2008北京奧運、中國第一個地面高清頻道的開播、CMMB產業(yè)化進程的加速、AVS與H264的明爭暗斗，都使中國的CE(ConsumerElectronic，消費電子)市場充滿著諸多變數。

“奧運、高清這兩個關鍵詞，將會左右2008年的CE市場。”在2008CCBN展會上，一位市場分析師如此斷言。 “當前，廣播影視正處于從模擬向數字轉換的關鍵時期，臺內數字化、有線電視數字化正全面推進，地面無線廣播電視數字化已經展開，移動多媒體廣播、衛(wèi)星直播等新的傳播手段即將啟動。”國家廣電總局科技司司長王效杰說。“科技奧運”亮點依舊

“2008——我們的奧運。”看到這個口號，你會想到：“這一定是奧運展區(qū)了。”

“由中央電視臺和CCBN組委會共同打造的奧運展區(qū)幾乎是所有參觀者都想去的地方。”在談到2008 CCBN時，國家廣電總局廣播科學研究院院長、CCBN組委會主任委員馬矩如此表示。

作為2008年奧運會東道主轉播商，從固定大屏幕到移動終端，CCTV全方位展示了電視設備在2008北京盛會轉播中可能存在的各種方式，CCTV可謂占盡了天時、地利、人和的優(yōu)勢。

在2008 CCBN上，《TWICE CHINA消費電子商訊》看到，在奧運展區(qū)內，設有各種固定大屏幕和移動終端，使參觀者可以非常真切地體驗到中央電視臺在2000年悉尼、2004年雅典奧運會，以及全國十運會和多哈亞運會上精彩的賽事轉播鏡頭。展區(qū)還全方位展示了2008北京奧運會的轉播項目和轉播方案，包括專門為奧運會期間投入使用的高清演播室、高清轉播車項目，全面揭示了數字技術在奧林匹克中的應用。

數字高清“芯”時代

毫無疑問，“高清”自然成為2008 CCBN的重要關鍵詞之一。

2008北京奧運會的召開，是高清數字電視發(fā)展的另一個重要契機。為體現科技奧運、人文奧運的精神，2008年北京奧運會將使用高清晰度電視向全球實況轉播奧運會全程賽事。目前中央電視臺的地面數字信號已于2008年1月1日在北京開播，內容包括一套高清奧運節(jié)目及六套標清節(jié)目，另外，在國家廣電總局的大力推動下，天津、上海、沈陽、青島、秦皇島等其它5個奧運城市以及廣東省的廣州、深圳都將在奧運會期間開播免費的高清地面數字電視節(jié)目。這個契機使得高清技術成為2008年中國乃至世界廣電行業(yè)的大事。記者看到，世界各大著名的高清廠商均參加了該展會，從前端制作播出到傳輸接收整個業(yè)務鏈的高清技術、設備全新登場，展示了最新的高清技術和產品，而數字電視作為2008 CCBN的重要內容，也不落后，業(yè)內各大數字電視前端、傳輸和終端廠商悉數齊聚數字電視、有線電視展區(qū)，展示數字電視的最新發(fā)展成果。

而包括各大芯片廠商和解決方案提供商在內的數字高清上游廠商，無疑是2008 CCBN最靚麗的一道風景。

繼2007年11月第一款全國標芯片之后，凌訊科技在2008 CCBN推出了其第三代國標全模式芯片產品——全國標二合一的LGS-8G52芯片。

“相對于其他競爭對手的產品，LGS－8G52產品自身的優(yōu)勢非常明顯。通過對前面兩代全國標產品的改進和完善，現在的LGS－8G52二合一芯片產品，性能上明顯優(yōu)于單載波或多載波的單一芯片產品，且大大降低成本。”凌訊科技總裁兼CEO楊林博士說。

楊林博士介紹，這款全國標二合一的LGS-SG52芯片，與業(yè)內現有的“雙芯片”解決方案相比，LGS-SG52的單芯片方案有著無可比擬的優(yōu)勢：它不僅有卓越的單、多載波性能。而且還能極大地降低成本，節(jié)約空間，簡化方案設計。

