風格獨立 開放創新

編者按：

2007年的日歷已翻過，而傳媒業所發生的、所記錄的、所影響的卻并未被人們遺忘。在這一年里，一個令人振奮的新名詞——“軟實力”出現在“十七大報告”上。這對傳媒人來說既是鼓勵，也是鞭策。媒體需要不斷創新，讓中國的優秀文化和古老文明傳遞到、影響到全球更多地域。在這一年里，我們欣喜地看到，百姓以肯定的掌聲為傳媒營造了活躍的氛圍，政府以開放的態度為傳媒創造了寬松的環境；傳媒以責任、公信的風貌回饋給了公眾和社會……這一切都來自于創新：開放創新、融合創新、整合創新。為了梳理中國傳媒業發展、變化、創新的足跡，繼本刊相繼推出“2005年中國傳媒十大創新報告”“2006年中國傳媒十大創新報告”后，今年本刊再次推出“2007年中國傳媒十大創新報告”，分為報道思想、報刊、廣電、網絡四篇，期望能引發讀者相關思考。

2007年，中國傳媒的一個重要變化是：媒體應對社會變化的能力加強。對于十七大的召開、香港回歸十周年、“嫦娥奔月”等重大歷史事件，中國傳媒表現出空前的成熟與穩重；對于“茶水發炎”“紙餡包子”等重大社會事件，中國傳媒亦表現出十分地自信與自?。粚τ诠娲壬?、黃金周改革等重大民生事件，中國傳媒凸顯出高度的理性與責任。不同形態、不同地域間媒體的獨立品格正在健康的構建中。而這正源于報道思想的開放與創新。

一、十七大報道——報道思路開放，宣傳渠道拓寬

2007年10月15日，備受矚目的中國共產黨第十七次全國代表大會在北京召開。媒體對十七大的報道及時豐富、貼近群眾，贏得了不少贊揚聲。

關于十七大報道，媒體結合各自特點，采用多種形式進行報道，讓群眾容易理解。同時報紙對版面的處理，電視對畫面的處理都傾向于多給代表、委員留出位置，充分反映他們的心聲，這是以民為本的體現，更是報道思路開放的證明。

中央電視臺少兒頻道有兩位小記者參加了十七大的采訪，這是此次新聞報道中的一個亮點。他們以兒童的獨特視角面向兒童，宣傳十七大盛況，傳播十七大精神及黨代表事跡，普及黨史知識，把黨和國家政治生活中的大事用故事化、細節化、童趣化的記錄手段融入孩子的心靈。

網站在此次大會中的宣傳作用是前所未有的。人民網、新華網、中國網、央視國際等4家中央重點新聞網站對十七大開幕式進行現場直播，這是網絡媒體第一次現場直播黨代會。新浪、搜狐等商業網站也不甘示弱，以社會效益為主旨，濃墨重彩宣傳十七大。網絡的全力參與，給十七大報道抹上了一縷亮色，也開放了會議的報道思路，拓寬了會議報道的渠道。

二、強勢備戰“2008奧運”——網絡媒體主動迎上，多元化、差異化風格唱響奧運前奏

隨著北京2008奧運開幕日子的臨近，社會各界圍繞奧運所做的各項準備進入人們的視野。傳媒作為奧運信息和精神的傳播者，卻早早地帶來了一場“傳媒備戰奧運戰”，改變了以往傳媒對體育報道被動、單一化的思路和風格，而轉向找準特色定位、主動出擊、組織多元化和差異化報道。

央視除了日常奧運新聞報道和重大活動的直播節目，各個頻道還精心策劃隆重推出了奧運精品欄目。“奧運歲月”“奧運傳奇”“奧運進行時”“奧運經典”“奧運城市行”等欄目各具特色；《我的奧林匹克》，以及《奧運來了》《北京2008》《奧運中國》《奧運歲月》等節目也各有千秋。

與央視改版同步的北京衛視也在2007年1月1日全新亮相，同樣打起了“奧運牌”。北京衛視此次改版除增加《唱響奧運》《我愛我的2008》等六個全新奧運節目外，還引進了楊瀾、曹啟泰、王剛等眾多大腕主持人。

奧運對傳媒報道也有更高要求，更快、更好、更新是基本趨勢，這催生了2008北京奧運合作的媒體聯盟，網絡媒體起了帶頭作用。

不管是單個媒體還是媒體聯盟，在備戰2008奧運報道的行動上，已開始嘗試脫離純報道的一般新聞模式，而是瞄準“本土辦奧運”的獨特優勢，通過欄目設置、品牌經營開始直接參與到奧運活動中去。網絡媒體對北京奧運會的報道必將呈現出多元化、差異化風格。

