農(nóng)村報刊發(fā)行路在何方

編者按:

采編、發(fā)行和廣告是當代媒介經(jīng)營的“三駕馬車”，但發(fā)行歷來不受重視，理論研究也相對薄弱。本刊開設(shè)的“報刊發(fā)行”專欄，將把媒介發(fā)行作為一個重點關(guān)注的話題，希望能為國內(nèi)百萬發(fā)行人搭建一座相互交流的平臺，營造一個精神家園。本欄目堅持“寫發(fā)行人的話，為發(fā)行人說話”，致力于提供實用的發(fā)行資訊，傳播發(fā)行前沿理念，推介發(fā)行界的經(jīng)典案例。這里的文章要求貼近發(fā)行實際、貼近發(fā)行生活、貼近發(fā)行人員心理。同時，堅持“大發(fā)行”理念：不坐而論道，就發(fā)行論發(fā)行，要從發(fā)行的視角來看媒介經(jīng)營，從發(fā)行的視角來觀照采編、廣告以及其他媒介事件。歡迎全國發(fā)行人以及對這個問題有興趣的人士踴躍來稿，來稿題材不限，字數(shù)不超過5000字。

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近年來，黨中央、國務(wù)院陸續(xù)出臺并落實了一系列劃時代的惠農(nóng)政策，農(nóng)村經(jīng)濟與農(nóng)民收入增長等多項指標創(chuàng)歷史最好水平。但近年來農(nóng)村報刊發(fā)行日益萎縮，大部分農(nóng)村類報刊發(fā)行經(jīng)營艱難，近半數(shù)農(nóng)民報刊停辦或改辦其他報刊。我國報紙發(fā)行總量居世界首位，但90%以上為城市居民所有，農(nóng)村報紙千人占有量僅7‰，不及城市的1/10。⑴當大中城市已現(xiàn)報刊過剩、發(fā)行惡性競爭逐步升級時，農(nóng)村報刊的“荒漠化”危情仍在加劇；當城市居民天天與報刊為伴，盡情徜徉在信息海洋中時，農(nóng)村居民卻備受信息貧乏之束縛，好信息看不到，好產(chǎn)品售不出。建設(shè)新農(nóng)村，不能沒有信息和文化的有力支撐，報刊在普及農(nóng)業(yè)科技、傳播市場信息等方面具有不可替代的作用。……