農(nóng)業(yè)報刊能否做大

一、農(nóng)業(yè)報刊的經(jīng)營現(xiàn)狀

不管業(yè)內(nèi)人士怎樣諱言，目前各地農(nóng)民報、農(nóng)業(yè)報及各種涉農(nóng)的科技類報刊，實際期發(fā)行量極少有超過二十萬份的，達到十萬份發(fā)行量就是不錯的了。從這些報刊的年實際廣告收入看，少有超過三百萬元的，多數(shù)都在二百萬元上下徘徊。這樣的收入水平，與一些都市報數(shù)千萬元乃至數(shù)億元的年廣告收入相比難以同日而語。并不是從事這些報刊經(jīng)營的同志不努力，但農(nóng)業(yè)報刊多年來都在這種低水平的經(jīng)營狀態(tài)上維持，其中必然有一定的規(guī)律性原因值得人們探究。

二、農(nóng)業(yè)報刊做不大的現(xiàn)實原因

農(nóng)業(yè)報刊多年來為何做不大？首先是與其所面對的閱讀市場有極大的關系。水深才能養(yǎng)大魚，農(nóng)業(yè)報刊所面對的特定閱讀群體，決定了其發(fā)行量及年廣告收入不可能有大的突破。以山東為例，目前報業(yè)市場上有三份面對農(nóng)村的報紙——《農(nóng)村大眾》《山東科技報》《科技信息報》。雖然這三家報紙在發(fā)行上相互競爭，發(fā)行量此消彼長，但每年三家報紙期發(fā)行量相加都沒超過四十萬份，而山東各種都市報的期發(fā)行量相加至少應在二百萬份以上。山東農(nóng)業(yè)發(fā)展水平及農(nóng)業(yè)人口在全國處于前列，其農(nóng)業(yè)報刊與都市報尚有如此的差距，其他各省的情況想見也不會好于山東。所以有這種差別的原因，就在于城市人口中對報刊的實際閱讀人群大大高于農(nóng)村。報刊的發(fā)展密切依賴于社會的商業(yè)化發(fā)展程度，我國農(nóng)村人口總量盡管高于城市，但經(jīng)濟發(fā)展水平、商業(yè)交流程度、文化需求水平等都要遠遠低于城市，因此農(nóng)村中對報刊具有實際閱讀需求的人群也要大大少于城市?！?br>