記者看到，在2008CCBN上，凌訊科技以不同的平臺上的地面數字電視為主題，把展區(qū)劃分為“數碼一族奧運全天候體驗區(qū)”、“央視高清直播接收展區(qū)”、“英特爾聯合展區(qū)”、“合作伙伴方案展示”等多個區(qū)域，展示了一個由固定接收、移動接收、手持便攜接收、電腦接收構成的地面數字電視時代。

業(yè)內人士認為，LGS－8G52產品完全符合中國數字電視地面廣播傳輸標準(GB20600－2006)的技術規(guī)范要求，采用了更先進的加工工藝，比前兩代產品在抗多徑干擾和低功耗方面性能上表現得更為出色，可以較好支持高標清電視和其它數字多媒體服務的無線廣播傳輸，是適用于數字電視一體機和無線機頂盒的理想芯片，它的發(fā)布，對于促進中國數字電視產業(yè)的發(fā)展，推動國標的產業(yè)化具有積極的意義。

“高清將推動電視觀賞領域的革命。”恩智浦半導體大中華區(qū)域行政官兼全球視訊產品事業(yè)部總經理葉昱良認為，通過芯片廠商的產品特性整合，及成本優(yōu)化，不論是從模擬到數字，還是通過DVB－T／C／S、DMB－T、AVS、IP因特網的用戶生成方式，以及在數字版權保護方面，都有條件接收更多的內容。而從標清到高清，甚至于全高清(1080P)，通過具有運動精確圖像處理(1080P+)的PNX5100，還可以得到更佳的體驗。

葉昱良告訴記者，從廣播到按需點播，IPTV，視頻點播，恩智浦都有全套的解決方案：高清IP機頂盒、支持H264／MPEG4(IPTV，intemetTV，視頻點播)的單芯片及雙芯片DTV，用于最小型筆記本電腦的PCTV方案等。

H.264受熱捧

盡管AVS IPTV的標準已經定下來，中國網通作為運營商也在猛力推進，但由于內容供應方面的欠缺，AVS陣營明顯在2008 CCBN上冷冷清清。

與AVS明顯冷清相對應的是，在2008CCBN現場，記者看到絕大多數的廠商都推出了基于支持下一代視頻標準H264產品。

NEC電子大中國區(qū)數字消費產品市場總監(jiān)陶宇告訴《TWICECHINA消費電子商訊》，為了對應即將在全球普及的下一代視頻標準H264的數字電視的市場需求，NEC電子日前完成了可支持H264標準的系統(tǒng)芯片“EMMA3SV”的產品開發(fā)，并將于4月份量產后，開始在中國市場發(fā)售。

“這將由以往以標清產品線為主的模式，過渡到支持下一代視頻標準H264高清產品時代。”陶宇稱，此次推出的新產品，除支持視頻外，還支持高清音效標準，也就是將視頻與音頻等數字信號的解碼功能以及圖像顯示等接受數字廣播信號系統(tǒng)所必需的功能集成到一顆芯片上。

“EMMA3SV的最大優(yōu)勢在于，1、可支持新一代視頻標準——H.264，內置可支持H.264標準的高清視頻解碼器，可接收H.264高清廣播，2、可支持新一代音頻規(guī)格——Dolby Digital Plus，HE－AAC，內置專門用于聲音數據處理的高性能DSP，可支持要求高處理能力的Dolby DigimHus及HE－AAC等新一代音頻標準；3、內置USB及FAhenet等的外部接口功能：由于內置了以往根據需要外接器件所需的USB 2.0以及以太網MAC，可以以更低的成本實現與外部設備及網絡控制器的連接。”陶宇說。

在富士通微電子的展位上，記者看到，富士通微電子不但展示了大量使用于中國數字電視整轉的數字視頻解碼芯片，及其支持的JVM虛擬機功能，支持PVR錄像功能的機頂盒芯片，還展示了高清數字電視系列芯片，以及適用于移動和便攜式設備使用的解碼芯片等。