三、紀念香港回歸十周年——紀念性報道點面結合，以點帶面，實現新突破

2007年7月1日是香港回歸祖國10周年的日子，“香港”一次次被國人呼喚，仍然占據著那幾天各大媒體頭版的位置。

綜觀《人民日報》、新華社、《光明日報》、中央電視臺等媒體有關香港回歸十周年的報道，可以清晰地看到我國新聞媒體的紀念報道與以往相比所發生的種種變化，以及由此呈現出的“在彰顯細節中重現歷史，在凸現成就中面向未來”的創新思路。

從6月29日到7月2日，央視新聞中心以《十年回顧 “一國兩制”的偉大實踐》、《十年發展 探尋香港生命力》《香港展望 明天更美好》等為主題分段進行持續50小時的直播報道特別節目，把重大時政活動、重大慶典場面和慶?；顒拥谝粫r間展現給電視觀眾。

6月29日至7月1日，中央電視臺“焦點訪談”欄目連續三天推出香港回歸十周年系列節目。節目以《紫荊花開滿香江》為主標題，從小處著眼，大處著手，通過采訪香港特首曾蔭權以及香港普通市民，全面體現了香港回歸十年來，在中央政府的大力支持下，走向更加輝煌的重大主題。新聞頻道推出的“巖松看香港”是繼“巖松看臺灣”“巖松看日本”之后，“東方時空看世界”系列的又一重點節目。他從具體現象、具體故事和人物切入，以點帶面，反映香港十年間的變化和發展。

除此之外，《新華每日電訊》則把視角放在了胡錦濤重要講話的另外一點：事實無可爭辯地證明，“一國兩制”完全正確；《環球時報》則報道了海外對香港回歸十年的一個反應：香港十年令世界驚奇，世界在透過香港的樣板看中國崛起的空間和活力。

所有的歷史也是當代史。類似香港回歸十周年等紀念性報道，既為紀念，更需要開拓，媒體責任重大。

四、恢復高考30周年報道——媒體定位從“單純懷舊”漸轉向“爭鳴改革”轉變

2007年是我國恢復高考制度30周年，各家媒體都積極策劃這一題材。比此前的“懷念”“感恩”“感傷”更有影響的應是對于高考“變遷”“改革”的大討論以及相關報道或連續報道。懷舊與思考改革形成了恢復高考制度30周年紀念的完整報道整體。

《南方日報》恢復高考30周年特刊“重讀歷史”“命運之變”“廣東脈動”“熱議當下”等，其中“廣東脈動·決策背后”——《教育錯一步就要損失一代人》暢談恢復高考的廣東高考變革（1999年的“3＋X”），“廣東脈動·制度變遷”——《我們最終頂住壓力先行改革》細數廣東高考30年屢屢率先突破的關鍵節點，并提出讓考生輕松應考是高考改革的主要目標之一；“熱議當下·廢存之爭”——《高考：改革還是“革命”？》“熱議當下·現實求索”——《問診高考改革民智涌現》，“高考存廢”話題在恢復高考30周年之際出現，倍受關注，更具有影響力，處于風口浪尖的現行高考制度該走向何方？

教育部考試中心和《中國青年報》等單位聯合進行的“恢復高考30周年大型公眾調查”也希冀“高考改革”可以實現，“希望籍此為高考制度以后的改革提供一點借鑒。”

如果說單純的懷舊報道和解讀是溫婉之氣的話，那么高考改革支持者的聲音就是硬朗之力?！笆追菝耖g高考改革方案”提出者楊東平教授在接受《江南時報》記者采訪時說：“紀念恢復高考30周年的主題不能永遠停留在對恢復高考的感激，對高考制度重要性和必要性的謳歌?，F在應該從單純的懷舊轉向改革，轉向未來，向前再走一步——哪怕是半步！期待用這種‘自下而上的’方式呼吁政府部門推進高考改革。”

媒體不負眾望，已經開始嘗試走這樣的一步，這是進步的、向前的一步。

五、“紙餡包子”等假新聞事件引發傳媒集體道歉——“責任造就公信力”已成為傳媒人之共識

2007年7月8日晚，北京電視臺生活頻道“透明度”欄目播出《紙做的包子》節目。這一“爆炸性”新聞播出后，各地媒體紛紛轉載；7月18日，北京電視臺在“北京新聞”節目中稱，該報道被查實為虛假報道，并為此向社會深刻道歉。第二天，各媒體有關“道歉”的報道見諸于報端。新華社播發了獨家報道《京城“紙餡包子”假新聞出籠前后》，雖然新聞時效稍遜于其他媒體，但揭露了“紙餡包子”假新聞的來龍去脈，被全國157家媒體采用，掃除了讀者心中的疑惑。

