傳遞愛心 共建和諧

“春暖2007”是中央電視臺經濟頻道（CCTV-2）發起的全國性大型電視直播公益活動。本次活動聯合勞動和社會保障部、交通部、鐵道部、中華全國總工會、團中央、全國婦聯、聯合國開發計劃署、聯合國兒童基金會、中國紅十字會、中華慈善總會、中國青少年發展基金會、中國扶貧基金會、李嘉誠基金會等相關政府和公益機構共同行動，旨在彰顯媒體的社會責任，激發社會的關愛行動，弘揚人與人之間的相互關愛的溫暖氛圍，從而推進中國的和諧社會建設。這是提出“用創新的理念和機制做公益”的第一家媒體，也是成功制造媒體公益事件的案例。

一、立春之時，開啟春暖大幕

作為中國的主流權威媒體，中央電視臺經濟頻道在2007年開始的時候便確立了做一檔大型的公益節目——“春暖2007”。因為，主流媒體的價值不僅僅體現在報道的權威和影響力上，更為重要的是要倡導正確的社會輿論并自覺成為公益事件的組織者和參與者。

1月20日，一場“企業職工募捐晚會”在廣州舉行，這也可以看做“春暖2007”的序幕和預演。這場晚會吸引了眾多企業和慈善家關注的目光。在幾個小時的晚會上就有來自全國80多家企業的代表共捐款3824萬元。或許是看到作為主流媒體的影響力和輿論效應，中央電視臺經濟頻道決定將“春暖2007”形成一個全年的公益活動，在每個季度提出不同的公益主題，并舉辦盛大的募集晚會。

2月4日是中國傳統的“立春”節氣，也是一年之中天地回暖萬物復蘇的起點。中央電視臺經濟頻道用連續17個小時播出的形式，正式拉開了“春暖2007”的序幕，一場覆蓋全年的大型公益活動宣布開啟。從直播以天安門廣場升旗儀式到明星慈善演出、商場義賣、醫院免費手術、慈善拍賣、志愿者上門服務、義工上街募捐、市民無償獻血、企業捐贈等萬人參與的場景，“愛心總動員”“我有一個夢想”等系列主題一次次感動著熒屏內外的觀眾。僅在為貧困孩子募集善款的“我有一個夢想”主題中就籌得339萬元。

5月20日，全國助殘日，“春暖2007”再次傾情打造出“春暖2007——百萬志愿者在行動”。節目在CCTV-2從9：00到18：30全天無廣告連續直播9個半小時，涉及北京、山東、上海、湖南、吉林、深圳等地；期間還進行了9場公益論壇；當天晚上，播出“春暖2007——愛心總動員”大型公益晚會，將活動推向了高潮。經濟頻道的其他節目也紛紛助陣公益節目，用愛心奏響了一曲“用愛心來傳遞溫暖，用溫暖來詮釋公益，用公益來構建和諧”的交響樂。

而在9月9日又隆重推出第三季度的“春暖”行動。這次，“春暖2007”關注的是一個兩千萬人的群體，他們有一個共同的名字，叫“留守兒童”。目前全國農村“留守兒童”規模已達2290萬人，而且這個數字還將在未來幾年繼續呈較大規模的上升趨勢。晚會以話劇的形式演繹真實的故事，再次感動了熒屏內外……

“每個人都有良知，都想助人為樂，只是需要一種表達和激發的長期機制來保證。我們要讓獻愛心的人有成就感，看得見愛心的碩果;讓需要幫助的人及時得到合理的資助;同時，讓受助者自立自強、傳遞愛心。”中央電視臺廣告經濟信息中心主任、經濟頻道總監郭振璽說。

二、愛心倡議書建立愛心聯盟

為了讓公益事業獲得更廣泛的影響和支持，“百萬志愿者在行動”向全國百余媒體發出媒體愛心倡議書，倡議全國的媒體同仁積極參與中國公益行動，共建媒體愛心聯盟。

從媒體競爭的角度來講，以全國最大電視臺的身份邀請眾多媒體，包括很多地方媒體共同參與，是被別人搭了便車，并不合算。然而，從扶助公益事業這點出發，卻是多一個媒體，就多一份力量。放棄了一己私利的小打算，獲得的卻是全國媒體共襄善舉的大局面。

