從故事到話語：福克斯新聞頻道的競爭策略解碼

福克斯新聞頻道（Fox News Channel）創立于1996年，從2002年起收視率一舉超過著名的有線電視新聞網CNN，成為美國最具影響力的新聞頻道之一，將有線電視新聞市場重新帶進了寡頭時代。

福克斯新聞頻道的成功因素無疑是多方面的，其中它所采取的競爭路線和策略，十分明智，可圈可點。該頻道的誕生，要歸功于傳媒大亨魯珀特·默多克的洞察力。默多克發現美國電視新聞市場的空白點，因為當時電視界普遍采用相同的報道手法，報道相同的故事，內容趨同而話語單調，對觀眾市場的開發過于粗放。這樣，首先從“話語革命”開始，福克斯打開了勝利之門。

時態：瞄準X一代Y一代

在福克斯新聞頻道初次登上電視舞臺時，前途并非一片光明，成功更非唾手可得。當時的CNN如日中天。另一強大的競爭對手MSNBC成立雖然只有兩個月，但是背靠微軟這棵大樹，同時繼承了令人敬畏的NBC新聞傳統，實力不容低估。福克斯自己則起點很低：沒有新聞采集流程，沒有演播室，沒有明星，甚至連起碼的編播設備都捉襟見肘。

但是，福克斯初生牛犢不怕虎，它具有其他競爭對手所缺乏的兩個優勢：一個精準的目標觀眾群，具有卓越遠見的領導人。

20世紀90年代中期，美國新一代人已經成長為社會的中堅。上世紀八九十年代美國經濟繁榮的創造者是“嬰兒潮”一代（出生于1946年-1964年），這一代是“生活是為了工作的一代”。他們之后的所謂“X一代”（出生于1965年-1979年）、“Y一代”（出生于1980年-1987年），浸淫于互聯網和其他新媒體的全新的氛圍中，其生活方式和價值觀與上一代人相比已經發生了劇烈的改變。……