國產豪華車０８年呈現四大趨勢

在國家經濟保持快速增長的背景下，我國07年汽車行業產銷量平穩增長，豪華車市場也出現了急速增長。隨著消費者的理性消費，眼光越來越挑剔，價格因素已經不是選車最重要的因素，而外觀時尚、技術先進、性能優異、綠色環保則成為首選。2008年國產豪華車呈現出四大趨勢。

趨勢一 市場增長迅速

有專家預計，在去年全國經濟增長強勁的基礎上，今年中國GDP增長率仍將超過10％。據中國汽車工業協會統計，2008年1-4月，乘用車產銷形勢仍舊穩定，其中銷量同比增長略高于產量，國產豪華車的銷售也保持著較高的增速。

據奧迪官方公布的數據，奧迪在2007年突破年銷量10萬輛大關，成為中國汽車市場上首個年銷量超過10萬輛的豪華品牌，并在08年1月創造了國內高檔車月銷售量過萬的記錄。據了解，2007年寶馬集團在中國大陸市場共銷售約5.2萬輛汽車，同比增長42％。華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁戴雷博士接受媒體采訪時表示，他對華晨寶馬在2008年的整體表現非常有信心。而作為“后起之秀”的北京奔馳也在不久前發布了新C級轎車。北汽控股董事長徐和誼表示，新C級轎車豐富了北京奔馳的產品線，公司在去年銷售增長的基礎上，今年會繼續擴大市場占有率。國產奔馳的銷售有望出現一個新的局面。

國內三大豪華汽車廠商在對市場表現出堅定信心的同時開始加快步伐各自發展。中國汽車工業協會秘書長董揚日前預測，2008年我國汽車產量有望在去年的基礎上再增長15%，達到1000萬輛。相信豪華車產銷量今年還會強勁增長。

趨勢二 競爭更加激烈

在汽車產銷量快速增長的背后，各品牌車型的市場份額競爭會更加激烈。

前不久，上海通用在深圳宣布：全新凱迪拉克CTS正式登陸中國。幾乎同時，北京奔馳也發布了全新C級轎車，VOLVO S40也發布了小改款，新一代奧迪A4目前國產化正在按部就班地進行，相信很快會與消費者見面。寶馬09年要投產的小改款3系，相信華晨寶馬肯定會拿到國內生產。豪華品牌同時都在08年推出了更新換代的車型，給市場帶來新的沖擊，也給消費者帶來了更多的選擇。

豪華車市場是近年來增長最快、利潤最高的市場之一。2008年國產豪華車市場從奧迪、寶馬、奔馳的三足鼎立到凱迪拉克、VOLVO的強勢加入，新一輪的競爭大戰已經上演。

趨勢三 個性時尚化趨勢

隨著中國經濟的飛速發展，富有人群在擴大，并向年輕化發展，成功的年輕人都表現出了對豪華車的需要。他們提倡個性，追逐時尚，有獨特消費理念，認為汽車不再是代步工具，而是一種文化和流行趨勢的體現。在一項網絡調查中，有44.2%的消費者認為現代動感型汽車會在2008年流行。

凱迪拉克、長安VOLVO、北京奔馳、一汽奧迪、華晨寶馬作為國內豪華品牌的代表，今年都將重點轉移到市場潛力、產品利潤巨大的豪華時尚運動車市場。他們在自己的產品中融入更多的運動元素，甚至推出純粹的運動汽車，以及更多靚麗顏色供消費者選擇。因此，運動時尚元素成為汽車賣點將是一種趨勢。

趨勢四 綠色環保化

面對北京奧運會開幕的臨近，全國實施國Ⅲ、北京實施國Ⅳ的機動車尾氣排放標準，環保節能型汽車將受到各汽車生產企業的重視，而環保節能型汽車的消費市場也將迅速擴大。

作為北京2008年奧運會高級用車提供商，一汽-大眾奧迪正式啟動了“奧迪綠色奧運計劃”。目前一汽-大眾奧迪品牌已經向中國市場投放了10款配備全球領先的FSI/TFSI發動機的綠色高效車型，占奧迪在國內銷售車型的2/3。寶馬近年來極力推廣創新能源管理概念（Efficient Dynamics），在降低廢氣排放方面所采取的積極作為，贏得了德國知名媒體《周日畫報》的肯定，并獲得了首度頒發的“綠色方向盤獎”。梅賽德斯-奔馳和勁敵寶馬在綠色環保技術方面可謂并駕齊驅，難分伯仲。奔馳的綠色環保車型充分運用二氧化碳停起技術，并將其充分利用在全系車型上。

在新能源汽車還不成熟的情況下，各廠商積極采取措施提高傳統汽車的燃油經濟性及降低排放，仍是當前工作的重中之重，也是緩解能源和環保壓力的重要途徑。