源于7月15日在江西省電視臺都市頻道“都市情緣”欄目的“后母虐童事件”，在諸多媒體的參與和關注下，真相浮出水面，結果被證明這也是一起假新聞。

兩則假新聞背后的“造假”“炒作”，帶來的直接影響就是傳媒公信力受到質疑和挑戰。面對被查實的新聞，媒體沒有默不做聲、沒有回避更沒有狡辯，而是正式地、公開地道了一個歉。

道歉是真誠的表現，但新聞只有真誠不夠，更需要真實和公信力，才能以有力的報道引導公眾和社會輿論。幾起假新聞事件之后，各大相關部門紛紛采取措施以杜絕假新聞事件的重演。從道歉到打假，媒體對自己的認識逐漸清晰，新聞報道真實已經不僅僅是一個方法問題，更是一個信念問題。媒體公信力的樹立從道歉開始漸漸步入主流，這是2007年重大事件所凸現的，希望是今后所堅持的。

六、“春暖2007”等公益品牌成功樹立——媒體強力參與打造社會公益時代，引領慈善行動

“公益行動已經成為全社會每一位有責任心的公民熱心參與的事業，媒體作為一支重要的推動力量，在公益活動中扮演著越來越重要的角色。”這是央視經濟頻道大型公益活動《春暖2007百萬志愿者在行動》愛心倡儀書的開頭。央視也成為提出“用創新的理念和機制做公益”的第一家媒體。

媒體與公益活動的聯系從來都不缺少，但2007年的傳媒在公益慈善領域顯得異?；钴S，小到具體的愛心援助行動，大到慈善公益創新行動，這可以看作是媒體打造公益時代，引領社會慈善行動的一個信號。

長期以來，媒體與公益給人的印象是“遠水解不了近渴”，鞭長莫及。然而，《春暖2007》卻有突破，不再置身事外、以第三方的身份出現，而是成為公益事件的倡導者、組織者和參與者。

通過這種倡導，企業家等精英階層可以非常直接地、有針對性地選擇他們要幫助的對象，并可以立竿見影地看到被幫助者從絕望到點燃希望的效果，而現場的民工子弟們也可以直接受益。

《新華日報》《揚子晚報》和江蘇廣電總臺、南京電視臺等媒體與江蘇省慈善總會參與發起的“江蘇慈善環省行”體現了地方媒體公益意識的加強。

慈善公益事業大發展是整個中國轉型期發展的大趨勢之一，對于構建和諧社會、推動科學發展觀有很大促進作用，但慈善公益事業從形式到內容也需要創新，媒體要適應慈善公益事業的創新，并且能夠引領這種創新，才能最大程度地打造自身的品牌影響力。

七、媒體助威“嫦娥奔月”——眾多媒體動態跟蹤，多路徑、全方位滿足公眾求知欲

10月24日，中國成功發射了第一顆探月衛星 “嫦娥一號”，標志著中國探月工程邁出了關鍵的一步，舉世矚目。報道“嫦娥奔月”這樣的盛事，既是機遇又是挑戰，要求自然極高。此次嫦娥報道，可以說是有史以來有關航天報道最全面、強度最大的一次，對嫦娥工程動態的把握，是此次報道的重中之重和亮點。

央視推出14集專題片《中國探月》解密探月工程五大系統；作為科學教育頻道CCTV-10《科技人生》適時推出《中國探月工程背后的科學家》，CCTV-4推出大型報道《嫦娥奔月》以及《永蔚看嫦娥》；從10月24日起，CCTV新聞頻道晚間特別節目“銀河系之夜”開播，節目將對“嫦娥工程”進行綜合解密。并推出嫦娥工程問題征集活動。

央視網站開辟“嫦娥相冊”“好運嫦娥（博客專題）”“探月部落”（論壇）“深度策劃”等欄目，圖文并茂、生動形象展示了“嫦娥一號”的魅力。

網站的優勢在此次嫦娥報道中真正顯現出來。網絡媒體充分利用“快”“全”“可互動”等多方面優勢，全面打響了事件報道的“閃電戰”，充分整合其播客、博客、論壇、新聞中心、科技頻道等產品，以音頻、視頻、動漫、圖文等多種形式展示了“嫦娥工程”的全貌。

八、聚焦黃金周改革——媒體全面反映“民意”，積極推進議程設置

隨著第25個黃金周落幕，關于“黃金周”的存廢，再度爭議聲一片，建議改革黃金周休假方案的聲音也出現在各大媒體上。

《中國青年報》的“青年調查”顯示3000多個被調查者中的61.2％的人認為“黃金周早該改革了”，但是如何改革的重點落在了“黃金周該不該取消”的問題上。六成的比例已經占被調查人數的一半以上。按照以往，媒體尊重民意，順應民意是合乎道理的；一旦媒體立場與大多民意相異，就會遭到指責。

