“舞動奇跡”的收視奇跡

2007年9月28日晚湖南衛視進行現場直播的明星舞蹈類娛樂節目“舞動奇跡”決戰節目以2.18%的高收視率和6.71%的收視份額，毫無懸念地超過了同時段全國電視節目，位居收視率第一名。其實，“舞動奇跡”自8月30日播出以來，一直保持較高的收視率，開播當日“舞動奇跡”以1.12%的收視率高位起步，9月28日的總決賽收視率則更是升至2.18%，CSM19平均收視率1.6%、份額4.38%，觀眾累計到達率為28.2%，推算全國觀眾規模約2.1億①。

“舞動奇跡”的收視率遠遠超過了同時段其它省級衛視的娛樂節目，即使是與去年曾大為轟動的上海東方衛視同類節目“舞林大會”以及星空衛視的“舞狀元”相比亦是有過之而無不及。然而“舞動奇跡”創造收視奇跡的訣竅在哪呢？筆者以為，“舞動奇跡”最大的特色就在于創新。眾所周知，收視率是電視臺生存和發展的保證，為了爭奪觀眾提高收視率各電視臺使出了渾身解數，大量創辦娛樂節目便是很多電視媒體希望借以提高收視率的利器，娛樂節目呈現出一片繁榮的景象。然而，在娛樂節目紅紅火火的背后潛藏著許多不容忽視的問題，例如，同質化現象嚴重，復制、模仿、抄襲、低俗之風盛行，缺乏實質內容只靠明星和嘉賓勉強撐場等。一個“快樂大本營”火了，十幾個類似的節目便在其它電視臺上演；一檔“開心辭典”成為周末大餐，地方電視臺便一擁而上紛紛開辦類似的益智娛樂節目；某個明星最近關注度高，各娛樂節目便忙不迭的爭相邀請希望最大限度的利用其明星效應。這樣一來便直接導致娛樂節目中“千臺一面”的現象。毋庸諱言，娛樂節目同質化等弊端是媒體之間惡性競爭的結果，直接導致了觀眾的審美疲勞，也讓娛樂節目的收視率難以再創新高。而湖南衛視號稱省級衛視的老大，避免同質化、制造新看點一直是湖南臺努力的方向，其娛樂節目能在競爭如此激烈的環境下一直保持較高的收視率，最大的秘訣就在于不是簡單的借鑒模仿國外同類節目而是銳意進取不斷創新，對從節目名稱到節目形式再到節目內容等多個環節都進行創新。“舞動奇跡”的收視奇跡正是湖南衛視實行差異化競爭策略和不斷創新的一個縮影和產物。在我看來，“舞動奇跡”的創新主要體現在以下幾個方面：

一、獨特的節目名稱和內涵

“舞動奇跡”是湖南衛視繼“名聲大震”（Just the Two of Us）之后，再次引進英國BBC電視臺火遍全球的“Strictly Come Dancing”的節目模式，也是中國內地電視臺第一次引進購買英國舞蹈節目版權。但是，湖南衛視并不是簡單機械的克隆英國節目模式，而是對其進行本土化改造和創新。在節目的命名上湖南衛視也是獨具匠心。欄目主創人員認為，舞蹈如同音樂，是人類超越語言的特殊符號。人類的演化進程，蘊藏肢體和靈魂的解放，正是這種力量，催化了人類肢體和諧運動的最高境界——舞蹈的誕生。人類需要奇跡，如同芭蕾舞者腳尖踮起的那一刻，世界濃縮成一個點，撐起最優美的曲線，這就是奇跡，人類精神感動升華的奇跡。“舞動奇跡”中的“奇跡”被闡釋為三個層次的“奇跡”②：奮斗奇跡（意志魔力）、舞動奇跡（藝術張力）、生命奇跡（情感動力）。奮斗的奇跡，即明星在這個舞臺上，接受意志力的考驗。他們必須勇往直前，將舞動進行到底，用五周的時間去創造盡可能多的奇跡；舞動的奇跡，即打破舞蹈類型的界限，不分舞種，讓舞蹈最核心、最基本的元素大膽碰撞、巧妙融合，讓不可能成為可能；生命的奇跡，即參與“舞動奇跡”的明星們將以特別方式去幫助那些失去雙腿卻希望重新站立起來的人們，為他們安裝“義肢”，讓他們也去創造生命中的奇跡。

