《感動(dòng)中國》與策劃創(chuàng)新

中央電視臺(tái)自2002年舉辦《感動(dòng)中國》節(jié)目以來，觀眾收視率逐年增加，受到全國觀眾的關(guān)注和好評(píng)。全國上百家媒體也爭相報(bào)道，用巨幅版面刊登《感動(dòng)中國》年度人物的先進(jìn)事跡和頒獎(jiǎng)詞，整個(gè)中國被他們的先進(jìn)事跡深深感動(dòng)了。在眾多由媒體舉辦的年度人物評(píng)選中，中央電視臺(tái)舉辦的《感動(dòng)中國》何以能脫穎而出，并迅速成長為一個(gè)知名度和美譽(yù)度都極高的電視品牌?評(píng)選出的十大年度人物何以得到如此廣泛的認(rèn)同?播出的節(jié)目又何以感動(dòng)大眾、感動(dòng)中國?這一節(jié)目運(yùn)作成功的關(guān)鍵在于策劃人的創(chuàng)新，即選題策略的創(chuàng)新、運(yùn)作的創(chuàng)新和藝術(shù)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。創(chuàng)意上的含金量、形式上的突破，再次證明：主旋律的節(jié)目，只要堅(jiān)持“三貼近”，是會(huì)有強(qiáng)烈的吸引力和感染力的。

綜合運(yùn)用多種創(chuàng)新性策略，用新的視角尋找選題訴求點(diǎn)

在媒體競爭日趨激烈的時(shí)代，媒體的競爭越來越多地表現(xiàn)為策劃的競爭。許多重大活動(dòng)，往往是各大主流媒體精心策劃大比拼和實(shí)力展示的大舞臺(tái)。一項(xiàng)媒體活動(dòng)在實(shí)際操作中含金量的高低，將直接決定其勝出的把握性大小。《感動(dòng)中國》節(jié)目成功運(yùn)用以下幾種策略，得到了廣大觀眾的廣泛認(rèn)同。

第一，《感動(dòng)中國》以平民化策略召喚大眾。《感動(dòng)中國》與其他人物評(píng)選最大的區(qū)別在于平民化策略，這一策略為《感動(dòng)中國》贏得了廣大的受眾。首先，以感性的方式表達(dá)、以細(xì)節(jié)的方式再現(xiàn)是平民化策略的第一個(gè)表現(xiàn)。它一改過去事跡宣講式的報(bào)道策略，將目光集中在人物的心路歷程和事件的細(xì)節(jié)上，化理性的判斷為感性的情感，化抽象的概念為具體的人物，化嚴(yán)肅的新聞為動(dòng)人的故事。這種平民化策略不僅意味著新聞報(bào)道形態(tài)的創(chuàng)新，更是一種貼近大眾的平民精神。其次，視角的平民化以及評(píng)選的大眾化是平民化策略的第二個(gè)表現(xiàn)。《感動(dòng)中國》的獲獎(jiǎng)?wù)邅碜陨鐣?huì)各個(gè)階層，有政府官員、專家學(xué)者、行業(yè)代表，也有草根英雄和百姓典范。無論他們的身份、背景、經(jīng)歷有多么的不同，只要他們?cè)谶^去的一年里的所作所為感動(dòng)了公眾、感動(dòng)了中國，就可作為評(píng)選對(duì)象。縱觀5年來《感動(dòng)中國》評(píng)出的人物，普通百姓占了七成，這樣評(píng)選出來的人必然與老百姓更為貼近。再次，強(qiáng)調(diào)公眾參與，確保最大限度地反映民意是平民化策略的第三個(gè)表現(xiàn)。為了保證公眾的參與，主要采用以下兩種方式：先以公眾推薦的形式廣泛征集評(píng)選活動(dòng)的人選，再由活動(dòng)組委會(huì)評(píng)出20名角逐年度人物評(píng)選的正式候選人，然后采用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等多種形式接受公眾投票，保證公眾參與渠道的廣泛和暢通。為了確保最大限度地反映民意，中央電視臺(tái)采取了公眾投票與專家推選相結(jié)合的評(píng)選方式，以吸引和調(diào)動(dòng)最廣泛的公眾。

