陜西省廣告業存在問題及發展前景

一、品牌廣告量低，亟須營造品牌氛圍促進廣告結構優化

陜西省品牌廣告量小，傳播率低。截至2006年底，陜西省累計注冊商標32249件，其中陜西省著名商標351件，中國馳名商標15件，在西部省份名列第三，但與東南沿海發達省份相比，差距還很大。在全國的商標總量中，陜西省的商標數量僅占到1.09％；中國馳名商標在數量上也僅占全國的1％左右，雖然名列西北第一、西部第三，但僅山東省青島市就有16件中國馳名商標，比陜西省還多1件；截至2006年底，陜西省登記注冊的各類市場主體，包括內資企業、外資企業以及私營企業、個體工商戶在內共達102.98萬個，平均31.93個市場主體才有1件注冊商標，遠遠低于全國13.6個市場主體有1件注冊商標的發展水平；目前陜西省企業創新意識、開拓意識不強，尤其是在創建品牌上，相當一部分企業存在著品牌意識淡薄，營銷觀念落后，廣告投入不足等問題，大多數企業不是圍繞商標品牌核心策劃廣告，還處在推銷式廣告的初級階段。本地品牌產品規模小，市場占有率低，而相對外地品牌廣告量很高，幾乎占到90%。

廣告是企業開拓市場，參與國內國際經濟競爭的有力武器。對消費者而言，市場上沒有絕對的品牌，只有被認識的品牌才是真正的品牌。廣告能迅速提高品牌知名度，提升品牌形象，增加消費者對品牌信任感，不但能幫助企業打開銷售渠道，而且還能創造附加值，滿足消費者心理需求并給企業更高的溢價空間。各級工商行政……