二、慈善+勵志的主旨

“‘愛心跳不停’——明星為慈善而戰愛心與奇跡共生”，為慈善事業而跳，為肢殘人士而舞，這是“舞動奇跡”的最大特色。在為期五周的節目當中，20位明星將從零開始學習舞蹈，參與競技；他們不斷拼搏、不斷挑戰自我的努力競技的過程同時也是一次奉獻愛心、創造奇跡的過程。20位明星通過自己的奮斗來為肢殘人士獲得重新站立的機會，為數位失去雙腿的殘疾人奉獻愛心。在“舞動奇跡”的第八場的收官部分，馬麗、翟孝偉這兩位肢體殘缺的特邀嘉賓聯袂上演一曲名為《牽手》的舞蹈，盡管他們身體條件在某種程度上影響了他們的舞姿，可他們卻是那么的投入和專注，把失去肢體后的失意和重新振作后的感覺闡釋得淋漓盡致。兩位舞者自強不息的舞動奇跡、奮斗奇跡讓廣大觀眾大為震撼和感動，一些觀眾甚至忍不住流淚。他們的舞姿和意志向觀眾昭示這樣一個信念：不管肢體是否殘缺，不管遭受多大的打擊和挫折，必須時刻記住：失意不失志，勇敢的面對人生，努力去超越自我創造奇跡。這也正是“舞動奇跡”這檔節目要向觀眾傳播的信息。

長期以來，娛樂節目為了娛樂而娛樂，為了收視率而刻意搞笑，這些使得某些娛樂節目粗俗鄙薄，缺乏必要的深度和嚴肅的主題，而“舞動奇跡”則不僅僅是檔娛樂節目，更被注入了慈善和勵志的主題。在媒體日益商業化的今天，經濟收益的高低成為決定某些節目存在或消亡的唯一指標，媒體的社會責任被一些媒體單位有意擱置甚至放棄。而“舞動奇跡”則另辟蹊徑主打勵志和慈善牌，不斷宣傳慈善和勵志，給人以啟迪，讓觀眾重新審視自己的生活、規劃自己的人生。眾所周知，媒體擔負著巨大的社會責任，這種責任不一定非要靠嚴肅的新聞和監督批評報道予以體現，娛樂節目同樣能實現此功能。“舞動奇跡”作為一檔娛樂節目不僅可以娛悅觀眾，也可以在某種程度上起著引導和塑造觀眾觀念的作用，慈善加勵志的娛樂節目對于培養觀眾的慈善意識和自立自強意識有著非常大的激勵和促進作用。

“舞動奇跡”讓觀眾看到了一家公共媒體強烈的社會責任感和公益意識。毋庸諱言，一家具有社會責任感的媒體更能得到觀眾的認同，一檔將慈善和勵志融為一體的節目更能吸引觀眾的眼球。

三、強強聯合和男女搭檔

湖南衛視素以敢為天下先的創新精神而著稱，而這次“舞動奇跡”還特意邀請香港最大的電視機構TVB共同合作，該項合作開啟了國內省級衛視與香港電視臺共同舉辦娛樂節目的先河。湖南衛視與香港TVB聯姻可謂珠聯璧合相得益彰，湖南衛視在大陸地區有著較高的收視率和較強的影響力，而TVB在香港地區乃至海外廣大的華人群體都有較高支持度，兩家電視機構共辦一檔節目，有利于整合媒介資源，優勢互補產生空前的規模效應和轟動效應，最大限度的贏取收視群體，增強媒體的覆蓋面和影響力。而且，該合作是在慶祝香港回歸十周年，加強內地和香港地區的文化交流和文藝合作，為融合內地香港主流文化營造港人國人同慶回歸的喜慶氛圍的大背景下，因此容易引起關注和共鳴。

