重慶都市報市場解析

重慶都市報零售市場上競爭激烈，《重慶晨報》、《重慶晚報》、《重慶時報》和《重慶商報》瓜分著市場。近兩年來看，《重慶晨報》發展穩定，一直處于增長中，《重慶晚報》雖有波動，但總體趨勢仍在增長，而《重慶時報》和《重慶商報》波動較大，市場零售銷量處于震蕩之中，表現不穩定。

《重慶晨報》經過近幾年的增長，在都市報的激烈競爭中，2007年登上銷量第一的寶座。下半年其平均銷量突破了20份/攤，達到了23.17份/攤，所占據的市場份額為31.86%。在重慶市6個行政區中，除大渡口區外，《重慶晨報》均占據了銷量第一的位置。此外，《重慶晨報》在實銷率和覆蓋率上已具備很強競爭力，下半年其實銷率已經達到95.90%，覆蓋率更是實現了98.59%，可見，2007年是《重慶晨報》在零售市場全面爆發的一年。

2007年下半年《重慶晚報》的平均銷量為17.47份/攤，以較小優勢領先《重慶時報》和《重慶商報》。《重慶晚報》不僅在銷量上已經強于《重慶時報》和《重慶商報》，在實銷率和覆蓋率競爭上也具有優勢，2007年下半年《重慶晚報》的實銷率和覆蓋率均在90%以上，尤其是覆蓋率已經達到了95.99%，接近了100%。《重慶時報》的覆蓋率只有73.49%，與《重慶晚報》差距過大，《重慶商報》的實銷率雖然也比較高，但是沒有超過90%。

此外，《重慶晨報》和《重慶晚報》的潛力覆蓋率均已經超過了1/4，具進一步擴大發行能量的潛力。《重慶時報》和《重慶商報》相對市場潛力較小，

⒈平均銷量及市場份額對比

2007年下半年重慶都市報單攤平均銷量對比圖顯示，《重慶晨報》經過幾年的穩定增長，已經坐穩了銷量第一的位置，平均銷量下半年達到了23.17份/攤，是唯一平均銷量超過20份/攤的都市報。《重慶晚報》的平均銷量為17.47份/攤，在都市報中位居第二，《重慶時報》和《重慶商報》的銷量分列第三四位。

2007年下半年重慶都市報市場份額對比圖顯示，四家都市報瓜分了整個重慶市場。其中《重慶晨報》的市場份額最高，超過了30%，是重慶都市報的領頭羊。《重慶晚報》的市場份額排名第二，為24.03%。《重慶時報》、《重慶商報》分別為22.45%、21.66%，排名第三、第四。

⒉實銷率和覆蓋率對比

重慶都市報的實銷率水平比較高，《重慶晨報》、《重慶晚報》和《重慶時報》的實銷率都保持在90%以上，只有《重慶商報》的實銷率較低一些，不到90%。

重慶都市報的覆蓋率水平也比較高，《重慶晨報》達到了98.59%的大面積區域覆蓋，《重慶晚報》的覆蓋率與《重慶晨報》相差不大，為95.99%，《重慶商報》的覆蓋率為95.18%，低于《重慶晚報》和《重慶晨報》。《重慶時報》的覆蓋率最低，只有73.49%。

綜合來看，《重慶晨報》在實銷率和覆蓋率上的綜合實力最強，《重慶晚報》僅次于《重慶晨報》。《重慶商報》在實銷率和覆蓋率上均不及《重慶晨報》和《重慶晚報》，而《重慶時報》在覆蓋率上與其他三報相差甚遠。

解析重慶都市報市場競爭格局，我們可以預見，2007年形成的市場競爭格局在未來仍將持續，《重慶晨報》將繼續穩坐銷量第一寶座，《重慶晚報》對《重慶時報》和《重慶商報》的領先優勢也會繼續存在。隨著奧運會的日益臨近，重慶市都市報市場的競爭也依然會很激烈。結果如何，讓我們拭目以待。