《南方都市報》在深圳報紙零售市場銷量下降

在深圳都市報零售市場上，《南方都市報》一直以來以較大優勢領先于其他都市報。但是隨著近期《南方都市報》的零售價格的變動（即零售價由過去的1元/份調整到2元/份），深圳原本平靜的零售市場立即發生了新的變化。零售監測數據顯示，2007年11月份《南方都市報》零售價格調整之后，其在深圳的銷量下降了接近一半。原有讀者大量流失，有閱讀需求的多數都市報讀者大量向《晶報》《深圳特區報》《深圳晚報》等報紙轉移，使得這幾份報紙在深圳的銷量出現大幅度增長。

（1）平均銷量及市場份額對比

從2006年10月到2007年10月的深圳都市報平均銷量走勢來看，《南方都市報》從2006年10月的平銷量36.24份發展到2007年10月份，單期平均銷量均在40份以上，而2007年11月份提價之后，單攤平均銷量跌落幾乎一半，目前平均銷量只有20.06份/攤，由此可見，此次提高價格，對《南方都市報》的銷量影響極大。

《晶報》作為深圳本土媒體，在深圳各都市報中一直排名第二，過去其單攤銷量水平基本保持在5份/攤，此次因為《南方都市報》提價，《晶報》的單攤銷量快速地從5份/攤提高到18份/攤以上，銷量上升二倍以上，同時上升的媒體還有《深圳晚報》《深圳特區報》等等。

（2）實銷率與覆蓋率對比

目前，《南方都市報》的實銷率和覆蓋率分別為55.11%和56.17%，和2007年10月份相比，實銷率和覆蓋率都下降了40%多，這意味著，深圳至少有三分之一的零售攤點不再銷售《南方都市報》，并且在繼續銷售《南方都市報》的攤點中，實銷率也由原來的90%以上下降到現在的55%左右。《南方都市報》的價格調整，不僅僅導致其銷量下滑，并且使其實銷率和覆蓋率同時巨幅下降。

深圳其他都市報，例如《晶報》，實銷率上升20%，覆蓋率依然保持90%以上，其零售態勢明顯優于現在的《南方都市報》。《深圳晚報》《深圳特區報》的實銷率和覆蓋率均比2007年10月份有較大幅度的提升。其中，《深圳晚報》的實銷率和覆蓋率為98.44%和95.96%，《深圳特區報》的實銷率和覆蓋率為89.55%和98.04%，均明顯高于《南方都市報》的實銷率和覆蓋率。

（3）市場飽和度分析

目前《南方都市報》在深圳的滯銷攤點率高達47%以上，也就是說有接近一半的零售點不能全部售完該報紙，潛力覆蓋率不到3%，意味著有更多需求量的攤點數量極少，相比之下，《晶報》和《深圳特區報》《深圳晚報》則出現了和《南方都市報》截然不同的狀況，這兩份媒體的滯銷攤點率比較低，潛力覆蓋率比《南方都市報》高出數倍，在未來的競爭環境中，《晶報》和《深圳晚報》仍然表現出穩定的市場潛力，《南方都市報》的零售態勢明顯不及這兩報。

（4）零售坐標分析

目前深圳零售市場競爭格局已經改變，《晶報》在深圳眾多都市報中脫穎而出，位居強勢的第一象限，《南方都市報》雖然銷量仍在維持在高進高出狀態，但是覆蓋率逐漸下降，越來越多的攤點停賣《南方都市報》，使其競爭力受挫，處于不利的地位；（晶報、晚報、和特區報）同處于第一象限，對深圳市場的覆蓋優勢比較明顯，但銷量有望進一步提升。處于競爭中最弱位置的是《羊城晚報》《深圳日報》和《南方日報》，這三份報紙在深圳市場上銷量不大，三報累計市場份額不到10%，所以即便在《南方都市報》出現巨幅下滑的背景下，此三報也沒有能夠發出有力的還擊力量，市場影響力非常微弱。

整體看來，此次《南方都市報》的銷量下降，給《深圳特區報》《深圳晚報》和《晶報》帶來較大的增長機會，并且有可能進一步改變深圳報業零售市場的局面。