黃金周改革該怎么改？媒體分析了黃金周的種種利弊，有贊成，有反對，有中立，但是在沒有定論之前誰都不能盲目確定。

然而，媒體的一次集體行動讓人感嘆。11月13日包括《華商報》《河南商報》《武漢晨報》《深圳商報》《半島晨報》在內的國內21家媒體共同發出《關于“確保勞動者休假權保留‘五一’黃金周”的建議》，并轉交國務院法制辦。其中建議“增加傳統節假日同時，保留‘五一’黃金周”，這在表面看是與大多民意不一致的，但是從本質上來說，這個《建議》全面反映民意，為政府決策提供了參考。

九、親密接觸臺風——突發事件報道由公開、透明延伸至挖掘深度和廣度

今年，臺風圣帕、韋帕、羅莎相繼登陸我國沿海地區，給當地造成了巨大損失。深入一線報道歷來是新聞報道的使命，今年自然也不例外。對于沿海電視臺來說，臺風的報道是一個非常特殊的任務，臺風行蹤不定，隨時有危險出現，進入現場就有一手材料，但往往在深度上和廣度上有所欠缺。2007年的媒體除了冷靜面對危機，正確、積極地引導民眾外，在報道上又有突破——對突發事件報道的深度和廣度加強。

幾大網站也策劃臺風專題，從臺風來源、影響、路徑、預防措施、救援等方面一一報道，配合最新消息和圖片，給人以提醒和幫助。中央電視臺和一些相關地方電視臺推出特別節目，指導防御和救援工作。

《新華每日電訊》以題為《“韋帕”漸離上海，“民生”刻入臺風記憶——抗災救災“以人為本”，中國最大的城市見證了一場和平年代的總動員》的報道，記錄了抗臺背后“以人為本”的救災理念。

SMG廣播新聞中心派出14路記者追擊臺風進行報道，其節目《記錄2007：臺風“韋帕”》以上海與“韋帕”擦肩而過的經歷，重點報道抗臺救災，在深度和廣度上做文章，“用聲音記錄歷史，讓廣播傳遞思想”。

可喜的是，對突發事件的報道突破停留純粹信息的播放和政策傳達，進一步延伸至意義和精神，這是值得欣慰的。

十、網絡媒體對網絡新聞進行新“定義”——以新聞影響力塑造網絡媒體新形象

網絡媒體一直以來被認為在主流和邊緣之間徘徊，很重要的原因是網絡新聞影響力和網絡媒體形象難以成正比。2007年，網絡媒體加大了對網絡新聞的管理力度，從影響力和公信力下手，力求準確、確保陽光。

博客網副總編吳彥鵬說：“剛進網站時，非常忌諱幾個詞：（1）千萬不要說自己是媒體；（2）千萬不要說自己是記者；（3）千萬不要說采訪這兩個字。這或許說明新聞在網站的地位，新聞是網站的‘痛’和‘疤’” 。都說網絡媒體談不上新聞報道，但是網絡新聞的編輯照樣體現網絡媒體的思想和意志。

隨著網絡媒體對新聞認識的加深和新聞影響力的原因，沒有哪一個網絡媒體愿意拋下“新聞”陣地，否則就意味著放棄競爭。

搜狐網把社會新聞放在第一位，甚至在國內新聞前面，表示一種坦蕩。從人文關懷的層面來重新定義社會新聞，做“屬于你的新聞”，你身邊的新聞，可以是社區新聞，可以是民生新聞，可以是親情、人類美好的感情，所謂“心靈雞湯”等等。使網絡新聞“干凈”起來，邁出了樹立了公信力的第一步。

2007年6月22日在北京一個不為人廣知的沙龍——“網絡影響力沙龍”，開場白中有一句話：“網絡媒體在中國發展13年來，從一個新媒體逐步走向具有影響力的主流媒體”， 對網絡媒體影響力下了一個注解。

新浪也不例外?！白鳛橐患矣胸熑蔚男侣劽襟w，新浪網大部分互聯網內容制作員工以前是傳統媒體、新聞媒體從業人員過來的；新浪網八字方針（快速、全面、準確、客觀）已經做了一些強調，很多時候“不強調快速是第一位，強調準確是第一位的。” 新浪網副總編趙添說：“如果快速和準確挑一樣的話，我們寧可犧牲速度，我們一定要準確。從意識上認識到我們的影響力，要求每一個從業人員都能夠控制自己在工作崗位上的表現，把一些真正準確的、規范的信息通過互聯網傳播出去?！?/p>

媒體的意志和思想如何體現？顯然，新聞特征是媒體發展進步的最突出表現。網絡媒體對網絡新聞的新認知不正是網絡傳媒在新聞報道思想上的創新嗎？

（作者單位：華中科技大學文華學院新聞系）