工業設計

摘要：文章闡述了工業設計的概念與內涵，由于工業設計能夠提升產品的價值，現階段，企業已經進入全方位競爭時代，消費者的消費需求日益個性化，我國的企業要發揮自己的競爭優勢，重視工業設計，才能在獲得成功。

關鍵詞：工業設計 產品價值 競爭 創新

一、工業設計的含義

對于大多數人來說，工業設計還是個陌生詞語。不少人都把它等同于產品的包裝設計或機械設計。其實，工業設計遠遠不止一般意義上所說的包裝、外觀的改進，其內涵比這大得多?，F代工業設計20世紀初起源于德國，它是以產品設計為核心，將工業產品的技術功能和外觀美術設計結合成一體的一整套理論和操作體系，被稱作是企業創新與發展的靈魂。

國際工業設計協會聯合會(ICSID)自1957年成立以來，加強了各國工業設計專家的交流，并組織研究人員給工業設計下過兩次定義。該聯合會即國際工業設計協會理事會(ICSID)在1980年舉行的第十一次年會上公布的修訂后的工業設計的定義是：“就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受，而賦予材料、結構、構造、形態、色彩、表面加工、裝飾以新的品質和規格，叫做工業設計。根據當時的具體情況，工業設計師應當在上述工業產品全部方面或其中幾個方面進行工作，而且，當需要工業設計師對包裝、宣傳、展示、市場開發等問題的解決付出自己的技術知識和經驗以及視覺評價能力時，這也屬于工業設計的范疇?！卑凑赵摱x，產品設計是工業設計的核心內容，視覺傳達設計是工業設計的重要內容。

工業設計是一個很系統的工作，它涉及兩個領域。一個是技術領域(生產制程；材料；結構等)，為企業產品提供應用環境的解決方案；另一個是美學領域(風格；流行趨勢)，根據人們的文化背景審美趨勢(市場定位；價格與價值；體驗行銷)，利用人體工學(認知；人機界面；安全)，圍繞技術設計產品。這時消費者直接享受的不是科技原理，而是從科技走向藝術的產品。隨著工業水平的發展，設計已經滲透在從產品研發、制造到銷售的整個產業鏈中。由于工業設計在各個國家發展經歷有別，工業設計所覆蓋的區域在各個國家也有所不同。如英國把染織服裝設計、平面設計、陶瓷與玻璃器皿設計、家具與家庭用品設計、室內設計、機械工程產品設計都歸入工業設計的領域。對于美國人來說，其內容更為廣泛，他們把所有關于人與物品發生關系的設計，都稱作工業設計。但是，較為越來越通用的工業設計的主要領域，是我們在定義中所表述的，專注于批量生產的產品之美與有用性的設計，即所謂的產品設計(product design)，這是正業設計的核心內容。有專家把工業設計的主要目標定為：良好的使用功能、簡潔美觀的造型、精湛的加工技術、特殊的表面處理、廉價的大工業生產和高額的工業利潤。

二、工業設計提升產品價值

據有關專家的研究，要想提高產品附加值，有三條道路可以選擇：靠科技進步，增加產品中的技術含量；靠工業設計，增加產品的魅力價值；靠營銷技術組合，提高市場實現價格。美國的一項權威研究表明：對工業設計每投資1美元，帶來的利潤約為1500美元。根據日本日產公司的統計，他們每千億日元產值中，工業設計所起的作用約占51％，難怪工業設計會被譽為“打開21世紀大門的鑰匙”了。據日本的相關調查顯示，在開發差異化產品、國際名牌產品、提高附加值、提高市場占有率、創造明星企業等方面，工業設計的作用占到70％以上。

500美元的時裝采用的生產技術也許不比500美元的先進，但在設計上肯定是大大超出的。一件設計超群、做工精細的時裝可以賣到天價，而一件用料考究卻毫無個性的衣服只能賺取些微的毛利；路易威登的旅行箱設計非常精致，可以說考慮到旅行者的種種細微需求，但是價格不菲，數千美元一個；在美國，科爾奧齊公司推出300多種統稱為“廚具”的商品，其中包括“天生”一副“笑臉”的意大利面條叉，長“眼睛”的冰淇淋勺和“蒂母”餐具刷，雖然價格比同類產品高出數倍，也被人們從貨架上搶購一空。

不僅在服裝、家具、皮具、燈具、首飾、塑料制品等行業，設計是創造價值的源泉，在通信產品、電腦、汽車等技術含量較高的行業，工業設計同樣是競爭的利器。

聯想從1999年推出一款外型別致的具有海洋風情“天禧”電腦，它除了漂亮的外觀，在一些功能的設計上“天禧”的表現更是卓越，還針對當時用戶上網的便利開發了“一鍵式上網”的功能，這款產品從整體上把用戶的體驗、文化、商業考慮了進來，是軟件和硬件協同幾乎完美的體現。至2000年為聯想創下37.5億元的產值，從而使聯想在1999年第三季以8.5％的市場占有率登上亞太市場個人電腦銷量榜首，躋身全球十強。同時，良好的業績也帶動聯想在香港的股價同期飆升了100％。

