重慶都市報市場解析

重慶都市報零售市場上競爭激烈，《重慶晨報》、《重慶晚報》、《重慶時報》和《重慶商報》瓜分著市場。近兩年來看，《重慶晨報》發(fā)展穩(wěn)定，一直處于增長中，《重慶晚報》雖有波動，但總體趨勢仍在增長，而《重慶時報》和《重慶商報》波動較大，市場零售銷量處于震蕩之中，表現(xiàn)不穩(wěn)定。

《重慶晨報》經(jīng)過近幾年的增長，在都市報的激烈競爭中，2007年登上銷量第一的寶座。下半年其平均銷量突破了20份/攤，達(dá)到了23.17份/攤，所占據(jù)的市場份額為31.86%。在重慶市6個行政區(qū)中，除大渡口區(qū)外，《重慶晨報》均占據(jù)了銷量第一的位置。此外，《重慶晨報》在實銷率和覆蓋率上已具備很強(qiáng)競爭力，下半年其實銷率已經(jīng)達(dá)到95.90%，覆蓋率更是實現(xiàn)了98.59%，可見，2007年是《重慶晨報》在零售市場全面爆發(fā)的一年。

2007年下半年《重慶晚報》的平均銷量為17.47份/攤，以較小優(yōu)勢領(lǐng)先《重慶時報》和《重慶商報》。《重慶晚報》不僅在銷量上已經(jīng)強(qiáng)于《重慶時報》和《重慶商報》，在實銷率和覆蓋率競爭上也具有優(yōu)勢，2007年下半年《重慶晚報》的實銷率和覆蓋率均在90%以上，尤其是覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了95.99%，接近了100%。《重慶時報》的覆蓋率只有73.49%，與《重慶晚報》差距過大，《重慶商報》的實銷率雖然也比較高，但是沒有超過90%。

此外，《重慶晨報》和《重慶晚報》的潛力覆蓋率均已經(jīng)超過了1/4，具進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)行能量的潛力。《重慶時報》和《重慶商報》相對市場潛力較小，

⒈平均銷量及市場份額對比

2007年下半年重慶都市報單攤平均銷量對比圖顯示，《重慶晨報》經(jīng)過幾年的穩(wěn)定增長，已經(jīng)坐穩(wěn)了銷量第一的位置，平均銷量下半年達(dá)到了23.17份/攤，是唯一平均銷量超過20份/攤的都市報。……