當前媒體策劃新聞事件的常見類型

近年來，我國媒體市場化運作程度不斷提高，行業競爭日益加劇，公共關系的理念向傳媒業全面滲透。在這個大背景下，新聞實踐的發展可謂一日千里，媒體突破新聞報道者的角色，積極主動地策劃新聞事件，使之進入報道序列，早已不是什么新鮮事。那些由媒體發起的慈善行動、熱鬧的媒體周年慶典、各類由媒體牽頭組織的峰會論壇、在傳媒介入和推動下一波三折的新聞事件……無一不帶有濃厚的策劃痕跡。綜合分析當前媒體新聞事件策劃的動機、性質、表現形式、利益訴求等各方面因素，筆者認為，目前業界策劃的新聞事件大致呈現出以下幾種類型：

⒈配合政府主旋律的新聞事件策劃

在我國，新聞媒介具有雙重屬性，一方面，它從屬于上層建筑范疇，一方面又屬于信息產業。這就決定了我國主流媒體的雙重角色：既是社會信息的傳遞者，要為人們提供生產生活所需的各種信息；又是黨和人民群眾的耳目喉舌，擔負著輿論引導的天然使命。因此，配合黨和政府輿論導向，以正面宣傳為主，唱響主旋律成為我國媒體義不容辭的使命。近年來，媒體策劃新聞事件以配合輿論宣傳的做法屢見不鮮。

央視新聞頻道策劃組織的“我的長征”大型電視活動就是一個典型的例子。2006年適逢長征勝利七十周年，中宣部向各級媒體發出了大力弘揚長征精神、紀念長征勝利七十周年的重要指示。作為中國國家電視臺，央視在踐行上級指示、唱響主旋律方面首當其沖。