大愛無疆

2007年中國大地處處洋溢著慈善的暖風，媒體充分發揮了其輿論宣傳引導的作用，不僅為慈善事業鼓與呼，甚至還積極地參與其中。2007年是廣東電視臺建臺48周年，他們以資助建設“母親水窖”的方式，為慶祝建臺48周年增添了有意義的一筆。

一、以參與慈善事業為建臺48周年獻禮

2007年9月16日，由中國婦女發展基金會、廣東電視臺和廣東人民廣播電臺共同主辦的“大愛無疆·珠江兒女續寫‘母親水窖’”大型公益活動在廣州啟動，中共廣東省委副書記劉玉浦、全國婦聯副主席莫文秀、甘肅省人大常委會副主任李膺、廣東省政協副主席羅富和、中國婦女發展基金會秘書長王萍，以及南方廣播影視傳媒集團總編輯、廣東電臺臺長白玲、廣東電視臺臺長張惠健等到場，為這次愛心行動拉開序幕。

啟動儀式現場充滿了溫暖感人的氣氛。主持人對來到現場的一對甘肅缺水地區母女進行采訪時，全場不禁潸然淚下。完美（中國）日用品有限公司總裁胡瑞連先生談了自己親臨西部缺水地區的感受。在啟動儀式上，完美（中國）日用品有限公司、中國海洋石油總公司、中國光大銀行、中國煙草、甄氏集團、中國人民解放軍95899部隊等和社會各界愛心人士在現場向“大地之愛·母親水窖”公益項目總共捐贈善款1000萬元。全國婦聯副主席、書記處書記莫文秀、中國婦女發展墓金會秘書長王萍接受了捐贈。

儀式現場還準備了“母親水窖”水幕模型（按1: 1比例制作），現場嘉賓和缺水地區母親代表一起按動啟動按鈕，搭建起珠江兒女和西部缺水地區之間的愛心平臺。

根據主辦方介紹：此次開展“大愛無疆·珠江兒女‘母親水窖’續寫行動”，是為了幫助更多西部缺水地區的母親和兒童獲得安全飲水，以實際行動貫徹中央關于加強新農村建設的戰略要求。同時再塑珠江兒女敢為人先、樂善好施、務實進取、開放兼容的精神風貌。并加強黃河流域與珠江流域之間的文化互動、經濟交流，構建和諧，再創新篇。

本次活動以廣東電視臺為基本宣傳平臺，聯合廣播電臺、平面和網絡媒體進行立體宣傳。以開展“母親水窖”續寫行動的主體活動為載體，以評選“母親水窖公益明星”為主線，吸引企業、團體、家庭、個人等關注和參與，并通過義演晚會、慈善拍賣、模式化的傳遞行動來募集善款。

活動主要分為：（1）活動啟動儀式暨“保護母親河·支持母親水窖”公益活動；集中媒體力量，通過攝影圖片展覽、萬人簽名等活動，營造良好氛圍，使珠江兒女關注“母親水窖”公益活動，積極投身為西部缺水地區人民捐款建“母親水窖”的行動中來。（2）“感受西北·感動廣東”愛心之旅活動；通過愛心團隊親身體驗貧困干旱地區嚴重缺水狀況，把那里民眾渴望早日解決缺水問題的心聲通過電視和其它媒體傳遞出去，以喚起社會各界的愛心捐贈。（3）“母親水窖”公益巡演；通過演藝界愛心人士進行公益巡演的方式宣傳“母親水窖”，搭建慈善捐贈平臺，吸引企業家及更多的社會各界愛心人士主動支持“母親水窖”這一大型公益項目。

二、向西部出發，向慈善出發

“我們捐出的一點點錢，可能只是一頓飯錢，卻解決了他們的基本生活問題，重新點燃了他們生活的希望，讓他們可以進一步有時間，有精力解決住房、吃飯、讀書的問題”，完美公司的代表如此概括自己的義舉。

