ｉＲｅｓｅａｒｃｈ－２００７年中國網絡游戲行業年度點評

盤點一：游戲運營企業集中上市資本市場紛紛介入

相關事件一：完美時空、巨人網絡、網龍先后上市

1、中國網絡游戲開發和運營商完美時空(納斯達克：PWRD)于北京時間7月26日晚在納斯達克市場首次公開募股，發行價為16美元，開盤價為17.5美元。

2、11月2日，國內網游開發及運營商網龍(8288.HK)在香港創業板掛牌上市，發行價13.18港元，開盤價19港元。

3、北京時間11月1日國內網絡游戲商巨人網絡(NYSE：GA)成功在美國紐交所掛牌上市，發行價為15.5美元，當日開盤價18.51美元。

相關事件二：截止2007年Q3中國網絡游戲行業共有11家企業獲得風險投資

iResearch艾瑞咨詢公司根據ChinaVenture發布的數據整理顯示，2007年第三季度網絡游戲行業的風投案例數量為5起，與Q2持平，在整個互聯網行業僅次于電子商務行業。從2006年Q1至2007年Q3這7個季度總數量上，網游獲得投資的數量為17起，其中有10起集中在2007年Q2和Q3，由此可見，資本市場對游戲行業的關注度越來越高。

相關事件三：盛大風云計劃“拉動內需”國內資本浮出水面

盛大領軍人陳天橋在7月11日的Chinajoy高峰論壇上，一連提到三個計劃：“風云計劃”、“18計劃”和“20計劃”，計劃主旨是收購國內中小型游戲團隊和產品。這預示著中國游戲企業間的并購行為開始萌芽，代理游戲不如研發游戲，研發不如收購成熟的產品和團隊。從成本計算來看，收購是一種風險較小，收益相對有保礙的擴張產品線方式，預計類似收購在2008年還會出現更多。

艾瑞咨詢點評：透過2007年資本市場活躍的表現可以看出，網絡游戲熱潮現在僅僅是個開局，真正的高潮遠未到來。上市企業的增長意味著整個產業的資金流充裕，這部分企業為了擴張和發展會掀起另一波投資熱。就目前的情況來看，境外上市企業數量不會出現太大增長，類似盛大“風云計劃”的國內資本將逐步浮出水面，成為投資主體之一。

盤點二：產品之爭引發糾紛韓國T3漁翁得利

相關事件：《勁舞團2》“一女二嫁”久游上市被迫擱置

T3旗下游戲《勁舞團2》在中國的版權歸屬問題炒得沸沸揚揚，在巨大的經濟利益驅使下，T3上演了一場“一女二嫁”的鬧劇，最終久游以4500萬美元和上市計劃擱淺的代價從九城手中奪回《勁舞團2》運營權。T3則在這場交易中賺得盆滿缽盈。

艾瑞咨詢點評：隨著中國本土游戲研發能力的提高，海外游戲在中國的市場已經越來越小，且不說《勁舞團2》是不是能沿續前作的巨大成功，就其4500萬美元的成本就高得令人咋舌，久游簽下《勁舞團2》到底是看中產品本身的價值還是為了爭口氣我們不得而知，但在這場糾紛中，更大的價值在于讓中國企業看到受制于人的無奈。

盤點三：日系游戲水土不服卷土重來有待時機

相關事件一：世嘉SEGA(中國)解散全面退出在華網游運營

5月30日日本最著名的游戲開發公司世嘉在上海宣布解散。世嘉(中國)公司之前運管的包括：《彩虹騎士》、《桶桶OL》、《嘉游游戲平臺》等多款產品，由于經營不善，在線人數過低，無法持續運營。

相關事件二：《大航海時代online》經營慘淡代理商變更難救市

《大航海時代Online》這款網絡游戲由日本光榮株氏會社出品，2006年北京盛宣鳴公司獨家代理引進。8月7日中午盛宣鳴發布聲明，稱由于游戲運營商自身原因而暫時停止大航海時代Online的服務器，聲明中沒有提到恢復服務的時間。隨后光榮公司發布聲明，稱已取消盛宣鳴的代理資格。

艾瑞咨詢點評：日本是世界最大的游戲生產國，其開發和運營能力毋庸置疑的，在中國試水卻頻頻失敗，究其原因一是日本不了解中國市場，游戲的宣傳方式和策略都存在不小缺陷；第二則是日本企業自身不夠重視所至?！禤SOBB》、《大航海時代OL》、《三國無雙OL》等游戲無一例外均是由單機游戲移植，游戲元素單一，缺乏創新性。但是，從長遠來看，日本絕對是不容小覷的，日系企業通過總結失敗經驗，其在中國市場肯定會有一定的發展空間。

盤點四：網絡游戲開拓多元化經營之路

相關事件：ChinaJoy游戲內置廣告(IGA)論壇在滬召開

2007年7月13日，網絡游戲內置廣告(INGAMEADVERTISING)論壇在上海東錦江索菲特大酒店召開，會議邀請了國內外相關資深人士：從廣告業主、廣告代理商、網絡游戲運營商到第三方咨詢公司……旨在就中國網絡游戲內置廣告的現狀及趨勢展開研究和探討，以期推動中國IGA事業的穩步發展。

艾瑞咨詢點評：雖然中國網民及網絡游戲玩家的發展速度很快，但還是無法跟上游戲運營商的發展速度，運營商之間的用戶爭奪戰已經進入白熱化階段。無論大小企業要開拓新用戶所需要付出的單位成本都是相當高，此時，我們不妨轉換思路，學習報紙雜志等傳統媒體，將收入來源轉向上游企業，一來可以保障企業的收益，二來可以通過上游廣告主支付的費用降低下游玩家的游戲支出，用比較低的游戲成本吸引更多的用戶加入，從而形成一個良性循環。

盤點五：游戲推廣另辟蹊徑異業合作日漸成熟

相關事件一：網龍簽約中影開發電影同名網游《投名狀》

2007年11月2日，國內網游廠商網龍宣布取得中影集團旗下電影《投名狀》的同名網游改編權。網龍表示，“網龍將會確保游戲原汁原味、充分體現電影故事本身的內容與特色，保證游戲像電影一樣好看好玩?！?/p>

相關事件二：《赤壁online》名字歸屬權引發爭議

為了搭上大導演吳宇森新片《赤壁》的便車，天暢和完美時空均宣稱自己是《赤壁online》名字的合法擁有者。網游名字的歸屬權爭議在中國共發生兩次，另一次則是在兩年前，網易的《大唐OL》在宣傳時發現名字被天暢搶注，最終只得將游戲名改成《大唐豪俠傳》，白白為天暢的《大唐OL》做免費宣傳。

艾瑞咨詢點評：電影改編游戲在國外屢見不鮮，成功的有《蜘蛛俠》、《金剛》等，而游戲改編電影也不在少數，《毀滅戰士》、《生化危機》、《古墓麗影》等無一不是佳作。電影與游戲的用戶群重合度高，這為兩個行業合作打下了堅實的用戶基礎。《赤壁OL》名字之爭雖然看似與異業合作并無關聯，但兩家企業都是看見了電影上市將給游戲帶來的巨大商機，拋開是非對錯不論，從側面可以看到網游企業的推廣意識正在逐步提高，游戲與電影間的異業合作也將愈發深入。