在成立愛心聯盟的倡議發布一周時間內，就有近三十家媒體積極響應，其中不乏主流媒體。這些媒體的總編輯、社長、首席執行官通過留言和簽名的方式表達了共同促進公益事業的愿望。《中國經營報》總編輯李佩鈺說“盡媒體之力，讓愛心傳播”。《環球企業家》董事、總經理陳婷留言：“春暖2007，溫暖你我的心”。有的媒體更是專門開辟了“攜手央視尋找愛心人物”的專欄，推出了《下崗工做了四年“愛心爸爸”》、《聾啞老人推薦他們的愛心大使》《美籍外教福利院義教七年》《七旬老人十年撿垃圾助貧》等公益報道，在當地引起強烈反響。在這次媒體的公益活動中，《澳門日報》、香港《大公報》《新加坡聯合早報》等媒體的簽名和愛心承諾也紛至沓來，這是首次出現香港、澳門地區和新加坡等媒體參與的內地媒體活動，由此足以看出這次志愿者行動本身已經成為一個大的媒體行動和事件。而目前參與的媒體更是達到了100多家。正是因為邀請眾多媒體加盟愛心聯盟，春暖2007目前已經在全國范圍內掀起了熱心公益的高潮。作為這一聯盟的發起人和主要推動者，央視經濟頻道以寬廣的胸懷終結了由央視一家推動公益事業的獨角戲局面。

同時，在中央電視臺1000平方米的演播室，“春暖2007”公益論壇正在舉行。來自社會各界的愛心人士將圍繞“新的理念獻愛心，新的機制做公益”對中國公益事業展開一場大會商。鄉村教師、公益組織社團代表、年輕的支教教師、盲人攝影師、慈善家、知名企業家以及文體明星等社會各界代表都將走進“春暖2007”的演播現場，對促進中國公益事業進言獻策。

在“春暖”公益論壇上，央視國際的網絡“春暖社區”也同時啟動。這是一個完全開放式的網絡互助平臺。在這個平臺上，捐助者、受助者，以及各慈善公益組織的互助信息完全與所有人共享，“春暖2007——百萬志愿者大行動”希望通過這個網絡平臺的公開， 有效地開辟了網絡新空間，吸引了廣大網民積極參與。

三、公益行動，彰顯媒體責任

央視“春暖2007”在全國掀起了關注公益的慈善熱潮。媒體搭臺，企業唱戲，全民共享，實為公益活動推行的一個良方。把基金會項目、公益活動集中展示，按季推出，既利用央視這個媒體大平臺，大力倡導主流價值觀，樹立正確的財富觀，弘揚企業的社會責任感，又激發了每一個公民關愛他人、扶助弱者的道德意識。媒體作了主人翁，引領慈善狂歡。

以前的公益節目大多被看做是媒體良好愿望和人文精神的一種展示，是向社會發出的一種呼吁，僅此而已。長期以來，這幾乎成了人們公認的媒體在公益話題上能夠達到的最遠距離，其它的則有心無力，鞭長莫及。然而，“春暖2007”在此之上卻有了突破。在這個公益活動中，媒體不再置身事外、以第三方的身份出現，而是成為公益事件的組織者和參與者。從呼吁到參與，從感動到行動是這個系列節目的特色。這點從其中名為“我有一個夢想”的晚會中可見一斑。在這臺被稱為“很難不流淚”的公益晚會上，我們第一次見到媒體不只是展現對上不了學的孩子的同情，晚會還以上課的形式，進行了一場勵志教育。在一個被裝點成教室的演播室中，鄧亞萍、聶海勝等知名人士來到孩子們中間，講述自己拼搏奮斗的經歷，這種勵志本身就是一種慈善，是一種更高層面的給予。對于被看做弱勢群體的農民工子女來說，這種精神上的營養顯然是難得和及時的。自身給予，這是媒體行使職能的第一個層面。在公益晚會中，我們還第一次見到了媒體自己進行的拍賣。當主持人趙赫、王小丫并不專業也并不熟練地進行拍賣時，他們或許沒有意識到，這是一個具有里程碑意義的事件。這次對奧運冠軍捐贈的金牌等物品的拍賣中，媒體其實已經從一個單純的宣傳者的身份轉化為一個事件的推動者，或者說是公益事件的執行者。它不僅僅搭建了一個讓需要者和有能力給予者互相見面互相了解的平臺，并且站到了臺上，直接推動了公益事件的成功。參與運作，這是媒體行使職能的第二個層面。

央視“春暖2007”公益節目中許多創意都可圈可點。從大的方面來說，該節目已經設計出一種“公益慈善+電視媒體”的全新模式，二者不是簡單的相加，而是互相借力、增強互動，形成一種參與各方“多贏”的局面，成為媒體公益行動的引領者。當然，這些歸根結底要歸功于媒體在公益事件中自身角色的成功切換，歸功于媒體對自身行動能力的拓展。

我們拿什么迎接中國公益時代的到來？當“發展社會公益事業”已經寫入了政府工作報告、慈善公益事業已經成為一個社會文明的走向的時候，媒體應該承擔起怎樣的社會責任？“春暖2007”的主創者做出了這樣的回答：把感動轉化為行動。這是一種身體力行的做法，向我們傳遞了要強力推進社會公益事業的信號。