公元2007年11月12日下午3點30分，中國廣東廣州，廣東電視臺演播廳前，“大愛無疆·珠江兒女‘母親水窖’”續寫行動揚起了大旗，完美（中國）總裁胡瑞連、廣東電視臺“人在他鄉”、“第一訪談”、“TV搜索”、“善心總動員”四大欄目攝制組及全體工作人員誓師出發。廣東電視臺副臺長陳永光親自為行動組送行，并勉勵大家用珠江兒女的愛心匯聚成涓涓暖流，去滋潤西北大地上千萬母親的心田。完美（中國）總裁胡瑞連號召媒體要充分發揮影響力，積極報道母親水窖，讓更多的人參與這一愛心事業。

13日一早，“大愛無疆·珠江兒女‘母親水窖’”續寫行動組與聞風趕來的各路媒體、完美公司高級經銷商一起來到蘭州市西固區金溝鄉熊子灣村，展開了捐建“母親水窖”7周年回訪，下午由中國婦女發展基金會秦國英副秘書長、完美公司總裁胡瑞連、中共甘肅省委宣傳部副巡視員王光慶、中共蘭州市委常委段英茹、西固區委書記李虎林為“大地之愛·母親水窖”完美村進行竣工及揭牌儀式。完美公司總裁胡瑞連代表公司向中國婦女發展基金會捐贈40萬元，用于蘭州市永登縣龍泉鎮堿柴井村母親水窖項目。隨后，各位領導及嘉賓入戶看望困難群眾。

13日、14日接連兩天，由全國婦聯、完美日用品有限公司牽頭組織的“母親水窖”回訪團和全國及本地媒體采風團馬不停蹄地去了西固區金溝鄉熊子灣村和永登長澇池村、堿柴井村等地，實地采訪了“母親水窖”的捐建情況。愛心團隊所到之處洋溢著一種暖暖的大愛之風。他們親身體驗了貧困干旱地區嚴重缺水狀況；回訪了幾年來當地民眾建設“母親水窖”的成果；問寒問暖，向貧困戶贈送了慰問品。14日上午回訪了長澇村后，蘭州市永登縣縣委副書記尤占海、副縣長魏周菊與完美公司總裁胡瑞連及婦聯、省市村領導、各級媒體共同見證了堿柴井村“母親水窖”開工儀式。

在缺水的貧困地區，媒體被感動著，同時也以實際行動回報著感動。

三、媒體與慈善事業聯姻的思考

媒體在這個社會中擔負著輿論宣傳引導的功能，強大的輿論支持可以引導、動員更多的人和力量投入到慈善事業中去。但是，媒體卻自覺地從實際行動中去更好地探索慈善之路。

面對我國缺水現狀，進一步搭建公益平臺，匯集社會資源，是貧困缺水地區百姓的現實需求，也是媒體理所當然要承擔的責任。

廣東電視臺作為廣東省的主流媒體，一直以來都表現出強烈的社會責任感，這次也積極熱忱地投入到“母親水窖”公益慈善事業中。張惠建臺長表示：將慈善事業與電視大眾傳媒相結合，探索出一條“新聞媒體參與構建和諧社會、營造‘人文關懷’輿論環境”的獨創之路。今年是廣東電視臺建臺48周年，他們以“母親水窖”這樣的慈善活動作為48周年臺慶活動的重要內容，通過公益巡演、慈善義演、慈善拍賣以及攝影圖片展覽、萬人簽名和“感受西北，感動廣東——愛心之旅”等各種形式的慈善活動，吸引廣大愛心企業、團體、個人的關注和參與，增強社會各界的社會責任意識，激發社會各界參與慈善事業的熱情和積極性，擴大慈善事業的社會影響，在全社會弘揚慈善文化和理念，塑造人人樂善好施的社會環境。作為媒體這樣對慈善事業的身體力行，不得不讓人感動。同時也為慈善事業與媒體的結合探索了道路。

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由于自然和歷史原因，我國西部尤其是甘肅、寧夏和陜北一帶，成為歷史上缺水最嚴重的地區。那里年平均降雨量只有300毫米左右，而蒸發量卻高達1500 毫米-2000毫米以上。嚴重缺水，導致當地農民生活貧困、教育落后。

“母親水窖”工程是2000年由全國婦聯等單位發起的、為解決貧困干旱地區婦女兒童及家庭成員飲用水困難而實施的一個大型公益項目，到2006年底，項目已累計投放資金3.3億元，修建水窖10萬多眼、小型集中供水工程1100多處，共有23個省區市的近130萬人口受益。