富士通微電子(上海)有限公司市場部經理黃自力告訴記者，富士通微電子推出的全高清MPEG－2／H.264轉碼芯片，不僅能將全高清的MPEG－2圖像數據轉換成H264格式，壓縮50％以上的數據量，還可使HDD錄像機的錄像時間延長2－5倍，為家庭和其它環(huán)境下的窄帶網絡傳送高清圖像。

高清電視的下一個決戰(zhàn)場

隨著音頻業(yè)內經久持續(xù)地尋求提升消費者聆聽體驗解決方案，多聲道音響(如DVD－video，HDTV等)正獲得越來越多的關注，以致于有產業(yè)分析師稱，高清電視的下—個決戰(zhàn)場，將來自于以環(huán)繞聲為主體的音頻領域。

無論是有線電視、IPTV、衛(wèi)星電視，還是地面電視，對于不同的廣播傳輸系統(tǒng)而言，杜比數字+無疑是一種理想的選擇。

杜比實驗室國際技術服務(北京)有限公司市場經理徐鶴然告訴記者，杜比數字+是杜比專為高清節(jié)目與媒體所設計的下一代音頻技術，它的編碼效率足以滿足將來的廣播需求，它建立在杜比數字技術的基礎之上，是全球DVD和HD節(jié)目的音頻標準，杜比數字+是為將來的A／V接收機而設計的。但是與現有的一切A／V接收機和數字機頂盒完全兼容。

“杜比數字+不但有多達7.1個分離式聲道可以利用，還具有高達3Mbps的編碼效率，對于帶寬更高的HD光盤內容非常理想。”徐鶴然說。

DLP高清投影迎來機會

2008 CCBN以“高清”作為關鍵詞，希望借助北京奧運會采用高清信號轉播賽事的契機，推廣高清技術在廣播電視行業(yè)的全面應用。事實上，隨著片源的普及和播放設備的平民化，高清視頻已經越來越為人們所接受，作為主要播放設備之一的高清投影機更是受到越來越多的關注。根據太平洋媒體協會(Pacific Media Associates；PMA)的數據顯示，2008年全球高清投影機市場將保持迅猛增長的勢頭，其中1080p投影機的增長幅度將超過60％，而2008北京奧運會無疑是影響高清投影機市場快速成長的關鍵因素之一。

根據國家廣電總局部署安排，今年奧運之前，包括北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島6個奧運城市和廣州、深圳8個城市將開播免費地面數字電視奧運高清頻道。今年元旦，該信號已經在北京開始試播，其他奧運城市將在2008年5月1日前完成部署，6月1日開播。據中視傳媒有關人士表示，在奧運期間，央視高清頻道將免費向所有高清電視用戶播放長達3800小時的高清奧運節(jié)目。免費政策相繼出臺，勢必帶動高清顯示產業(yè)鏈的加速發(fā)展。然而，面對各式各樣的高清顯示設備，如何做出最正確的購買選擇，成為高清時代消費者的重要課題。

與傳統(tǒng)的顯示設備電視相比，DLP高清投影機可以說是觀賞高清奧運的很好選擇之一。首先，DLP技術具備極其快速的響應速度。在強調畫面高速切換的體育節(jié)目中，消費者不必擔心出現拖尾、殘影等現象。其次，目前主流的40寸高清液晶電視，要花費一萬人民幣左右。而消費者花同等的價錢，即可輕松享受100寸大屏幕帶來無與倫比的視覺震撼力。

德州儀器DLP亞洲區(qū)業(yè)務總監(jiān)黃志光先生對記者表示：“2008年北京奧運會將首次以高清信號轉播賽事，無疑為推動高清大屏幕的普及注射了一劑強心劑。德州儀器將繼續(xù)關注高清產品研發(fā)，攜手眾多合作伙伴，推出性價比更高、畫質更出眾的DLP高清投影機，成就最震撼人心的大屏幕高清觀賞體驗。”

畫面細膩、色彩出眾、性價比高是對DLP高清投影機最好的詮釋。目前，市面上熱門的高清DLP產品包括奧圖碼HD70s、富可視IN83、明基W5000等。隨著奧運會的日益臨近，預計將有更多DLP高清投影機陸續(xù)上市，提供消費者更多樣化的選擇，為享受獨一無二的大屏幕高清奧運做足準備。