第二，《感動(dòng)中國》以主流化策略唱響主旋律。一個(gè)優(yōu)秀的電視品牌媒體，如果沒有人文精神作為底蘊(yùn)，必然是蒼白的，也是注定沒有受眾市場的，更談不上成為主流媒體和具有品牌影響力。《感動(dòng)中國》節(jié)目大膽從主流意識(shí)入手，通過對(duì)一年來“感動(dòng)公眾、感動(dòng)中國”的年度人物評(píng)選，唱響主旋律，堅(jiān)持“三貼近”，振奮昂揚(yáng)向上的民族精神，弘揚(yáng)無私無畏的社會(huì)正氣，倡導(dǎo)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，褒獎(jiǎng)鼓舞人心的傳統(tǒng)美德。一改其他媒體熱衷“另類”、“邊緣化”評(píng)選，極盡炒作之能事。以“感動(dòng)中國”為主題，以“感動(dòng)公眾”人物為對(duì)象，不管他們的身份、地位、背景。他們或者用自己的力量，推動(dòng)中國社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，詮釋著一個(gè)人對(duì)這個(gè)國家和社會(huì)，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起怎樣的責(zé)任，以堅(jiān)強(qiáng)的民族精神挺起國人的民族脊梁；他們或者用自己的故事，解讀人與人之間應(yīng)該有著怎樣的情感，帶給人們感人至深的心靈沖擊。他們是一群以震撼人心的人格力量感動(dòng)中國的人，他們是當(dāng)今時(shí)代精神和行動(dòng)上的雙重“巨人”。因?yàn)橛辛怂麄兊墓适拢姷男撵`被一次次打動(dòng)；因?yàn)橛辛怂麄兊墓适拢姷氖澜绫灰淮未握樟痢Ｓ涗浵逻@一年被感動(dòng)的瞬間，記錄下這一年感動(dòng)中國的人們，也就記錄下了曾經(jīng)有的這樣一個(gè)年頭。

第三，《感動(dòng)中國》以震撼心靈策略頌揚(yáng)真善美。《感動(dòng)中國》特別節(jié)目濃墨重彩，堅(jiān)定頌揚(yáng)人性中美好的品質(zhì)：善良、誠信、勇敢、無私，“發(fā)現(xiàn)”平凡中的高潔，“弘揚(yáng)”人性中的美好。以人文關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，以平民觀照為視角，細(xì)心尋找、敏銳發(fā)掘平凡生活中的感動(dòng)，發(fā)現(xiàn)普通人身上的真善美，用鏡頭捕捉閃動(dòng)在我們身邊而又不被人們重視的“真純”，用畫面描繪深藏在生活潛流中的樸實(shí)無華的“崇高”，于平靜、平實(shí)中，給人帶來精神的陶冶和心靈的震撼。在這里，真情成了真善美的催化劑，感動(dòng)成了人們心靈和行動(dòng)的指南針。這樣一次打破行業(yè)限制和身份限制、極具人文關(guān)懷和價(jià)值追問的年度人物大評(píng)選，從更大的意義上講，完全是一次具有時(shí)代特征的人格大檢查。

全方位整合資源，媒體聯(lián)手打造精神品牌

策劃工作應(yīng)該是一個(gè)整體性的工作，它需要整合媒體各個(gè)環(huán)節(jié)和各種資源，它需調(diào)動(dòng)整個(gè)活動(dòng)過程中的各種要素。一個(gè)節(jié)目能否為觀眾所接受，不僅取決于編輯的整體設(shè)計(jì)和全程協(xié)調(diào)，而且取決于與全臺(tái)相關(guān)欄目或部門的溝通、與其他媒體的互動(dòng)，最終形成整體合力。特別是在傳媒生態(tài)競爭日益激烈的今天，合作才能出效率，合作才能資源共享，合作才能優(yōu)勢互補(bǔ)，合作才能擴(kuò)大影響。

《感動(dòng)中國》在評(píng)選活動(dòng)中沒有固步自封，獨(dú)家運(yùn)作，而是采取了“央視主辦、媒體聯(lián)動(dòng)、受眾參與”的運(yùn)作模式，與全國各地、各媒體合作，成立了“感動(dòng)聯(lián)盟”。《感動(dòng)中國》年度人物評(píng)選活動(dòng)首先在中央電視臺(tái)內(nèi)部整合資源，將此活動(dòng)列入本年度重大項(xiàng)目運(yùn)作。臺(tái)內(nèi)各欄目組相互配合，營造氛圍。《新聞聯(lián)播》欄目進(jìn)行報(bào)道，《東方時(shí)空》欄目及時(shí)展播，《面對(duì)面》欄目進(jìn)行訪談。活動(dòng)充分發(fā)揮中央電視臺(tái)的資源整合能力和社會(huì)動(dòng)員能力，在推委會(huì)組成上，不僅有專家學(xué)者、社會(huì)各界精英，還有政府官員、教育界名流、藝術(shù)家、作家、節(jié)目主持人。

