借奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)移動(dòng)是北京2008年奧運(yùn)會(huì)的主贊助商，在奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)的時(shí)候，借助舉國(guó)關(guān)注的這一體育盛事，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展了中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而“好運(yùn)北京”體驗(yàn)三部曲便是其中之一。

雖然這并不是中國(guó)移動(dòng)所做的最大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但卻通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的方式為其品牌良性發(fā)展注入了新的活力。

一、活動(dòng)概況

作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴和“好運(yùn)北京”體育賽事的主贊助商，中國(guó)移動(dòng)北京公司在“好運(yùn)北京”賽事期間精心策劃了“好運(yùn)北京體驗(yàn)三部曲”系列活動(dòng)，目的是通過(guò)活動(dòng)來(lái)提升和加強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)品牌知名度，加強(qiáng)對(duì)其針對(duì)性業(yè)務(wù)的宣傳推廣。

“好運(yùn)北京體驗(yàn)三部曲”由全國(guó)主要媒體和北京媒體、VIP客戶、各行業(yè)服務(wù)督察員三部分體驗(yàn)活動(dòng)組成。體驗(yàn)活動(dòng)從8月初的準(zhǔn)備到10月中旬的體驗(yàn)結(jié)束，歷時(shí)3個(gè)多月，期間各方人士積極體驗(yàn)、分享了移動(dòng)為奧運(yùn)提供的最豐富的業(yè)務(wù)和最周到的服務(wù)，“科技奧運(yùn)，自在移動(dòng)”的理念獲得了廣泛認(rèn)可。

二、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)三部曲

三部曲之北京媒體體驗(yàn)：攜手同行助奧運(yùn)，無(wú)限信息傳和諧

——中國(guó)移動(dòng)北京公司“媒體俱樂(lè)部”正式成立

2007年8月21日，中國(guó)移動(dòng)北京公司邀請(qǐng)北京各級(jí)媒體參加“攜手同行助奧運(yùn)，無(wú)限信息傳和諧”暨中國(guó)移動(dòng)北京公司媒體俱樂(lè)部成立儀式，并向北京的媒體朋友們介紹了移動(dòng)的奧運(yùn)產(chǎn)品和媒體專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品。中國(guó)移動(dòng)北京公司進(jìn)一步攜手媒體助力奧運(yùn)，與媒體共同傳遞奧運(yùn)信息、感受奧運(yùn)節(jié)奏、分享奧運(yùn)激情。……