“舞動奇跡”在同類型節目中首次提出男女兩大陣營的劃分以及男女明星搭檔組合的概念，整個比賽共分為兩個階段：入圍賽階段，男女兩大陣營分別晉級；決賽階段，男女陣營的優勝者將重新搭檔組合，進行PK對抗。這樣的設計，既可以放大個人的奮斗與努力，同時又能凸顯“群舞”魅力，使人與人之間的精誠協作、共同進步得到呈現，樹立健康、積極、向上的比賽精神。而更令人期待的是，經過初賽后，參賽選手將接受觀眾的安排與一位異性明星組成舞動搭檔，“香港藝人＋大陸藝人”這種搭配陣容共同參賽可以說是難得一見。這些缺乏默契，甚至不能正常用語言溝通的搭檔能否找到默契共同上演舞動奇跡無疑牢牢地抓住了觀眾的眼球。

四、豐富的娛樂元素

“舞動奇跡”娛樂元素的豐富性主要體現在三個方面。首先是選手方面。欄目組從TVB旗下請來了馬德鐘、謝天華、郭羨妮、楊思琦等十位藝人，有以嫻熟的演技和俊美的外形而走紅的明星，也有靠選秀出身的香港小姐和香港先生。而湖南衛視方面推薦的參賽選手則包括主持人、演員、歌手、曲藝表演者甚至還有體育健將。選手的構成可謂五花八門，但無一例外的是這些選手都有著廣泛的觀眾基礎和堅定的支持者。而遍觀這些參賽選手，無一具備專業的舞蹈背景，甚至從未涉足舞蹈。這種不拘一格納人才的推選方式使得該節目更具娛樂性和觀賞性。顯然，在這個被人稱為“娛樂至死”的時代，看一個原本不會跳舞的明星笨拙的舞蹈動作或出丑比看一個職業舞者的優美舞姿更能令觀眾沸騰；其次，評委方面。“舞動奇跡”評委的基本模式是“2+1”，即兩個專業評委加一個嘉賓評委。專業評委的點評專業之中又頗帶辛辣，楊揚甚至被觀眾認為是“楊二車娜姆第二”。不管這種評價是否恰當，可以肯定的是評委個性化的語言和毫無避諱的直率本身就是一個看點。而嘉賓評委一些不著邊際的點評讓人發笑的同時也能活躍現場氣氛為節目添色增彩。米雪、陳玉蓮、任達華、苗僑偉等難得一見的老牌藝人客串評委無疑讓大量有懷舊情結的觀眾牢牢鎖定該節目，“看節目也看嘉賓”；其三，是主持人方面。主持人是“1+1”模式，即一位湖南衛視主持人，何炅在主持中收放自如頗具風范，尤其是在謝娜公開頂撞評委并當眾翻白眼與自我辯解時，何炅一句“錯了就是錯，我們也不去辯解，希望以后更加成熟……”讓人看到一位優秀娛樂節目主持人在娛樂觀眾之外應有的嚴肅和擔當。另一位則是TVB派送的藝人或者資深主持，雖然TVB的主持都是資深主持或藝人，但是他們蹩腳的國語或情急之處蹦出幾句粵語讓節目笑料陡增，兩位主持人或一唱一和或自說自話讓人備覺新鮮。

除此之外，節目本身不乏看點、精彩、驚奇和懸疑之處。例如，謝娜、張杰這對緋聞情侶的表現；吳家樂、郭羨妮這對“無極限”組合一路高歌的“PK”之路；謝天華、唐笑與張杰、楊思琦等幾組選手之間的激烈競爭。