每年全國有幾十家媒體參與《感動(dòng)中國》的評(píng)選活動(dòng)。他們配合央視，在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等媒體上共發(fā)表了有關(guān)文章數(shù)百篇，在全國掀起了一股強(qiáng)大的宣傳聲勢。“感動(dòng)聯(lián)盟”使評(píng)選活動(dòng)最大程度地深入到受眾之中，增強(qiáng)了活動(dòng)的廣泛性和權(quán)威性，擴(kuò)大了活動(dòng)的社會(huì)影響，為《感動(dòng)中國》的最后成功提供了強(qiáng)大的輿論氛圍。《感動(dòng)中國》采用“感動(dòng)聯(lián)盟”的傳播形式，體現(xiàn)了大眾傳播的和諧性。

從《感動(dòng)中國》的成功中，我們可以看出：媒體活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，媒體想要成功打造自己的活動(dòng)品牌，需要在活動(dòng)前，明確活動(dòng)的定位和受眾，提前給活動(dòng)宣傳預(yù)熱；活動(dòng)中，借助多種平臺(tái)，運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，加大宣傳力度；活動(dòng)結(jié)束后，總結(jié)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與不足，以促進(jìn)活動(dòng)質(zhì)量的不斷提升。

綜合運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，合奏震撼人心的時(shí)代強(qiáng)音

《感動(dòng)中國》已成為中央電視臺(tái)傾情打造的又一塊“傳媒品牌”，一個(gè)精品節(jié)目。從舞臺(tái)、燈光、背景到節(jié)目制作，都體現(xiàn)出一流水準(zhǔn)，全方位打造精品，也合力展現(xiàn)了節(jié)目的人文內(nèi)涵和人物的精神追求。

首先，舞臺(tái)設(shè)計(jì)精巧。舞臺(tái)設(shè)計(jì)新穎、別致，獨(dú)具匠心。2005年《感動(dòng)中國》的舞臺(tái)造型是一個(gè)“心”的形狀，象征著一顆“感動(dòng)的心”、“跳動(dòng)的心”；舞臺(tái)中間鋪著一條紅地毯的通道，仿佛一條連著獲獎(jiǎng)人物和廣大觀眾的彩帶，也像舞臺(tái)和現(xiàn)實(shí)之間的一條血脈。構(gòu)思精巧，頗具象征意義，與整個(gè)節(jié)目內(nèi)容交相輝映。

其次，鏡頭制作精美。每一個(gè)片子的制作都非常精美，尤其是鏡頭的運(yùn)用，準(zhǔn)確、生動(dòng)、傳神。畫面講究構(gòu)圖、角度和造型，追求象征意義和講求朦朧意境。節(jié)目在表達(dá)洪戰(zhàn)輝生活的艱難和拼搏、頑強(qiáng)的精神時(shí)，運(yùn)用特寫手法，突出雙腳畫面，幾乎沒有人物的正面。這雙腳時(shí)而走在泥濘的田間小路上，時(shí)而走在城市干凈的馬路上，時(shí)而走在明亮的教室里，拍攝非常寫意。通過這些有視覺沖擊力的畫面，充分揭示人物的內(nèi)心情感和精神境界，刻畫出人物堅(jiān)定、執(zhí)著、拼搏、頑強(qiáng)的精神世界。

最后，頒獎(jiǎng)詞撰寫精到。《感動(dòng)中國》的頒獎(jiǎng)詞高度概括又具體形象，深刻而又不失文采。誦讀頒獎(jiǎng)詞是《感動(dòng)中國》整個(gè)節(jié)目流程中一道亮麗的風(fēng)景，最能體現(xiàn)它的高文化品位及其豐富內(nèi)涵。頒獎(jiǎng)詞是經(jīng)過許多專家無數(shù)次修改，千錘百煉而鑄就的，是評(píng)委會(huì)為每位獲獎(jiǎng)人物量身撰寫的，具有準(zhǔn)確、生動(dòng)、大氣的特點(diǎn)。

《感動(dòng)中國》在大眾傳播“泛娛樂化”的時(shí)代，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，大力倡導(dǎo)正義、善良和真純，努力用創(chuàng)新的思維和手段傳播嚴(yán)肅文化和積極健康的精神產(chǎn)品，體現(xiàn)出高品質(zhì)、大風(fēng)范。充分發(fā)揮了主流媒體監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化的社會(huì)功能。我們期待更多的感動(dòng)，期待感動(dòng)的持久。

(作者為鄭州大學(xué)出版社副總編輯)

編校：楊彩霞