三大因素影響女性選購豪華車

現(xiàn)在擁有豪華車的大部分女性，買車時都已經(jīng)不再走極端，而是更多的會權(quán)衡她們自己的實際情況，從漂亮的寶馬運動跑車，到安全性能高且別致的沃爾沃轎車，各有所愛。前不久美國《福布斯》雜志公布的2007年度十大女性豪華車銷售排行榜，可以讓我們看到女性的購車理念。

在十大女性豪華車排行榜中寶馬Z4、奧迪A3和沃爾沃S80位列前三，在前十名中沃爾沃品牌就占了三個席位。沃爾沃S40是2007年上半年最受女性歡迎的豪華車，這次已經(jīng)跌至第九位，之前第三位的雷克薩斯IS則跌至第十位。目前業(yè)界關(guān)于不同性別購車習(xí)慣的爭論還在繼續(xù)，不過對于豪華車來說，女性車主現(xiàn)在最愛的就是寶馬Z4。大量的研究表明有三大因素影響著女性選購豪華車。

因素一：時尚和細節(jié)并舉

首要的因素自然還是時尚，不過現(xiàn)在對細節(jié)的關(guān)注已經(jīng)很重要了。

排行榜上領(lǐng)跑的寶馬Z4之所以成功，很大程度上得益于其所秉承的“火焰成面”（flame surfacing）設(shè)計理念。由此理念設(shè)計的車型在外觀上都會顯得活躍鋒利、動感十足。寶馬Z4擁有修長、光滑、舒展的發(fā)動機罩，舒適的座椅，短而有力的尾部設(shè)計。漂亮的車身與先進的技術(shù)相得益彰，行駛性能和發(fā)動機表現(xiàn)令人贊嘆。

除了追求時尚，女性同樣關(guān)注細微之處?！拔艺J為女性觀察細節(jié)的能力很強，”最受女士歡迎的土星天空的設(shè)計師表示，“關(guān)注細節(jié)的確很重要，應(yīng)該關(guān)注駕駛的所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)，比如儀表、變速器、方向盤以及車座等?！?/p>

因素二：追求實用第一位

僅僅時尚和美觀不會贏得女性購買者的心，“女人買車比男人更注重實用，”CNW市場研究中心的研究員說，“男人買車時為了顯示男子氣概，女人買車則表現(xiàn)得更理性和明智。”

排名第十的雷克薩斯IS，動力性能強勁，有兩款V6發(fā)動機可供選擇，并能在城市道路和高速公路行駛中表現(xiàn)出其每加侖27英里的低油耗性能。寶馬Z4運動款則以高于IS250 200馬力的動力輸出和每加侖30英里的油耗更勝一籌。另外車內(nèi)可以裝載很多貨物的奧迪A3（排名第三）和沃爾沃V70（位列第四）的暢銷，更進一步證明了女性追求實用性。

因素三：安全性同樣不容忽視

安全性是另一項女性選購豪華車時關(guān)注的指標，這也是以良好安全性著稱的沃爾沃汽車榜上有名的原因。“女性比男性更注重安全性，”美國趨勢觀察集團（TrendSight Group）創(chuàng)始人兼董事長馬莎·巴麗塔（Marti Barletta）說：“沃爾沃公司只要將其列入排行榜，便無需再針對女性做專門的營銷工作了，因為女性已經(jīng)被他們的安全性特征所吸引并對品牌有清晰的認識。”