“娛＋樂(lè)”精神是第一生產(chǎn)力

品牌：THE THING

掌柜：鄭竹、鄭一

創(chuàng)立：2005年4月19日

風(fēng)格：以自由的創(chuàng)作、玩樂(lè)的心態(tài)在做設(shè)計(jì)。有表現(xiàn)搞怪的、地域文化的，以及個(gè)人情緒化的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品涉及TEE、衛(wèi)衣、仔褲、波鞋等。目前想著設(shè)計(jì)一些文具用品與家居用品，通過(guò)這些似乎能獲得更大的滿足感，而背后的設(shè)計(jì)理念也是一脈相承。

價(jià)位：多在99-200元之間

T恤是最好玩的服裝，也是最受歡迎的旅游手信之一。它實(shí)用，又為設(shè)計(jì)人提供展示場(chǎng)，讓他們挑選好玩的文字和圖案，拼出潮流浮世繪。買的人，則挑自己的心頭好，穿上口號(hào)，披上宣言，把想法和幽默公諸位于世。

兩年前，在北京學(xué)了四年平面設(shè)計(jì)的鄭一兄弟倆來(lái)上海開了自己的設(shè)計(jì)品牌“THE THING”，品牌才開兩年，THE THING所專注的“TEE設(shè)計(jì)”在上海的各個(gè)大小品牌網(wǎng)站、雜志的排行里，次次上榜前三。

哥哥鄭竹是神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾，只在THE THING大大小小的藝術(shù)展后臺(tái)忙活兒。弟弟鄭一是整個(gè)品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)。設(shè)計(jì)主要在 T恤上，主題關(guān)于 graphic。他們說(shuō)，The Thing即是“這東西”，那沒(méi)什么特別的意義，但“沒(méi)有意義的東西才有意義”。

今天， The Thing已經(jīng)在上海開設(shè)了3間分店，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的人數(shù)也越來(lái)越多，定期舉辦投稿活動(dòng)，產(chǎn)品也由 T恤擴(kuò)展到毛衣、帽子、牛仔褲等。

The Thing的設(shè)計(jì)，沒(méi)有一面倒的中國(guó)風(fēng)，沒(méi)有刻意只用上個(gè)世紀(jì)六七十年代的宣傳圖案，或者最俗套的大龍大鳳；他們的東西沒(méi)有國(guó)籍，你拿起來(lái)，甚至想不到它是中國(guó)制造。

在長(zhǎng)樂(lè)路店，無(wú)論哪個(gè)時(shí)段，店鋪里似乎從來(lái)就那么熱鬧，客人絡(luò)繹不絕。衣服款式以街頭服為主，顏色選擇不多，大多就只有黑白，反正胸前的圖案才是重點(diǎn)。圖案有些搞笑，有些漂亮，有些有別人的影子。二樓是畫廊式區(qū)域，擺放了其他設(shè)計(jì)商品，包括拿天價(jià)的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品印成的商品、塑膠且顏色鮮艷的佛經(jīng)機(jī)，還有樣子一點(diǎn)也不可愛(ài)的布娃娃……這些東西你未必會(huì)買，但會(huì)很樂(lè)意去看。

“THE THING”是個(gè)好東西

1、THE THING要傳達(dá)出來(lái)的情緒是什么？

我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基本都是“80后”，但我們的設(shè)計(jì)不針對(duì)特定的人群，任何年齡的人都有可能喜歡。我們的東西強(qiáng)調(diào)情緒化、設(shè)計(jì)師個(gè)體的感受，希望這種個(gè)性的東西能讓人覺(jué)得獨(dú)特。品牌要傳達(dá)的是“娛+樂(lè)”精神。我們的顧客基本是屬于想找點(diǎn)不同的東西穿著，正好我們的東西能滿足他們的部分需要。

2、怎么想到要開這個(gè)店？

喜歡新銳獨(dú)立的設(shè)計(jì)。

3、開店的資金來(lái)源？最大的開銷是什么？

借款。租金，每月要付3-4萬(wàn)。

4、你的主要客人是什么人群？

喜歡創(chuàng)意，有獨(dú)立審美地需要。

5、選址時(shí)最核心考慮的是什么？

選擇長(zhǎng)樂(lè)路上的商鋪，帶有很多偶然性。當(dāng)時(shí)，像這樣帶有明顯設(shè)計(jì)風(fēng)格的店鋪，在長(zhǎng)樂(lè)路上還不是很多，T恤店算是給這條馬路吹來(lái)了一股設(shè)計(jì)風(fēng)。如今這里成為設(shè)計(jì)師的首選商鋪，有足夠的空間可以施展設(shè)計(jì)理念。

6、THE THING在英國(guó)、新西蘭、澳大利亞都有銷售，在國(guó)外拓展這一塊，你們是怎么打算的？

他們都是簡(jiǎn)單地批發(fā)，只是嘗試性的。我們品牌的時(shí)間還不長(zhǎng)，以后的合作會(huì)繼續(xù)談。西班牙那邊的銷售網(wǎng)絡(luò)也在開。至于這些國(guó)外銷售商怎么得知我們的品牌，我自己也不是很清楚。我猜一部分可能是通過(guò)朋友；另外一方面，中國(guó)元素在國(guó)際上也比較熱門吧，很自然地，就傳到國(guó)外市場(chǎng)了；網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注的也有一些。

7、你眼中最美好的生活狀態(tài)是什么樣的？

舒心踏實(shí)的睡覺(jué)，不焦慮。

8、對(duì)那些想開店的人你有哪些方面的建議？

給店鋪“找組織”根據(jù)店鋪的特點(diǎn)定位來(lái)選擇合適的地段，找對(duì)了組織，才能更好更快地發(fā)展。但是，不要為了硬擠入某一特色旺鋪地段，過(guò)度開支。

品牌地址：http://www.thething.cn

上海長(zhǎng)樂(lè)路266號(hào)