陜西省廣告經營單位綜述

2006年陜西省非公有制經濟單位戶數占所有單位的58.1%，非公有制經濟占全省經濟總量的44.4%，2006年陜西省從事廣告業的非公有制經濟單位戶數占廣告經營單位總數的90.1%，遠遠高于陜西省非公有制經濟戶數占所有單位的比重，如果將廣告媒介單位和廣告中介單位分開論述，則廣告中介單位戶數為3268戶，廣告經營額為15.38億元（含戶外廣告），其中公有制廣告中介單位72戶，非公有制經濟戶數占到廣告中介單位戶數的97.80 %，從上述數據不難看出，廣告中介單位主體是非公有制經濟單位。廣告媒介單位為278戶，其中電視臺103戶，廣播電臺32戶，報紙51戶，雜志社92戶。非公有制經濟完全缺失，廣告媒介單位無論是戶數還是廣告經營額百分之百都是公有制，這種二元結構是目前體制所造成的，國家政策尚不允許非公有制經濟進入大眾傳播媒介領域，大眾傳播媒介單位是公有制經濟一統天下。

2006年陜西省廣告經營額為32.794億元人民幣，其中，四大傳統廣告媒介單位廣告經營額為17.13億元，占陜西省廣告經營額52.24%；樓宇視頻廣告經營額2000萬元，占陜西省廣告經營額0.61%；固定形式印刷品廣告經營額690萬元，占陜西省廣告經營額0.20%；網絡廣告經營額155萬元，占陜西省廣告經營額0.05%；廣告中介單位廣告經營額11.23億元（不含戶外廣告），占陜西省廣告經營額34.24%； 戶外廣告經營額4.15億元，占陜西省廣告經營額12.65%。2006年陜西省廣告經營單位3546戶，廣告經營單位注冊資金為15萬多元，每戶平均注冊資金不足45萬元，反映出陜西省廣告經營單位總體實力弱，大多規模較小，此現象在廣告中介單位中尤其突出。

2006年陜西省報紙、電視臺、廣播電臺、雜志四大傳統媒介廣告經營額達到17.13億元，2006年全國四大傳統媒介廣告經營額為797.9億元，陜西省四大傳統媒介廣告經營額對全國四大傳統媒介廣告經營額的貢獻率為2.15%。陜西省四大傳統媒介廣告經營額占陜西省廣告媒介單位經營額的98.37%，說明陜西省四大傳統媒介在廣告業發展中仍占絕對主導地位。按省、市、自治區計算四大傳統媒介平均廣告經營額為25.74億元，陜西省四大傳統媒介廣告經營額僅為全國平均水平的66.55%，說明陜西省四大傳統媒介的廣告發展空間還非常大。

陜西省四大傳統媒介中，報紙廣告經營單位數51戶，居第三位，但廣告經營額居首位，為79600萬元；電視廣告經營單位數103戶，居第一位，但廣告經營額居第二位，為6.95億元；廣播電臺廣告經營單位數32戶，居第四位，廣告經營額居第三位，為1.71億元；雜志廣告經營單位數92戶，居第二位，廣告經營額居第四位，為5100萬元；電視臺和報紙在四大傳統媒介廣告經營額中的比重高達87.04%。以上數據表明，2006年陜西省的廣告業中報紙和電視遙遙領先的格局絲毫未變。（見表1）

但值得注意的是，陜西省戶外廣告發展勢頭較為迅猛，戶外廣告經營單位為1467家，占全省廣告經營單位總數的41.37 %，戶外廣告牌達49800個，廣告經營額達到4.15億元，超過了廣播電臺和雜志廣告經營額的總和。隨著中國城市化進程的加快和高科技產品的涌現，戶外廣告拓展出了更大的空間并呈現出加速發展的態勢。

2006年陜西省四大傳統媒介由于本身的優勢和局限性不同，各自在廣告市場的表現不盡相同。2006年陜西省報紙廣告經營額占陜西省廣告經營額的比重達到24.27%，僅《華商報》的廣告經營額就高達5億元，占陜西省所有報紙廣告經營額比重的62.81%；2006年陜西省電視廣告經營額占陜西省廣告經營額的比重為21.19%，僅陜西電視臺的廣告經營額就高達5億元，占陜西省所有電視廣告經營額的比重為71.94%；2006年陜西省廣播電臺廣告經營額占陜西省廣告經營額的比重為5.21%，僅陜西人民廣播電臺的廣告經營額就高達1.01億元，占陜西省所有廣播電臺廣告經營額的比重為59.06%；2006年陜西省雜志廣告經營額占陜西省廣告經營額的比重為1.55%，而《女友》雜志、《醫學美學美容》雜志兩家廣告經營額為1390萬元，占陜西省所有雜志廣告經營額的比重為27.26%；2006年陜西省廣告中介單位（不含戶外廣告）廣告經營額占陜西省廣告經營額的比重為34.24%，而僅陜西巨象廣告有限責任公司和西安海豚企業策劃有限責任公司兩家的廣告經營額就達13200萬元，占陜西省所有廣告中介單位廣告經營額的11.76%；2006年陜西省戶外廣告經營額占陜西省廣告經營額的比重為12.65%，而西安沙龍廣告裝飾有限責任公司和西安市振興公交廣告有限責任公司兩家的廣告經營額就達8300萬元，占陜西省所有戶外廣告經營額的20.00%。以上數據表明陜西省報紙、電視、廣播電臺、雜志以及媒介代理、戶外廣告等市場競爭不充分，仍處于個別廣告經營單位壟斷經營的歷史階段。（見表2）