ＭｙＳｐａｃｅ推出最新廣告平臺

Ｍｉｃｈａｅｌ　Ｌｅａｒｍｏｎｔｈ

編譯/本刊特約記者 徐佩

對于電影工作室和音樂來說，在MySpace上投放廣告已經成為一種必然。電影與唱片等大行業(yè)的推廣活動離不開MySpace。而如今，MySpace的廣告營銷策略已將觸角伸向了你家小區(qū)門口的比薩小店！魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）的網絡正在推廣一項全新的自助廣告平臺——MyAds。MyAds于今年10月13日被隆重推出，基于此，MyAds希望能吸引到眾多小廣告主前來投放。有人預言：MyAds平臺將成為2008年MySpace獲取收益的最大功臣。

MySpace has made itself a must-buy for movie studios and music labels. Now it would like some dollars from your local pizza joint as well. Rupert Murdoch's social network is introducing a local self-serve display ads service, MyAds on Oct. 13 in hopes of attracting small advertisers. It is expectated that the service will contribute incremental revenue to MySpace in 2008.

對于電影工作室和音樂來說，在MySpace上投放廣告已經成為一種必然。電影與唱片等大行業(yè)的推廣活動離不開MySpace。而如今，MySpace的廣告營銷策略已將觸角伸向了你家小區(qū)門口的比薩小店！

魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）的網絡正在推廣一項全新的自助廣告平臺——MyAds。MyAds于今年10月13日被隆重推出，基于此，MyAds希望能吸引到眾多小廣告主前來投放——即使他們只花25美金。

通過MyAds平臺，小廣告主可以上傳他們的創(chuàng)意。在完成勾選性別、年齡、所處地理位置和興趣列表后，就能根據小廣告主的不同預算——小到25美金，大到100000美金，MyAds將有相應合適的方式來滿足廣告主的不同需要。

通過MyAds，一個地方性的小樂隊可以準確地將訊息傳達給特定地區(qū)的樂迷。又或者，電影攝制方可以將特定的電影推到觀眾的眼前。只要是通過MySpace平臺發(fā)布的廣告和訊息，無論身處哪個角落，類似的宣傳活動都能被準確地追蹤和評估。

Jeff Berman——MySpace的廣告銷售部門負責人，坦言他希望看到MyAds平臺的使用模式和Google的AdSense一樣。唯一的不同是：MySpace不做在線展示廣告（online display advertising）。

“在當前經濟低迷的境況下，我們正在推進著數以百萬計的新廣告業(yè)主的誕生。”Berman說，“可能你是滾石的超級粉絲，但是你卻不知道他們正要進行一場演唱會。但是，在你的MySpace上，你卻可以獲知類似的信息，并且買到一張半價票！”

Berman堅信，對于MySpace來說，本土的廣告將有著達到八位數營業(yè)額的前景。這能使MySpace從一個“流行趨勢性”的事物變成一個與廣告密切相關的產業(yè)。

新聞集團（News Corporation）曾經預測，到了2009年，福克斯互動媒體（Fox Interactive Media）旗下最主要的品牌——MySpace的收益將會呈現30％的增長。然而這個有著1.22億全球用戶的交互網絡平臺，與福克斯互動媒體對它的預期相比還相差甚遠。

盡管如此，Berman說到：MyAds的實際表現情況已經遠遠超過了他們的預期。MyAds平臺將成為2008年MySpace獲取收益的最大功臣。兩千萬小企業(yè)主和五百萬個樂隊的都在MySpace上有著自己的促銷記錄。

責任編輯：高娜