谷歌、雅虎搜索廣告交易“流產(chǎn)”

雨　凡

從北京時間6月12日雅虎宣布終止與微軟之間的一切收購談判，到8月29日谷歌CEO埃里克?施密特(Eric Schmidt)表示于10月初實施與雅虎的廣告協(xié)議，直至11月初谷歌不想再嘗試克服來自反壟斷監(jiān)管機構(gòu)及客戶的壓力，宣布放棄合作，短短的5個月的時間，牽動著全球所搜廣告市場神經(jīng)的驚天交易最終宣告“流產(chǎn)”。

Firstly, Yahoo declared to stop every acquisition negotiation with Microsoft on June 12(BJ time). Then The CEO of Google, Eric Schmidt, indicated that they would execute their agreement on advertising with Yahoo. But Google would not try to conquer its pressures from both Anti-Monopoly Supervising & Managing Organization and its customers, and finally gave up its cooperation with Yahoo. So the most noticeable deal in searching advertising of the world finally declared its ending within 5 months from its beginning.

據(jù)國外媒體報道，谷歌周三宣布放棄與雅虎之間的搜索廣告交易，不再嘗試克服來自反壟斷監(jiān)管機構(gòu)及客戶的壓力，這是自六個月前微軟收回475億美元的收購要約以來，雅虎所遭受的又一次重大挫敗。

谷歌歷史上罕見的失敗

導(dǎo)致谷歌決定放棄的原因是，美國司法部稱其將阻止該交易的進(jìn)行，目的是維持快速增長的在線廣告市場上的競爭。司法部負(fù)責(zé)反壟斷事務(wù)的助理總檢察官托馬斯·巴內(nèi)特(Thomas Barnett)稱：“該交易很可能使消費者無法再從市場競爭中獲得諸如更低的價格、更好的服務(wù)以及更大的創(chuàng)新等好處。”

在失去谷歌的幫助之后，雅虎與微軟重新談判的壓力加大，最終可能以遠(yuǎn)低于5月份微軟每股33美元要約的價格向后者出售。對谷歌來說，放棄這項交易不會對其財務(wù)表現(xiàn)造成重大打擊，因為谷歌已經(jīng)運營著最大、最繁榮的廣告網(wǎng)絡(luò)。

不過，放棄雅虎交易是谷歌歷史上罕見的失敗之一，此前四個多月中谷歌一直堅持稱，這項交易將令互聯(lián)網(wǎng)變成一個更好的生意往來場所。

谷歌高級副總裁兼首席法務(wù)官戴維·多姆德(David Drummond)稱：“我們當(dāng)然對這項交易無法進(jìn)行下去感到失望，但更不愿陷入一場曠日持久的司法戰(zhàn)爭，導(dǎo)致背離我們的核心業(yè)務(wù)，那就像是在創(chuàng)新之路上突然剎車?！?/p>

雅虎對撤回交易的影響不以為然

雅虎稱其希望在法庭上與司法部展開斗爭，但對谷歌撤回交易將會帶來的影響不以為然。雅虎發(fā)表聲明稱：“這項交易對雅虎的產(chǎn)品發(fā)展藍(lán)圖來說只是增值性的，不會改變雅虎在搜索市場上創(chuàng)新和增長的承諾。使雅虎變得更加強大的基石與該交易無關(guān)?！?/p>

谷歌管理層6月份冒著戰(zhàn)略性的風(fēng)險同意與雅虎進(jìn)行合作，他們知道此舉將加大政府對谷歌“市場勢力”的監(jiān)管。哪怕是在空手而歸以后，谷歌仍將面臨監(jiān)管機構(gòu)對其業(yè)務(wù)拓展活動的關(guān)注。

美國消費者權(quán)益保護(hù)組織數(shù)字民主中心的執(zhí)行主管杰夫·切斯特(Jeff Chester)稱：“谷歌第一次站到了其市場目標(biāo)的對立面，它很清楚在在線廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域中采取激進(jìn)活動可能導(dǎo)致品牌受損的后果。谷歌的觀念已經(jīng)發(fā)生了改變?！?/p>

微軟的機會可能來臨

谷歌與雅虎交易的流產(chǎn)意味著，微軟的機會可能來臨。雖然曾經(jīng)公開宣稱不再有意收購雅虎，但微軟仍花費了大量的時間和資金阻止谷歌和雅虎合作。

在谷歌出局以后，雅虎CEO楊致遠(yuǎn)不得不尋找其他方式來促進(jìn)營收增長和提振股價。自楊致遠(yuǎn)2007年6月上臺以來，雅虎市值已經(jīng)縮水了一半以上。如果沒有其他意外，雅虎原本更可能與AOL聯(lián)手，幾個月來，雅虎一直在與時代華納進(jìn)行收購AOL的談判。

但是，卡爾·伊坎(Carl Icahn)等許多雅虎股東一直指出，他們認(rèn)為雅虎應(yīng)嘗試再次與微軟進(jìn)行談判。業(yè)內(nèi)多數(shù)分析師也認(rèn)為，微軟將再次展開收購，特別是在價格能遠(yuǎn)低于5月要約的情況下更是如此。

責(zé)任編輯：簡紅明