五、充分以受眾為中心

所謂以受眾為中心，即傳播活動要以滿足受眾需要為出發點和落腳點，傳播受眾喜聞樂見的內容和信息，反映他們的呼聲、愿望和要求，尊重他們的意見和選擇③。在傳播活動的過程中受眾不只是被動的信息接受者，也是積極的參與者和信息的傳播者。“舞動奇跡”的全過程始終堅持以受眾為中心，這體現在：首先，受眾可以根據自己的喜好通過短信投票選擇自己喜歡的男女選手組成搭檔參與決賽階段的比賽。換言之，挑選搭檔的權力掌握在受眾即觀眾手中而非參賽選手或節目組的手中，這就更增加節目的不確定性和觀賞性。其次，受眾可以影響選手的參賽成績。“舞動奇跡”中參賽選手的成績由兩部分構成，一是現場三位評委所給分數的平均數，另一部分則是觀眾給選手評的分，而且觀眾不僅可以給自己喜歡的選手打最高分，也可以給自己不喜歡或者會威脅自己喜歡選手的成績或排名的選手打最低分。在這種機制下，受眾不再是傳統意義上傳播過程中的被動接受者，而是積極的參與者，受眾的意見和想法在很大程度上得到了尊重。

湖南衛視近年來投入大量精力打造“誰是英雄”、“誰是冠軍”、“快樂大本營”、“名聲大震”等頗具影響力和美譽度的娛樂節目，一直致力于“快樂中國”這一品牌形象的全方位構筑。這種堅持不懈的努力為湖南衛視贏得了大量的觀眾，而且觀眾對湖南衛視的認同感和忠誠度也在逐步提升，這也是“舞動奇跡”能獲得如此高的收視率的原因之一。“舞動奇跡”獲得的成功是毋庸置疑的，它不但使人身心愉悅，更讓人心靈得到洗滌，慈善＋勵志的宗旨得到了很好的貫徹，這也讓湖南衛視——快樂中國這個品牌形象更加深入人心。但“舞動奇跡”并非十全十美，值得斟酌之處主要有二：

⒈參賽人選

湖南衛視提供的人選除了藝人、體育明星、相聲藝人，還有主持人，而且是本臺的主持人。本臺的人參加本臺公開舉辦的競技節目，這不免會讓觀眾對比賽的公平性和公正性備生懷疑，也會讓評委在點評及打分時不免多些考量顧慮，而且這種顧慮會隨著比賽的深入而加重。事實證明，謝娜的參賽以及謝娜在比賽過程中的種種言語及行為都成為爭議性話題，這多多少少影響了“舞動奇跡”在觀眾心目中的印象，也讓收視率有所波動。

⒉評委的偏向問題

“舞動奇跡”的兩位專業評委周志坤和楊揚是舞蹈界的知名人物，他們有著挑剔的眼光和犀利的語言，這種挑剔和犀利在節目開始幾場尤為明顯，但是到了后面的幾場中，明顯能感覺到挑剔少了犀利不再，取而代之是過多的鼓勵和贊揚，評委的風格和原則在觀眾看來沒有得到堅持和維護。而一些嘉賓評委則對舞蹈過于外行，點評沒有亮點，評分時缺乏個人主見。另外，節目組所請的香港評委在給香港藝人和大陸藝人打分時被觀眾認為有偏向之嫌，比賽的公正性再遭質疑。這些都應是競技節目所應該考慮和避免的。

隨著電視娛樂節目的發展，觀眾的審美水平和鑒賞能力越來越高，缺乏亮點的娛樂節目必然難以吸引觀眾的目光。在競爭激烈的媒介生態中，一個娛樂節目要想生存和發展，緊跟時代潮流、反映社會文明進步、以受眾為中心不斷的進行改革創新是必不可少的。

注釋：

① http://ent.tom.com/2007-09-29/ 001E /35958946.html

② http://www.hunantv.com/lanmu/wd qj /news070626-17.htm

③ 馬池珠、徐福蔭：《基于受眾中心論的電視傳播》，《中國電化教育》，2007年第3期

（作者單位：湖南衡陽師范學院新聞系）