三、工業設計是中國企業新的競爭利器

1、消費者的消費需求日益個性化。

我們的物質環境已經有了很大進步，這使得人們作為觀眾在鑒賞物質景觀的時候變得更加苛求，而且人們也更愿意對物質生活提出自己的意見。隨著商品經濟的發展，消費者的消費需求日益多樣化、高檔化、個性化。產品的多樣化、個性化不能只靠技術進步來實現，工業設計在其中的作用將更大。彩殼電視的誕生就很好地說明了這個問題。當電視機還是普通家庭不多見的“大件”時，人們是不大會關心它的外殼顏色的。而現在，如果每個家庭裝修得漂漂亮亮的新居里都擺著一個或幾個一模一樣的“黑盒子”，那該多掃興!用戶所期待的產品價值不僅是用產品來完成或改善某項工作，重要的是希望產品能夠豐富、增進他的生活體驗，并且能夠聯系到個人的夢想。我們已從信息時代進入感受的時代。消費者期盼被產品的體驗所感動。激情和情感將帶給普通設計一些特殊的東西。

2、企業已經進入全方位競爭時代

由于生產力的極大發展，當今企業之間的競爭也愈益激烈。在經歷了長時間激烈的市場競爭之后，某些行業，生產技術基本上差別很小，生產的日趨集中使得每個行業內幾大“巨頭”在規模、品牌、質量方面的差距越來越小。這種同質化反映出一個關鍵的問題，那就是以顛覆性的技術手段來實現競爭的突破已經變得越來越難，同質化的競爭趨勢導致產品正在從技術導向轉入用戶需求導向。正如索尼公司前總裁盛田昭夫所說：“我們相信今后我們的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術，類似的產品性能，乃至市場價格，而唯有設計才能區別于我們的競爭對手?！?001年，美的推出“迷你博士”飲水機，當時在行業人士看，是整合了以往飲水機的優越功能和特點。該系列飲水機全部采用食品級材料，從塑料到不銹鋼，再到硅膠管，與水接觸的零部件全部經過國家衛生部門檢測；雙重防干燒安全保護裝置、采用高性能發熱管等等；同時以全心獨特的外觀設計，給人以時尚潮流的感覺，極具創新品味。在家電商品“同質化”日益嚴重的情況下，美的通過工業設計使那些在技術、質量和價格上相差無幾的商品拉開了檔次和差距，擴大了企業的市場占有率，同時銷售價格上拉開了與技術過時、款式陳舊的商品之間的距離，也是工業設計為美的產品創造出“高附加值”。

3、工業設計是國內企業的比較優勢

與跨國大公司相比，國內企業在資金、人才、管理和國際營銷經驗上還相差太遠，中國企業的比較優勢絕不是技術或者技術開發能力，而是對傳統工業產品市場需求的再設計、再創造。對于中國這樣具有多元化特質的市場，適度技術加上高度設計是本土企業首先實現“本土化”的優勢。同時在服裝、皮具、玩具、塑料制品、家具、燈飾等行業，國內企業既具有生產成本優勢，工業設計也是這些產品獲得利潤的重要源泉。目前我們曾經引以為豪的也是帶給我們經濟快速增長的“全球制造工廠”的角色，現在已經差不多發展到了極致，中國經濟下一個增長點的實現只有一條出路，那就是自主創新。而面對中國龐大的制造規模，發展工業設計正是自主創新的一條重要途徑。我們應全方位使用工業設計的方法窮盡放大我們的技術。中國有非常悠久與優美的文化資產，足以為作為創造自我的設計風格的豐沛素材，適合中國市場品味的商品將隨著國際競爭力延伸而擴散。應該相信，屬于中華特色的美將會是中國設計與競爭力最大的內涵。

在德國國際設計協會“2006年國際工業設計IF(ifdesign award)獎組委會”專家的評選下，海爾“三超雙新風”空調能夠成為唯一獲得空調類工業設計大獎的空調。她的成功主要來自于該款空調創新的外觀設計與健康功能技術的巧妙融合。德國IF獎創立于1953年，素有“國際工業設計奧斯卡”的美譽。聯想、美的和海爾的成功案例，都很好地佐證了設計對于企業發展的戰略意義。工業設計為這些中國最優秀的企業的發展立下了汗馬功勞，也成為他們不斷發展的核心競爭力，更為中國的企業增加了成功的方向與信心。工業設計所成就的價值是企業品牌和產品最顯現的價值，是企業競爭和可持續發展的利器。